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春回大地，萬物復(fù)蘇。國內(nèi)服務(wù)業(yè)消費復(fù)蘇的腳步加快，生活服務(wù)市場也在逐漸回暖，廣大商家如何在新形勢下抓住新機遇、開拓新局面？

3月24日，由四川省商務(wù)廳指導(dǎo)、英特爾特別合作、抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心主辦的“抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)峰會”在四川成都圓滿舉辦。抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁李煒、抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心負責(zé)人陳琦、巨量引擎商業(yè)分析負責(zé)人&巨量引擎城市研究院院長林文斌、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)產(chǎn)品負責(zé)人蔡紅蕾、火山引擎AI解決方案負責(zé)人駱怡航、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)服務(wù)商管理業(yè)務(wù)負責(zé)人韓超、抖音生活服務(wù)綜合達人運營負責(zé)人鄧卓、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)休閑娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人陳陽、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)麗人業(yè)務(wù)負責(zé)人劉曉峰、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)Life Event業(yè)務(wù)負責(zé)人李翔與平臺商家代表共同開創(chuàng)生活服務(wù)行業(yè)新格局。

 政策平臺“雙引擎”，為生活服務(wù)保駕護航

生活服務(wù)業(yè)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在提高生活品質(zhì)、促進居民就業(yè)、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、擴大消費需求上發(fā)揮著重要作用。從年初消費情況來看，行業(yè)復(fù)蘇勢頭比較強勁，各方對于未來生活服務(wù)市場充滿信心。

新形勢帶來新挑戰(zhàn)，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)作為商家經(jīng)營新陣地，始終致力于“激發(fā)新生活，助力好生意”。在新的一年，抖音平臺如何為商家?guī)砀笤鲩L？李煒期待基于此次綜合行業(yè)大會，攜手更多優(yōu)秀的商家伙伴一同深耕行業(yè)，以更高頻的交互溝通、更高效的共贏合作、更專業(yè)的平臺能力，塑造抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)的嶄新格局，舉平臺之力與商戶共同長效發(fā)展，砥礪前行。

生活服務(wù)行業(yè)的發(fā)展離不開平臺與商家的雙向奔赴，峰會現(xiàn)場完成了名為“新開局·新合作·新展望”的經(jīng)營伙伴計劃啟動儀式。李煒代表平臺與多家頭部商家完成戰(zhàn)略簽約，在促進生活服務(wù)業(yè)復(fù)蘇的同時，激發(fā)更大范圍的消費潛力，進一步助力消費市場回暖升級。

開拓經(jīng)營新生態(tài)，打造綜合行業(yè)風(fēng)向標

在開局之年，如何找到組局人，共同探索全新經(jīng)營生態(tài)？陳琦表示，對抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)來說，商家是用心生活的締造者，達人是傳播者，職人是表達者，服務(wù)商則是用心生活的追尋者。我們所有的用心經(jīng)營、用心傳達，都是為了幫助用戶充實生活的內(nèi)容和感受。

為了深入洞悉生活服務(wù)綜合行業(yè)變化，峰會發(fā)布了“綜合行業(yè)白皮書”，林文斌解讀了生活服務(wù)綜合行業(yè)四大“變”：行業(yè)之變，抖音入局生活服務(wù)，興趣消費重構(gòu)行業(yè)競爭要素；用戶之變，用戶成熟，“線上購買，線下消費”的模式被廣泛接受；經(jīng)營之變，商家經(jīng)營策略重構(gòu)，抖音成為核心經(jīng)營陣地；品類之變，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)全品類蓄勢待發(fā)。

圍繞新局面，蔡紅蕾從產(chǎn)品視角洞幽察微，介紹了平臺整體的迭代方向，在經(jīng)營提效上，縱深綜合行業(yè)，挖掘更多的垂類商家定制化需求，并提供各模塊的經(jīng)營數(shù)據(jù)，實現(xiàn)經(jīng)營分析智能化；在豐富獲客上，通過職人&達人內(nèi)容矩陣、豐富營銷玩法兩種方式幫助商家拓寬獲客渠道，用好內(nèi)容+好產(chǎn)品雙線進場，幫助商家發(fā)現(xiàn)更多“同趣人”；在助力私域上，未來平臺會重點關(guān)注潛客識別、分層運營、會員管理三個方向。通過對用戶在抖音內(nèi)的動作、習(xí)慣分析，幫助商家識別潛在用戶，支持商家對用戶進行分層運營，同時提供用戶轉(zhuǎn)為會員的深層轉(zhuǎn)化能力。

近年來，越來越多的商家選擇加入綜合行業(yè)，韓超稱，2023年綜合行業(yè)入駐服務(wù)商突破2500家，深耕綜合行業(yè)服務(wù)商數(shù)量同比22年超三倍。作為一路同行的生態(tài)共營者，抖音生活服務(wù)將對不同層級的服務(wù)商在專業(yè)力提升、影響力加持、方法論提效層面提供多場景、有效、有用的扶持項目和計劃。

好生意需要與好內(nèi)容相互成就。鄧卓表示，從創(chuàng)作到變現(xiàn)，影響用戶決策的關(guān)鍵在于，內(nèi)容真實、優(yōu)質(zhì)、豐富，不斷進階與優(yōu)化。好的內(nèi)容，在流量之外創(chuàng)造信息和信任增量，扎實地連接用戶和商家。

在具體內(nèi)容創(chuàng)作上，駱怡航正式發(fā)布火山引擎智能創(chuàng)作產(chǎn)品。這種降本增效的智能化創(chuàng)作產(chǎn)品，將創(chuàng)作劃分為五個環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，在每一個環(huán)節(jié)，都會提供特色化方案，助力綜合商家“被看到”。

數(shù)字化浪潮下，劉結(jié)表示在過去幾年，各行各業(yè)都在加快技術(shù)投入的步伐，英特爾用芯助力，通過軟、硬一體的整體方案，結(jié)合生態(tài)伙伴的力量，賦能數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

挖掘長效增長密碼，帶來生意增量新機會

凡益之道，與時偕行。緊跟行業(yè)趨勢，抖音生活服務(wù)全方位開啟合作新生態(tài)，帶來生意增量新機會。

在陳陽看來，休閑娛樂和購物行業(yè)是一個擁有萬億級規(guī)模、十億人需求的市場，并且在萬億賽道下仍具有高成長空間。最適配商家的長效經(jīng)營模式就是做好“陣地經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營與流量經(jīng)營”。

作為記錄美好生活的平臺，抖音見證了數(shù)億人的美好生活，用戶也表達了數(shù)億次對美的需求。劉曉峰認為通過好的商品、好的內(nèi)容，不僅可以滿足廣大用戶發(fā)現(xiàn)美和變美的需求，同時也能夠助力商家實現(xiàn)好生意。

基于用戶消費習(xí)慣變化的洞察，李翔表示，隨著消費參考從圖文到短視頻，抖音達人生態(tài)助力生意新增長，通過“職人+直播+搜索”，抖音促進線上前置鎖定用戶消費購買意向并到店，而優(yōu)質(zhì)垂類創(chuàng)作者生態(tài)則加速抖音用戶從興趣到線下消費轉(zhuǎn)化。

在抖音生活服務(wù)構(gòu)建的經(jīng)營生態(tài)中，眾多商家同樣挖掘到長效增長密碼。天虹購百數(shù)字化產(chǎn)品運營總經(jīng)理羅晴分享了天虹入局抖音生活服務(wù)實現(xiàn)經(jīng)營突破的成長之路：“天虹數(shù)字化會員達到了4200多萬，線上GMV57億，我們的經(jīng)營方法論，就是永遠與顧客在一起?！?/font>

現(xiàn)場，樊文花面部護理連鎖創(chuàng)始人兼董事長樊文花也帶來了經(jīng)驗分享，她表示隨著本地生活運營的深耕，品牌運營期間，在會員增長、品牌煥新、加盟擴張三個方面獲得了明顯的提升。在樊文花看來，抖音不是未來式而是進行時，在抖音生活服務(wù)平臺的幫助下，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)美業(yè)的數(shù)字化管理。

來自銀吉姆健身的首席戰(zhàn)略官張濤也真切感受到了抖音生活服務(wù)為品牌帶來的革新，從低效的推銷模式轉(zhuǎn)戰(zhàn)到高效的同城短視頻和直播，流量更多，且能直接帶來線上的成交，真正起到了降本增效的作用。

如何抓住抖音流量？上海青潮區(qū)信息科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人許嘉駿重點分享了從冷啟、爬坡、沖刺到衰減、激活的有節(jié)奏的生命周期運營，并希望未來在抖音生活服務(wù)的征途里，持續(xù)深耕綜合行業(yè)，期盼與品牌方、平臺、達人一起在新業(yè)態(tài)里共同成長。

心生活·新開局。此次抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)峰會育新機、開新局，為商家、達人與抖音生活服務(wù)平臺實現(xiàn)高效聯(lián)動共創(chuàng)搭建橋梁。未來，抖音生活服務(wù)將持續(xù)探索新道路，依托增長策略和創(chuàng)新方法論，為長效經(jīng)營注入蓬勃發(fā)展動力。