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8月10日,2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海外灘舉行,本次大會(huì)以“熱愛(ài),讓收獲更多”為主題,全方位回顧了過(guò)去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)與創(chuàng)作者成長(zhǎng)機(jī)遇,并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略。會(huì)上,快手宣布未來(lái)一年將面向超700萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,投入超4000億流量扶持,預(yù)計(jì)全年有望幫助全平臺(tái)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

12年陪伴風(fēng)雨無(wú)阻,熱愛(ài)讓收獲更多

作為真實(shí)、富有生命力的數(shù)字社區(qū),快手持續(xù)幫助每一位老鐵用自己的方式記錄世界、追求真實(shí)、擁抱生活,以個(gè)體的力量連接起人與人、人與貨、人與機(jī)會(huì),向真而生。在這樣的底色下,三農(nóng)、體育、娛樂(lè)、游戲、泛知識(shí)等多個(gè)垂類板塊快速成長(zhǎng),并且擁有了獨(dú)特的大眾視角。

快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露,過(guò)去一年,有超過(guò)2200萬(wàn)人在快手獲得收入。據(jù)悉,自2019年起,連續(xù)三年時(shí)間每年有超過(guò)2000萬(wàn)名創(chuàng)作者在快手獲得收入?！皠?chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者,他們還深刻的介入了交易環(huán)節(jié),成為覆蓋內(nèi)容場(chǎng)和交易場(chǎng)的全場(chǎng)域創(chuàng)作者?！背桃恍φf(shuō),為用戶及社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值,是快手一直堅(jiān)持的愿景及目標(biāo),快手希望用科技的力量,讓勞動(dòng)和創(chuàng)造釋放更大的能量,讓價(jià)值創(chuàng)造者得到更好的回報(bào)。

圖:快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑

針對(duì)快手長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)的讓創(chuàng)作者能夠「有恒心者有恒產(chǎn)」,快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越也在會(huì)上介紹了未來(lái)一年的核心服務(wù)戰(zhàn)略。于越表示,未來(lái)一年,快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計(jì)超700萬(wàn),預(yù)計(jì)全年有望幫全平臺(tái)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

圖:快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越

同時(shí),快手會(huì)在「豐富多元」、「原生特色」、「健康可持續(xù)」三個(gè)層面持續(xù)發(fā)力,大力優(yōu)化分發(fā)策略,鼓勵(lì)更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、用心的內(nèi)容創(chuàng)作,持續(xù)提升生態(tài)內(nèi)容健康度。

此外,為了更好的幫助創(chuàng)作者解決變現(xiàn)痛點(diǎn),快手也將持續(xù)加強(qiáng)生態(tài)與基建建設(shè)。

營(yíng)銷變現(xiàn)方面,磁力聚星已成為快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要平臺(tái)?？焓稚虡I(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉表示,今年6月磁力聚星廣告主同比增長(zhǎng)接近40%,Q2商單同比增長(zhǎng)兩倍?；诖帕坌?快手商業(yè)化還推出了“品牌星推官”和“小麥計(jì)劃”兩個(gè)扶持項(xiàng)目,從對(duì)接項(xiàng)目、流量扶持、費(fèi)率減免等多方面給予創(chuàng)作者實(shí)惠。同時(shí),今年3月快手還推出了幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的新產(chǎn)品“磁力萬(wàn)合”,截至目前已助力10萬(wàn)+創(chuàng)作者變現(xiàn),其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。

圖:快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉

電商變現(xiàn)方面,今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者,為他們提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種激勵(lì)補(bǔ)貼。并進(jìn)一步完善泛貨架體系,將激勵(lì)從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個(gè)場(chǎng)景,鼓勵(lì)電商創(chuàng)作者們?cè)诳焓肿龈虻慕?jīng)營(yíng)。

會(huì)上,快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古也介紹了該業(yè)務(wù)的最近進(jìn)展。據(jù)悉,與2023年1月相比,6月,快手本地生活的消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了498%,支付GMV增長(zhǎng)了848%,達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)212%,優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)816%。為了幫助創(chuàng)作者快速獲得收入,目前,快手已經(jīng)為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計(jì)劃”,包含億級(jí)流量、千萬(wàn)現(xiàn)金、十萬(wàn)好貨、百場(chǎng)培訓(xùn);同時(shí),近期,快手還推出了“敢比價(jià)”和“信任購(gòu)”兩個(gè)商品標(biāo)識(shí),旨在用最具性價(jià)比的商品留住用戶,帶給用戶最具性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖:快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古

4000億流量扶持、AIGC賦能及服務(wù)升級(jí),讓每一位創(chuàng)作者有收入

越來(lái)越多的創(chuàng)作者在快手積極創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng),過(guò)去一年,創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長(zhǎng)14.8%,活躍發(fā)文作者數(shù)增長(zhǎng)11.0%,活躍萬(wàn)粉作者較去年同期增長(zhǎng)31%,連續(xù)12個(gè)月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬(wàn)人,較去年同期增長(zhǎng)18%。

真實(shí)有活力的社區(qū)氛圍背后,快手持續(xù)以流量和服務(wù)為創(chuàng)作者加碼。過(guò)去一年,在快手,超600萬(wàn)創(chuàng)作者獲得3800億流量扶持,累計(jì)漲粉超270億。在此過(guò)程中,超過(guò)2200萬(wàn)名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億的收入,過(guò)去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)24%,在平臺(tái)有超過(guò)2種收入來(lái)源的創(chuàng)作者年同比增幅達(dá)17%。

快手主站運(yùn)營(yíng)管理和分析負(fù)責(zé)人張璐表示,在各種時(shí)代背景元素的碰撞下,快手將持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機(jī)會(huì)和更確定的政策與未來(lái),所有的熱愛(ài),都能收獲更多。同時(shí),快手也將直面創(chuàng)作者的核心痛點(diǎn),持續(xù)加碼更多收獲和更多服務(wù)兩大戰(zhàn)略方向。

圖:快手主站運(yùn)營(yíng)管理和分析負(fù)責(zé)人張璐

在更多收獲方面,快手提供了更加豐富的變現(xiàn)方式。具體而言,一是面向全量作者,簡(jiǎn)化變現(xiàn)開通門檻,依托磁力萬(wàn)合、商品分銷、任務(wù)中心等普惠變現(xiàn)方式,讓創(chuàng)作者專注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,人人都能有機(jī)會(huì)獲得收入。二是面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者,全面升級(jí)光合計(jì)劃,拿出上億現(xiàn)金和近千億流量、提供專屬成長(zhǎng)通道,扶持新加入快手的創(chuàng)作者。三是面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計(jì)劃”,調(diào)動(dòng)商業(yè)生態(tài)上下游,投入千萬(wàn)現(xiàn)金與上億流量,幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。

在更多服務(wù)方面,快手全面升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)體系,不僅為不同階段的創(chuàng)作者量身打造一系列創(chuàng)作工具,還推出全新的成長(zhǎng)權(quán)益體系,守護(hù)創(chuàng)作者創(chuàng)作的每個(gè)瞬間和成長(zhǎng)的每個(gè)階段。

除了助力創(chuàng)作者多元變現(xiàn),快手還加碼推動(dòng)AIGC技術(shù)升級(jí),讓視頻創(chuàng)作更簡(jiǎn)單,幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率?？焓稚a(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀表示,快手APP、快影、一甜相機(jī)正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法,近期還將內(nèi)測(cè)AI四格漫畫、AI生成影視解說(shuō)腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力,賦能更多的創(chuàng)作者。

在AIGC玩法不斷上新的背后,快手的技術(shù)能力提供了關(guān)鍵支撐。會(huì)上,快手展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播,還首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。快手AI、用戶增長(zhǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示,快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型,提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂(lè)生成、視頻生成等技術(shù)能力,覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程,通過(guò)人機(jī)協(xié)同,讓創(chuàng)意更新奇、素材更多元、制作更輕松。其中,快手的語(yǔ)言大模型在同等規(guī)模參數(shù)下,在行業(yè)里主流的絕大部分基準(zhǔn)模型測(cè)試中取得第一?？焓种遣ヒ呀?jīng)在快聘等具有社會(huì)價(jià)值向的場(chǎng)景落地,部分場(chǎng)景效果接近真人實(shí)拍。

在平臺(tái)的持續(xù)賦能下,創(chuàng)作者們?cè)诳焓殖掷m(xù)獲得收入之余,也逐步加深對(duì)創(chuàng)作者這一新職業(yè)身份的認(rèn)同感。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,快手平臺(tái)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)3621萬(wàn)個(gè)。越來(lái)越多的職業(yè)人群和創(chuàng)業(yè)者,正在將業(yè)務(wù)遷移到短視頻和直播新場(chǎng)景。

創(chuàng)作者是快手整個(gè)生態(tài)的核心。程一笑表示,快手希望創(chuàng)作者能賺到錢,并且能長(zhǎng)期穩(wěn)定地賺到錢,作為平臺(tái),快手要做好服務(wù),給創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作條件和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

在多元的社區(qū)生態(tài)下,快手希望創(chuàng)作者生態(tài)是一個(gè)正循環(huán),每一個(gè)創(chuàng)作者的每一次創(chuàng)作,都會(huì)有收獲,無(wú)論什么類型、什么身份,在快手都有屬于自己的成長(zhǎng)之路和無(wú)限可能。