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6月30日,以“磁力共進·生服向新”為主題的2023快手磁力引擎生活服務行業(yè)大會在廈門召開。快手磁力引擎副總裁胡嫣攜團隊多個板塊負責人出席,并邀請悟空祛痘集團副總裁喬國祥、鉑爵旅拍市場渠道總監(jiān)羅建等諸多行業(yè)伙伴,以及來自全國各地的百余家生服行業(yè)客戶齊聚一堂,共話生活服務行業(yè)未來發(fā)展,共同探討行業(yè)增長新機遇。

順應“黃金時代”加快行業(yè)生態(tài)布局

胡嫣強調(diào),這次大會是快手磁力引擎生活服務行業(yè)的首次亮相,作為平臺重點布局的領域之一,生活服務行業(yè)在今年上半年呈現(xiàn)出了強勁的增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,快手生活服務相關內(nèi)容的消費量在萬億級別,平均每天就有27億左右的內(nèi)容消費在快手平臺進行。值得關注的是,生活美容是該領域極具增長潛力的子行業(yè),幾乎占據(jù)收入的半壁江山。

從人群洞察上看,80、90,甚至00后的年輕、中青力量成為整體市場上的消費主力。這樣穩(wěn)定增長的行業(yè)態(tài)勢,很大程度上賦能著快手生活服務板塊的升級轉(zhuǎn)型?？焓执帕σ嫔罘招袠I(yè)銷售負責人雷夢雪表示,在下半年將有一個很大的變化,我們首次在行業(yè)完成了一個直渠協(xié)同的體系構(gòu)建,這對客戶而言,一定是高于雙倍的服務升級。

創(chuàng)新營銷鏈路 賦能品牌長效增長

如何通過磁力引擎平臺探索生活服務行業(yè)在快手上的未來經(jīng)營方向?如何通過流量與技術(shù)為生活服務行業(yè)的持續(xù)增長帶來質(zhì)的變化?會上,快手官方團隊聚焦當下行業(yè)發(fā)展痛點,深度解析了磁力引擎平臺的產(chǎn)品體系與運營方法論,并向與會嘉賓提出了創(chuàng)新的營銷解決方案。

如今,單一的營銷產(chǎn)品已很難滿足客戶愈加多元化的投放訴求,尤其是廣告投放、線索行業(yè)。在如何破解廣告優(yōu)化“玄學”這個問題上,快手磁力引擎線索行業(yè)產(chǎn)品負責人熊維佳表示,對于匹配效率的迭代,各行各業(yè)都會提到用數(shù)據(jù)驅(qū)動效果優(yōu)化,產(chǎn)品便是行業(yè)數(shù)據(jù)的一個重要來源?？焓执帕σ娴漠a(chǎn)品矩陣涵蓋獲客營銷、品牌營銷、電商營銷,再配合快手的流量扶持、政策扶持,共同助力品牌在快手打開新的營銷視野,收獲從流量觸達到獲客轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。

在營銷鏈路層面,快手磁力引擎生活服務行業(yè)運營負責人王飛表示,磁力引擎主要依托私信咨詢與企業(yè)微信這兩大產(chǎn)品來幫助品牌構(gòu)建數(shù)據(jù)合作模型,并通過深度優(yōu)化廣告表單提升獲客效果,從而在推進客戶回傳的同時,激活更多已有的數(shù)據(jù),做足產(chǎn)品能力,最終精準完成“出對價,找對人,說對話”的目標。

此外,快手磁力聚星生服行業(yè)運營專家林曉瑋強調(diào),快手尤其重視本地化達人與原生達人的養(yǎng)成,深耕內(nèi)容與流量兩大維度,以貼近用戶生活、易于產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容去促進購買轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)客戶全生命周期營銷價值的最大化。

事實上,依托自身長期積累的短視頻、直播優(yōu)勢,快手已多維度展現(xiàn)出線上化重塑本地生活市場的巨大潛力?？焓窒嚓P負責人表示,未來,平臺將傾注更多的人力、資源,推動生活服務行業(yè)向更精、更深的發(fā)展方向邁進。