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       營(yíng)銷(xiāo)有術(shù)的品牌大抵相似，困在瓶頸中的品牌卻各有各的痛點(diǎn)。

       面對(duì)復(fù)雜、碎片化的媒體環(huán)境，很多品牌都感到無(wú)所適從，在觸達(dá)一定規(guī)模的核心人群之后，難免遭遇增長(zhǎng)瓶頸，不知如何才能拓展更多圈層新用戶(hù)獲得增量空間，也不知怎樣種草才能快速激發(fā)用戶(hù)興趣，為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提供充足動(dòng)力；

       面對(duì)市場(chǎng)上層出不窮的新品爆品，有些品牌開(kāi)始盲目跟風(fēng)，但是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且充滿(mǎn)不確定性的當(dāng)下，如何才能真正瞄準(zhǔn)趨勢(shì)賽道孵化出熱賣(mài)新品，如何才能在眾多產(chǎn)品中精準(zhǔn)預(yù)判潛力爆款，仍是困擾大部分品牌的營(yíng)銷(xiāo)難題；

       面對(duì)此起彼伏的節(jié)日大促，流量競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌們各種手段層出不窮，但是如何才能準(zhǔn)備把握大促節(jié)奏，制定行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而借勢(shì)大促流量讓生意增長(zhǎng)更進(jìn)一步而非被激烈的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰，很多品牌還在這一課題下不斷探索...

       為了更好解決品牌在各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下遇見(jiàn)的難題，滿(mǎn)足品牌多樣化的營(yíng)銷(xiāo)訴求，巨量云圖上線「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」版塊，下屬的細(xì)分場(chǎng)景均基于品牌具體的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，為品牌提供一體化產(chǎn)品解決方案，幫助品牌快速通過(guò)巨量云圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)提效。

       01 打造一體化產(chǎn)品解決方案，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)提效

       相信很多品牌對(duì)于巨量云圖人群、內(nèi)容、商品等版塊已經(jīng)非常熟悉，在以往的應(yīng)用過(guò)程中，這些版塊幫助品牌解決了很多生意問(wèn)題，拓展了生意機(jī)遇。

     「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」則是綜合了巨量云圖這些版塊能力，圍繞日常及大促營(yíng)銷(xiāo)、新品上市、爆品打造、品牌升級(jí)等營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，從品牌具體的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)出發(fā)，通過(guò)診斷、優(yōu)化、追蹤一站式操作，為品牌提供一體化產(chǎn)品解決方案，從而助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)提效和關(guān)鍵指標(biāo)的提升。

       對(duì)于想要快速解決品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的用戶(hù)而言，「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」展現(xiàn)出三大核心優(yōu)勢(shì)：

       第一，聚焦場(chǎng)景真實(shí)、高優(yōu)。營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題千千萬(wàn)，解決方案也有很多，但卻時(shí)常戳不到品牌痛點(diǎn)；「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」通過(guò)大量品牌調(diào)研，總結(jié)概括出最真實(shí)、高優(yōu)的品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和亟待解決的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，并基于此提供對(duì)癥下藥的解決方案，幫助品牌解決最為棘手的營(yíng)銷(xiāo)難題；

       第二，步驟式操作路徑清晰。「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」快速串聯(lián)巨量云圖人群、內(nèi)容、商品、達(dá)人等版塊能力，通過(guò)簡(jiǎn)單的步驟式操作，指引品牌快速完成問(wèn)題診斷輸出營(yíng)銷(xiāo)策略，品牌無(wú)需再在各版塊間來(lái)回跳轉(zhuǎn)就能達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的；

       第三，界面呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔易用。從產(chǎn)品界面的呈現(xiàn)來(lái)看，「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」可以很清晰的展示關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)以及核心推薦策略，告別冗雜信息，方便品牌快速上手使用。

       02 首發(fā)三大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力品牌更好經(jīng)營(yíng)人群

       目前，「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」已經(jīng)上線三個(gè)針對(duì)品牌“人群營(yíng)銷(xiāo)”場(chǎng)景的產(chǎn)品功能，包括「八大人群運(yùn)營(yíng)」、「人群種草優(yōu)化」、「購(gòu)買(mǎi)人群拉新」，分別解決品牌人群破圈拉新、用戶(hù)心智種草、提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下的痛點(diǎn)及訴求。

     「八大人群運(yùn)營(yíng)」：提升垂類(lèi)人群市場(chǎng)滲透，拓展增量市場(chǎng)

       在互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的大背景趨勢(shì)下，品牌很容易面臨流量獲取難增長(zhǎng)易觸頂?shù)膯?wèn)題，如何突破更多的用戶(hù)圈層提升市場(chǎng)滲透率，從而打開(kāi)新的增量市場(chǎng)，是品牌亟需解決的核心問(wèn)題。

       比如，潮流運(yùn)動(dòng)品牌特步，就希望提升品牌在抖音渠道的年輕客群積累，從而深化平臺(tái)布局；品牌通過(guò)使用「八大人群運(yùn)營(yíng)」功能，快速鎖定Z世代和小鎮(zhèn)青年做為重點(diǎn)市場(chǎng)滲透方向，通過(guò)匹配高效觸點(diǎn)組合和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、達(dá)人策略，最終實(shí)現(xiàn)年輕目標(biāo)群體滲透率的較高提升。

     「八大人群運(yùn)營(yíng)」功能基于“人群破圈拉新”營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助品牌解決因目標(biāo)客群分類(lèi)不明確導(dǎo)致的運(yùn)營(yíng)同質(zhì)化、轉(zhuǎn)化率遇瓶頸的問(wèn)題；通過(guò)優(yōu)化八大垂類(lèi)人群滲透策略，助力品牌蓄水精準(zhǔn)客群，開(kāi)拓增量市場(chǎng)。

     「人群種草優(yōu)化」：提升種草人群規(guī)模、效率，激發(fā)用戶(hù)興趣

       種草是品牌常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，但是不少品牌在展開(kāi)大量投放后，卻發(fā)現(xiàn)效果欠佳，種草人群的規(guī)模和流轉(zhuǎn)效率始終上不去。

       例如，服飾行業(yè)標(biāo)桿品牌MO&Co.  通過(guò)巨量云圖洞察發(fā)現(xiàn)，品牌歷史大促節(jié)點(diǎn)的人群運(yùn)營(yíng)缺乏拉新蓄水，商品集存在較大優(yōu)化空間，亟需一套有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，擴(kuò)充新品體量，實(shí)現(xiàn)有效的人群種草優(yōu)化；品牌先運(yùn)用巨量云圖的人群和商品洞察能力，定位核心目標(biāo)人群和主推新品，再通過(guò)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)下的「人群種草優(yōu)化」功能，以種草拉新為目標(biāo)，匹配高效的觸點(diǎn)組合，內(nèi)容達(dá)人等營(yíng)銷(xiāo)策略，快速提升了品牌A3種草人群規(guī)模和流轉(zhuǎn)效率。

     「人群種草優(yōu)化」功能基于“用戶(hù)心智種草”營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助品牌解決人群種草心智較淺，蓄水不足，后續(xù)促轉(zhuǎn)需提效的問(wèn)題，通過(guò)優(yōu)化品牌人群種草策略，提升品牌種草人群（A3）規(guī)模及效率。

     「購(gòu)買(mǎi)人群拉新」：提升購(gòu)買(mǎi)人群數(shù)量，加速銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化

       新品牌小店在啟動(dòng)期往往蓄水不足，老品牌的人群又相對(duì)固化，如何拓展成交獲客渠道是這些品牌面臨的核心問(wèn)題?！纲?gòu)買(mǎi)人群拉新」基于提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化這一營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)品牌購(gòu)買(mǎi)人群（A4/A5）的診斷和潛力購(gòu)買(mǎi)人群的挖掘，提升品牌購(gòu)買(mǎi)人群（A4/A5）數(shù)量，加快銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化效率。品牌可以更加有的放矢地推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)人群拉新和流轉(zhuǎn)，源源不斷地釋放轉(zhuǎn)化動(dòng)力。

       03 更多場(chǎng)景模塊蓄力待發(fā)，滿(mǎn)足更多行業(yè)個(gè)性化需求

       除了上述三大場(chǎng)景功能外，「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」未來(lái)還將不斷進(jìn)行能力的豐富和迭代，上線更多場(chǎng)景模塊，比如即將上線的「趨勢(shì)新品營(yíng)銷(xiāo)」和「潛力商品推廣」功能，就可以幫助品牌更好的錨定趨勢(shì)賽道，孵化熱賣(mài)爆款，優(yōu)化品牌在商品層面的整體布局。

     「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」現(xiàn)階段產(chǎn)品能力適配美妝、家用電器、手機(jī)、母嬰、3C數(shù)碼、寵物、汽車(chē)、保健、食飲、服飾、日化、游戲、家裝家居等垂直行業(yè)，在行業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用方面，「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」也將通過(guò)更加強(qiáng)大的產(chǎn)品能力，滿(mǎn)足更多行業(yè)的個(gè)性化需求，解決不同行業(yè)下的營(yíng)銷(xiāo)難題。

       總體而言，「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」是巨量云圖綜合方法論的最佳產(chǎn)品化表達(dá)，在廣泛的行業(yè)里為品牌打開(kāi)更多營(yíng)銷(xiāo)想象空間，用便捷的一站式操作方式高效解決品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，推動(dòng)生意可持續(xù)增長(zhǎng)。