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近期,娛樂直播賽道熱鬧非凡,繼高火火、劉小啦等頭部主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手之后,又一位知名主播在快手直播間驚艷亮相。

4月24日晚上8點(diǎn),以一首《天亮以前說再見》熱場,被粉絲稱作“清冷女神”的主播小6子如約而至,登上她在快手的直播首秀舞臺(tái)。直播中,她與沈曼、高火火、小炮子等快手主播驚喜連麥,并精心演繹了多首動(dòng)聽歌曲和別具風(fēng)格的舞蹈秀,為快手老鐵們呈現(xiàn)了一場充滿沉浸感的視聽盛宴。數(shù)據(jù)顯示,這場直播總觀看人次超8630萬,最高同時(shí)在線人數(shù)80.6萬,首秀當(dāng)日漲粉91.6萬。

“終于等到你”“小6子最美”“5266”……看著持續(xù)刷屏的歡迎與祝福,小6子似乎回到最初做直播的時(shí)光,內(nèi)心再次充滿興奮、感動(dòng)與成就感。而在快手開始新征程之前,她已經(jīng)在短視頻直播領(lǐng)域深耕6年。

高顏女神的直播之旅

小6子本名穆曉琳,是一名地道的90后貴州女孩,受環(huán)境和父母的影響,從小就養(yǎng)成獨(dú)立自主的個(gè)性。讀油畫專業(yè)的她,先依靠出色的外形成為平面模特,又憑借綜合素養(yǎng)轉(zhuǎn)型為空姐,后來還涉足其他多個(gè)行業(yè)。人生的每個(gè)重要關(guān)口,她都敢于突破常規(guī)、探索未知,并因此獲得遠(yuǎn)超同齡人的成長。

而正是骨子里的主見和韌勁,一步步引導(dǎo)著小6子走向短視頻直播行業(yè),又一次完成華麗的蛻變。

2017年,她拍了第一條短視頻上傳到平臺(tái),沒想到竟有幾十萬播放量,“被人家關(guān)注到,我就感覺挺開心的,后面又分享了很多生活動(dòng)態(tài)?！敝?在一次心血來潮的直播中,小6子找到了短視頻之外的表達(dá)方式:“在生活中不喜歡應(yīng)酬,但隔著手機(jī)可以暢所欲言,這種社交讓我覺得很舒服?！彪S著直播收入逐步增長,她索性辭掉工作,將全部重心放在短視頻直播上。

為了拍出更優(yōu)質(zhì)的作品,小6子在情節(jié)、表現(xiàn)力和拍攝技巧上悉心琢磨,形成了招牌笑顏舞蹈、情景即時(shí)演繹以及日常經(jīng)歷改編等多元內(nèi)容;為了提供更好的觀播體驗(yàn),她請(qǐng)來專業(yè)老師提升唱跳能力,專門學(xué)習(xí)情緒疏導(dǎo)課程,每月開播20天以上陪伴觀眾……“我很在意觀眾的評(píng)價(jià),既為鮮花與掌聲感到高興,也在接受建議不斷精進(jìn)?！?/font>

長期的堅(jiān)持與努力,換來了登上流量快車的機(jī)會(huì)。2020年8月,她從朋友的經(jīng)歷中找到靈感,創(chuàng)作出“當(dāng)你喝醉到家發(fā)現(xiàn)爸媽在等你”“當(dāng)你準(zhǔn)備出門玩碰到你爸”等情景視頻,變裝技巧和反轉(zhuǎn)形象令人稱奇,3個(gè)作品就在快手獲得近1.2億播放量。透過這個(gè)系列,人們也注意到她冷艷外表下的那份活潑幽默。

有粉絲表示,小6子身上散發(fā)著清冷典雅、天生易碎的氣質(zhì),非常有記憶度和辨識(shí)度。身材高挑、嗓音甜美等先天條件,加之愿意傾聽粉絲心聲、能夠提供正能量情緒,使她很快躋身優(yōu)質(zhì)主播之列,“鐵粉非常多,有時(shí)我連播十幾個(gè)小時(shí),他們就在直播間陪伴十幾個(gè)小時(shí),挺感動(dòng)的!”

在快手解鎖更多可能

在短視頻直播行業(yè)打拼多年,同時(shí)期的很多主播或停播或轉(zhuǎn)型,小6子卻希望獲得再次成長的機(jī)會(huì),“想突破自己的直播巔峰,再往上走一下,成為具有行業(yè)影響力的人?！笨吹娇焓种辈サ臏嘏諊c發(fā)展戰(zhàn)略之后,她選擇在這里重新出發(fā)。

為了把最佳狀態(tài)呈現(xiàn)給快手老鐵,小6子一個(gè)月前就開始規(guī)律健身;為了將首秀辦成一場粉絲滿意、觀眾流連的演出,她深度參與到直播內(nèi)容創(chuàng)意和節(jié)目編排落地,每一首歌都練習(xí)幾十遍,舞蹈也打磨了一個(gè)月,“中間舞伴換了好幾個(gè),每一次都要重新排練磨合,總算在開播前達(dá)到了滿意的水平?！?/font>

與此同時(shí),這場首秀也獲得了快手直播、眾多主播及新老粉絲的大力支持,為她在新平臺(tái)的直播生涯開了一個(gè)好頭。

首秀前,快手直播就為小6子制作了專屬活動(dòng)頁面,并在站內(nèi)外做了大量預(yù)熱。首秀時(shí),沈曼、高火火、小炮子等快手重量級(jí)主播輪番連麥,與她一起制造了許多爆笑段子和名場面;粉絲們對(duì)她的直播內(nèi)容也紛紛表示認(rèn)可,屏幕上祝福的彈幕此起彼伏,出現(xiàn)頻率最高的一句是“歡迎來到快手”。

憑借豐富的直播經(jīng)驗(yàn)和細(xì)致的前期準(zhǔn)備,小6子的個(gè)人表現(xiàn)也格外亮眼,歌舞才藝秀讓快手老鐵在直播間連連叫好;外站粉絲也紛紛下載快手,進(jìn)入直播間支持她的演出。為了表達(dá)對(duì)粉絲的寵愛與感激,小6子在首秀準(zhǔn)備了iPhone、iPad、現(xiàn)金紅包等好禮,帶給新老粉絲邊看直播邊搶福利的超爽體驗(yàn)。

主播與平臺(tái)相互成就

對(duì)于知名主播而言,更換平臺(tái)不是一個(gè)輕松的決定,“搬家”背后是粉絲流失和事業(yè)中斷的潛在風(fēng)險(xiǎn)。所以,在轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手之前,小6子經(jīng)過了一番深思熟慮。

最終,三大原因堅(jiān)定了她在快手重新出發(fā)的信心:第一,快手的娛樂直播生態(tài)仍然處于蓬勃發(fā)展階段;第二,快手官方堅(jiān)持為各層級(jí)主播提供貼心、高效的服務(wù);第三,快手的強(qiáng)信任社區(qū)氛圍和強(qiáng)私域?qū)傩?更容易創(chuàng)造主播與粉絲之間的情感連接。

公開數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度,快手直播DAU(日活躍用戶)滲透率已達(dá)近80%。這意味著,每100個(gè)快手用戶就有接近80人,每天都來到直播間尋找快樂和感動(dòng)。隨著觀看直播成為快手用戶的主流娛樂形式,2022年全年,快手直播收入達(dá)到354億元。“娛樂直播是其中重要的板塊,肯定還有很多爆發(fā)的機(jī)會(huì),我希望自己是里面的一員?！睂?duì)此,小6子信心滿滿。

流量大盤優(yōu)勢之外,快手直播用心服務(wù)主播的力度,成為吸引主播入駐的重要原因。資源扶持層面,2022年快手就明確表示,全年拿出5億現(xiàn)金和30億流量,激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長;舞臺(tái)展示層面,快手聚焦主播生態(tài),持續(xù)加大運(yùn)營力度,打造了百大主播評(píng)選、年度盛典等活動(dòng)IP,以及《聲聲如夏花》《下播之后》等內(nèi)容IP,助力優(yōu)質(zhì)主播得到曝光、成長和躍遷。

入駐快手直播的過程中,小6子就感受到了平臺(tái)的誠意——從合作接洽到首秀落幕,官方團(tuán)隊(duì)都安排了運(yùn)營人員全程跟進(jìn),并給出很多專業(yè)建議和軟硬件助力,幫助她打造更加優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,很大程度地拉升了用戶的觀播體驗(yàn),“真的沒想到,能把工作都做得那么細(xì),后悔沒有早點(diǎn)來快手!”

小6子最為在意的,是快手社區(qū)溫暖普惠的氛圍之下,人與人之間信任的橋梁被打通。她發(fā)現(xiàn),自己發(fā)在快手的每一條短視頻下方,都有新老粉絲的打卡留言,“在這里,粉絲對(duì)主播的忠誠度非常高,喜歡你就是一輩子喜歡。而且,他們集體榮譽(yù)感非常強(qiáng),我覺得這對(duì)主播來說很重要。”

最新公開數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度,快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達(dá)到3.66億,同比增長13.3%;互相關(guān)注的用戶對(duì)數(shù)則達(dá)到267億對(duì),同比增長63.4%,平臺(tái)社交互動(dòng)與信任氛圍繼續(xù)加強(qiáng)。

正是基于多元的直播生態(tài)、濃厚的社區(qū)氛圍以及豐富的扶持資源,廣東雨神、沈曼、哇塞雅美、郭聰明、高火火、劉小啦等大主播們,紛紛涌入快手并在此扎根創(chuàng)作,與快手平臺(tái)共同呈現(xiàn)豐富多元的直播生態(tài)。今后,小6子也將像他們一樣,在快手書寫短視頻與直播的新故事,“未來一年,希望漲到1000萬粉絲”