抖音好物年貨節(jié)來襲，「巨量云圖作戰(zhàn)指南」助力品牌生意持續(xù)增長
品牌
2022/12/22 16:35:37 來源:徐霞 3676閱讀
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2022/12/22 16:35:37 來源:徐霞 3676閱讀
相對以往而言，今年春節(jié)的腳步明顯來得更早了一些。對于品牌商家來說，雙十二的營銷大戰(zhàn)還未結(jié)束，就要思考年貨節(jié)怎么做，如何能用更加科學(xué)、創(chuàng)新的方式吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)大促的確定性增長。
針對品牌大促營銷難題，在本次年貨節(jié)來臨之際，巨量云圖發(fā)布全新作戰(zhàn)指南，幫助品牌減少大促期間對于作戰(zhàn)布局的精力投入，更快、更好地玩轉(zhuǎn)大促營銷。
01 巨量云圖品牌版：大促營銷方法論來襲，保障品牌持續(xù)穩(wěn)定增長
近年來，隨著電商大促越來越多，玩法也多種多樣，品牌在享受大促帶來業(yè)績增長的同時，也面臨著選擇何種營銷手段的苦惱。面對越來越頻繁的大促營銷，巨量云圖希望能幫助品牌提高大促決策效率，更快解鎖大促營銷玩法，提前優(yōu)化策略布局。
為此，在本次年貨節(jié)，巨量云圖品牌版首次發(fā)布大促營銷方法論，讓品牌商家可以在大促不同階段和目標(biāo)下，詳細(xì)掌握運(yùn)營策略、流量工具和經(jīng)營手段，助力品牌商家更好的布局年貨節(jié)。
定制化策略：年貨備戰(zhàn)階段重點(diǎn)在于人群蓄水，對于品牌而言，做好蓄水等于營銷成功了一大半。巨量云圖品牌版從生意目標(biāo)出發(fā)，通過GTA模型將GMV目標(biāo)拆解為5A人群資產(chǎn)規(guī)模目標(biāo)，明確預(yù)算分配以及5A人群的節(jié)奏性打法；【GMV To 5A】模塊幫助品牌以過往的大促作為參考，將臨近一場大促的GMV目標(biāo)分?jǐn)偟叫钏诤褪崭钇诿恳粚?A人群需要貢獻(xiàn)多少，進(jìn)而為后續(xù)的投放策略進(jìn)行指導(dǎo)。
全活動期指引：在大促準(zhǔn)備階段，品牌可以通過GTA輸出定制化策略指導(dǎo)預(yù)算分配和全面布局；在大促活動期，巨量云圖更是提供了全階段的策略指引。在蓄水期，品牌可以通過洞察和診斷定位機(jī)會人群，利用多種資源觸達(dá)，提升品牌認(rèn)知，再通過優(yōu)選達(dá)人合作，深化人群種草；在爆發(fā)期，通過瞄準(zhǔn)高意向人群，直播集中轉(zhuǎn)化，拉動品牌新客增長，同時進(jìn)行會員體系管理及老客召回，提高復(fù)購運(yùn)營；在復(fù)盤期，通過流量/觸點(diǎn)分析、人群資產(chǎn)表現(xiàn)、貨品影響力、轉(zhuǎn)化分析等多維數(shù)據(jù)復(fù)盤，沉淀策略經(jīng)驗(yàn)，助力未來業(yè)務(wù)增長。
產(chǎn)品能力升級：巨量云圖品牌版在人群、內(nèi)容、商品等多模塊都有新能力升級，幫助品牌找準(zhǔn)潛客、深化種草、打好爆品，做好種收平衡；內(nèi)容模塊下的單素材分析功能，可以讓品牌在內(nèi)容素材的分析上更全面更細(xì)致，不錯過每一秒每一幀的靈感激發(fā)；達(dá)人營銷模塊下爆文分析，可以幫助品牌快速識別“爆文潛質(zhì)”內(nèi)容，一鍵鎖定高爆文率達(dá)人；場景運(yùn)營新上線的潛力商品推廣功能，圍繞打造熱門商品提供全鏈路的營銷策略及投放追蹤支持，提升潛力商品GMV及品牌熱門商品數(shù)量；數(shù)據(jù)工廠-商品人群標(biāo)簽，基于用戶歷史商品互動行為，設(shè)定關(guān)鍵詞靈活圈選相關(guān)商品互動（商品曝光/點(diǎn)擊/瀏覽/加購/購買）人群，實(shí)現(xiàn)大促人群精準(zhǔn)種收。
除此之外，巨量云圖品牌版作戰(zhàn)全攻略在大促各階段還提供了更加細(xì)致的運(yùn)營策略、經(jīng)營工具等全方位支持，幫助品牌全面掌握大促營銷玩法，為品牌大促持續(xù)增長保駕護(hù)航。
02 巨量云圖極速版：聚焦生意轉(zhuǎn)化，一站式解決商家大促難題
對于中小&高成長型商家，巨量云圖極速版則更聚焦商家生意轉(zhuǎn)化場景，作為高效營銷決策平臺，為中小客戶提供科學(xué)營銷方案，幫助企業(yè)獲得營銷先進(jìn)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)生意的可持續(xù)增長。
基于商家投放痛點(diǎn)和營銷需求，本次巨量云圖極速版特別推出了「年貨節(jié)場景作戰(zhàn)室」，從活動期到復(fù)盤期提供大促全周期的數(shù)據(jù)洞察，并從找精準(zhǔn)人群-找可能賣爆的品-提煉賣點(diǎn)-做優(yōu)質(zhì)素材-直播間全方位優(yōu)化-復(fù)盤一站式解決商家營銷訴求，幫助商家提升GMV、ROI等核心指標(biāo)，優(yōu)化大促投放效率和效果。
除此之外，巨量云圖極速版「年貨節(jié)作戰(zhàn)全攻略」從大促籌備期、大促活動期再到復(fù)盤增長期，圍繞商家關(guān)注的九大問題，進(jìn)行詳細(xì)的策略解讀，手把手帶領(lǐng)商家玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)。在大促籌備期，重點(diǎn)關(guān)注“人-貨-場”的籌備分析，提前確認(rèn)資源分配；在大促活動期，聚焦直播間、品牌人群資產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材的精細(xì)化運(yùn)營，助力商家提升轉(zhuǎn)化，高效增長；復(fù)盤增長期，則從流量&人群表現(xiàn)、創(chuàng)意內(nèi)容、商品效率、直播經(jīng)營表現(xiàn)等方面幫助品牌進(jìn)行全面復(fù)盤及策略沉淀，總結(jié)可復(fù)用的營銷玩法。
03 大促權(quán)益：豐富定制禮包，助力品牌商家玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)
針對本次年貨節(jié)，巨量云圖還為商家提供了豐富的大促權(quán)益，全面助力商家迎戰(zhàn)年貨節(jié)。
1.年貨節(jié)定制人群包：行業(yè)種草人群、商品高潛人群及品牌興趣人群包，通過定制更精準(zhǔn)的聚焦人群投放方案；（品牌版&極速版權(quán)益）
2.產(chǎn)品共建權(quán)益：百大興趣族群標(biāo)簽及自定義趨勢中心等產(chǎn)品下展開深度共建，打造更適用的營銷工具；（品牌版權(quán)益）
3.新品項(xiàng)目權(quán)益：簽約激活立享1000元使用金、300W以上消耗新品項(xiàng)目可參與仿真實(shí)驗(yàn)共建的權(quán)益；（品牌版權(quán)益）
4.服務(wù)商定制共建：提供年貨節(jié)GTA、服務(wù)商x客戶爆文課題研究、云圖x商城研究，充分整合平臺資源，助力大促生意增長。（品牌版權(quán)益）
結(jié)語
在電商大促已成為品牌商家營銷主旋律的今天，巨量云圖希望通過大促營銷方法論以及作戰(zhàn)全攻略助力品牌商家構(gòu)建更加科學(xué)、有效的大促備戰(zhàn)方案，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營持續(xù)增長。
12月22日下午2點(diǎn)，在「巨量引擎小助手」抖音號更有年貨節(jié)專場直播對作戰(zhàn)攻略進(jìn)行詳細(xì)解讀，敬請期待！
