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在“新鮮零食”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下,“主板零食第一股”來(lái)伊份邁入了企業(yè)發(fā)展的第23個(gè)年頭,其傳統(tǒng)的線下溯源活動(dòng)“尋鮮之旅”也已經(jīng)發(fā)展至第九屆,本次再度啟程將探索芒果之鄉(xiāng)——百色,繼續(xù)為用戶展現(xiàn)以“青山綠水”鑄“新鮮零食”的故事。

來(lái)伊份不僅打造了眾多消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品,如芒太后、高粽系列、居司令豬肉脯.......也通過(guò)文化領(lǐng)域的沉淀、多領(lǐng)域共創(chuàng),建立了與消費(fèi)者、供應(yīng)商之間的緊密聯(lián)系。

尋鮮之旅—新鮮就是來(lái)伊份最大的堅(jiān)持與底氣

在過(guò)去的幾年中,來(lái)伊份堅(jiān)持其產(chǎn)品新鮮的本源,以“尋鮮之旅”為載體,持續(xù)培養(yǎng)以「溯源」為傳統(tǒng)的新鮮心智資產(chǎn),開(kāi)辟了高端占位的市場(chǎng)賽道。

廣西百色,作為中國(guó)芒果最歷史悠久的產(chǎn)地之一,早在明嘉靖十四年(1535年)的《廣東通志》就有記載。來(lái)伊份今年的尋鮮之旅從此發(fā)車(chē),一方面因?yàn)檎到鹈⒌拇罅啃迈r上市時(shí)節(jié),漫山遍野的新鮮芒果構(gòu)筑了一幅壯闊震撼的畫(huà)卷,同時(shí)恰逢在第二屆中國(guó)芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)的召開(kāi)期間,讓各路供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者三大核心群體匯聚芒果之鄉(xiāng),全程見(jiàn)證“上游供應(yīng)鏈”的強(qiáng)大。

2023年的來(lái)伊份尋鮮之旅依舊以“新鮮品質(zhì)溯源行”作為主題,帶領(lǐng)由經(jīng)營(yíng)合作伙伴與消費(fèi)者、組成的尋鮮小分隊(duì)領(lǐng)略了北緯23度的右江河谷亞熱帶風(fēng)光,了解了冬無(wú)嚴(yán)寒,夏無(wú)酷暑,雨水豐沛,陽(yáng)光充足的優(yōu)越產(chǎn)地條件;在當(dāng)?shù)匚脑O(shè)農(nóng)場(chǎng)親手體驗(yàn)了芒果種植的樂(lè)趣,在果農(nóng)的引導(dǎo)下采摘一手新鮮金芒,切身體會(huì)到來(lái)伊份所堅(jiān)守的“新鮮基因”內(nèi)涵。并一起游覽經(jīng)正書(shū)院與龍?zhí)鹅`湖,見(jiàn)證了百色綿延百年的歷史,追溯金色之鄉(xiāng)的生命源頭。

除了深入原產(chǎn)地展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的新鮮,通過(guò)本次金芒的溯源專(zhuān)題片與直播,更加貼合大眾日常吃零食的場(chǎng)景,極大的實(shí)現(xiàn)了公私域流量的打通與觸達(dá)。

品牌煥新戰(zhàn)略,構(gòu)建休閑食品行業(yè)“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”

自2020年來(lái)伊份發(fā)布了“新鮮零食”的品牌戰(zhàn)略以來(lái),充分發(fā)揮并不斷完善了原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷(xiāo)爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮的“五鮮標(biāo)準(zhǔn)”,竭力為消費(fèi)者打造新鮮零食。來(lái)伊份在每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求新鮮,供應(yīng)鏈系統(tǒng)工程從上游原產(chǎn)地到送達(dá)消費(fèi)者手中,以令人驚嘆的“鮮”速度讓大眾看到了來(lái)伊份強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。

來(lái)伊份在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、流量運(yùn)維、渠道融合上的創(chuàng)新表現(xiàn)在“尋鮮之旅”中也有明顯的體現(xiàn),以IP事件為核心,配合微博、微信生態(tài)、云店/社區(qū)購(gòu)app進(jìn)行站內(nèi)運(yùn)營(yíng),借以“溯源”的活動(dòng)載體,形成了以“原產(chǎn)地溯源+直播帶貨”的雙輪驅(qū)動(dòng)的品效合一,這一機(jī)制從去年起便開(kāi)始落地并愈發(fā)成熟;

此外,在營(yíng)銷(xiāo)跨界方面,在不久前落幕的2023來(lái)伊份中秋新品發(fā)布會(huì)暨經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),來(lái)伊份與中國(guó)航天ASES的持續(xù)深入合作,連續(xù)兩年推出全新聯(lián)名系列中秋禮盒—嘿皮到月球,將傳統(tǒng)中秋元素與航天元素完美融合,月球、火箭、宇航員、白玉蘭、兔子等元素勾勒出“太空漂移”的浩瀚場(chǎng)景。從精準(zhǔn)的人群興趣洞察,到點(diǎn)燃全網(wǎng)熱議的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),來(lái)伊份正在帶來(lái)一種打造平臺(tái)原生爆品的全新方式。

未來(lái),尋鮮之旅·第九屆新鮮品質(zhì)溯源行還將持續(xù)深入開(kāi)展,來(lái)伊份將繼續(xù)以“新鮮品質(zhì)”為內(nèi)核,足跡將遍布全球優(yōu)鮮原料產(chǎn)地,與合作伙伴和消費(fèi)者一同探索新鮮奧秘。我們相信來(lái)伊份能夠在行業(yè)變局中鑄就更高的企業(yè)發(fā)展格局,為整個(gè)零食行業(yè)“破局”提供新鮮思路。