品牌 2022/12/22 15:46:37 2649閱讀
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費(fèi)列羅（FERRERO ROCHER）源自意大利，是費(fèi)列羅集團(tuán)旗下的旗艦品牌，30多年來(lái)一直致力于用濃郁醇厚的巧克力使人們的節(jié)日體驗(yàn)更加美好。依托于其品牌承諾：“用金色經(jīng)典將您的特殊時(shí)刻鑄成金色回憶”，費(fèi)列羅希望與重大節(jié)日建立起緊密的關(guān)聯(lián)，如圣誕節(jié)，情人節(jié)、甚至婚宴等節(jié)日和慶祝場(chǎng)合。
為了加強(qiáng)其“節(jié)日慶祝”這一品牌定位，費(fèi)列羅圍繞節(jié)日聚餐、慶?；顒?dòng)和DIY創(chuàng)意手工為主題制定了營(yíng)銷(xiāo)策略，并搭建了一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，上面匯集了大量且豐富的品牌內(nèi)容，包括各式各樣的節(jié)日創(chuàng)意，DIY手工教程，指導(dǎo)人們?nèi)绾斡觅M(fèi)列羅為節(jié)日慶祝錦上添花。教程包括，如何制作一個(gè)費(fèi)列羅圣誕日歷，如何制作一張費(fèi)列羅桌卡以及難度最高的如何制作一個(gè)費(fèi)列羅圣誕蛋糕。
節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)難題：品牌扎堆，如何突圍？
但是在圣誕節(jié)這種重大節(jié)日，各大品牌紛紛推出了吸睛的廣告爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。如何成功建立品牌定位，觸達(dá)更多消費(fèi)者并吸引真正對(duì)其感興趣的目標(biāo)受眾？費(fèi)列羅選擇了Outbrain原生廣告解決方案。
解決方案-Outbrain Amplify
在Outbrain平臺(tái)上，費(fèi)列羅優(yōu)質(zhì)的節(jié)日內(nèi)容被精準(zhǔn)推送給那些對(duì)節(jié)日慶祝感興趣的用戶(hù)，大量高關(guān)聯(lián)度的優(yōu)質(zhì)受眾被引流至費(fèi)列羅打造的內(nèi)容平臺(tái)，形成了良好的用戶(hù)互動(dòng)，強(qiáng)化了費(fèi)列羅“節(jié)日慶?！钡钠放浦鲝?。
Outbrain使用一套精細(xì)復(fù)雜的算法和Outbrain Interest Graph?，不僅能將廣告主的內(nèi)容以“推薦閱讀”的形式呈現(xiàn)在海外的頭部發(fā)行商網(wǎng)站上，更能夠瞄準(zhǔn)那些對(duì)其感興趣的用戶(hù)，向其推薦品牌信息，這使Outbrain成為高質(zhì)量的內(nèi)容推薦平臺(tái)。Outbrain平臺(tái)提供了比其他渠道更優(yōu)質(zhì)的流量，并允許用戶(hù)在品牌相關(guān)頁(yè)面上進(jìn)行互動(dòng)，有效提高用戶(hù)互動(dòng)率以及廣告效果。憑借高質(zhì)量以及精準(zhǔn)的推薦，Outbrain建立了強(qiáng)大的用戶(hù)信任度，在業(yè)界享有高信譽(yù)度。
Outbrain帶來(lái)最多流量和最高留存率
在對(duì)Outbrain推薦平臺(tái)、Google Display廣告和社交媒體進(jìn)行多次測(cè)試后，Outbrain被證明是效果最佳的解決方案。首先，Outbrain帶來(lái)了最多的流量，來(lái)自O(shè)utbrain的總訪(fǎng)問(wèn)量高達(dá)10.6萬(wàn)次，為三個(gè)渠道中最高；用戶(hù)相關(guān)性也最高，用戶(hù)平均留存率比其他渠道高8個(gè)點(diǎn)；此外，用戶(hù)平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)也比社交媒體和Google Display高出約30%——比社交媒體多28%，比Google Display多33%。
費(fèi)列羅法國(guó)數(shù)字部負(fù)責(zé)人Gardier表示，“在過(guò)去的幾年里，費(fèi)列羅集團(tuán)一直在嘗試創(chuàng)造能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高品質(zhì)體驗(yàn)的內(nèi)容，促進(jìn)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，增加與品牌的深度情感互動(dòng)。Outbrain推薦平臺(tái)是將費(fèi)列羅豐富的品牌內(nèi)容傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的重要渠道。Outbrain使我們獲得了大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)，是為官網(wǎng)引流的最高效和最具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道之一?！?br>
Outbrain南歐地區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)PRéAUT也表示，“我們很高興看到Outbrain在引流的用戶(hù)數(shù)量和質(zhì)量方面都表現(xiàn)出色。這次廣告投放主要是一次向目標(biāo)用戶(hù)展示費(fèi)列羅優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容和引導(dǎo)他們至品牌落地頁(yè)的機(jī)會(huì)：高質(zhì)量的品牌內(nèi)容和優(yōu)化的落地頁(yè)對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)都是關(guān)鍵，品牌不僅希望能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)的興趣，更希望隨著時(shí)間的推移繼續(xù)保持品牌吸引力?！?br>
關(guān)于Outbrain
Outbrain（納斯達(dá)克股票代碼：OB）是領(lǐng)先的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺(tái)，其技術(shù)可以每天向全球7000多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)站上的消費(fèi)者提供超過(guò)100億次推薦，助力廣告主連接受眾并增加營(yíng)收。Outbrain成立于2006年，總部設(shè)在紐約，并在全球17個(gè)城市設(shè)有辦公室。
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基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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