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一年一度營銷大賽來襲,如何再次突破創(chuàng)造驚喜?

現(xiàn)如今雙11的營銷內(nèi)卷越演越烈,戰(zhàn)線越拉越長。如何面對(duì)今年的雙十一大考,如何突破母嬰慣性套路,以不走尋常路的營銷答卷出圈;如何從一眾洋奶粉包圍中突出重圍,展現(xiàn)國貨奶粉C位形象,成為了君樂寶奶粉雙11營銷戰(zhàn)役中的核心課題。

發(fā)掘新穎的營銷角度,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)萌傳遞“國貨”心智

君樂寶奶粉以強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣與科學(xué)營養(yǎng)配方為中國寶寶的健康成長保駕護(hù)航,是名副其實(shí)的“寶藏”好奶粉。隨著國貨實(shí)力日漸強(qiáng)大,民族自信愈發(fā)高漲,消費(fèi)者越來越相信國貨品質(zhì),亦愿為中國式故事買單。“國寶”大熊貓更是成為全民追捧風(fēng)潮。這股“吸貓”風(fēng)潮火出國內(nèi)外,只要有圓滾滾的身影,就有自然流量,儼然的人氣頂流。

君樂寶奶粉雙11以熊貓作為抓手,搶占國貨心智,萌點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者多巴胺!

“全網(wǎng)找熊貓”品牌大片,“全宇宙”送大熊貓去“營業(yè)“

以送熊貓去“營業(yè)“為噱頭,君樂寶奶粉官方發(fā)出“尋貓啟事”,邀請(qǐng)全網(wǎng)送大熊貓去營業(yè),顛覆常規(guī)的視覺大片,引起了大波吃瓜群眾的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論和持續(xù)關(guān)注

TVC開放式結(jié)局:【熊貓主題奶粉店】正式開業(yè),超萌快閃靜候光臨

大熊貓獨(dú)特的視覺元素為原型,萌趣【熊貓主題奶粉店】正式開業(yè)

熊貓主題奶粉店落地杭州龍湖濱江天街,由里到外滿滿的超萌熊貓?jiān)?路過的行人紛紛加入這場(chǎng)“國寶聯(lián)萌”

君樂寶奶粉雙11全新形象,組建“國寶聯(lián)萌”趣探雙11

線下限時(shí)2天的【熊貓主題奶粉店】吸引了不少熊貓愛好者的打卡,線上【熊貓主題奶粉店】同步開業(yè),國潮奶粉攜手人見人愛的大熊貓,以高萌的視覺元素設(shè)計(jì),吸引愛萌的萌娃爸媽關(guān)注,打造“臻稀好營養(yǎng)”的關(guān)聯(lián)心智,引發(fā)全網(wǎng)吸貓狂潮!

超萌熊貓鉆進(jìn)禮盒,驚喜互動(dòng)萌爆雙11

雙11大促當(dāng)然少不了限定禮盒,熊貓定制玩偶鉆進(jìn)禮盒,大熊貓與臻稀的好營養(yǎng)一同陪伴“中國寶寶”健康成長

Social話題種草,全域互動(dòng)萌翻雙11

攜手多平臺(tái)KOL共同參與話題討論、自主創(chuàng)作,全網(wǎng)熱門開箱萌趣的定制禮盒,輕拉尾巴,“國寶聯(lián)萌“驚艷登場(chǎng),獨(dú)特的視覺觀感和獨(dú)特觸覺手感帶來可玩可曬的快樂,吸引愛萌TA自轉(zhuǎn)發(fā)

回顧活動(dòng)傳播Campaign,君樂寶奶粉在一眾明星主導(dǎo),聲量為王的雙11大促中,以大熊貓為切入點(diǎn),打造“國貨”C位奶粉心智,講述中國式故事,刷新用戶對(duì)君樂寶奶粉為代表國貨品牌的想象。

“國寶聯(lián)萌”的出圈概念,從快閃店活動(dòng)預(yù)熱到社交網(wǎng)絡(luò)上全面爆發(fā),線上線下緊密配合,消費(fèi)者全程參與,讓這段不可復(fù)制的萌趣體驗(yàn)引發(fā)萌媽寶爸的追捧,以一場(chǎng)可玩可曬可感知的雙11大促,搭建起消費(fèi)者與品牌之間的連接紐帶,在這一溝通過程中不斷增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)于品牌及產(chǎn)品的忠誠度與信賴度,為后續(xù)持續(xù)轉(zhuǎn)化建立厚實(shí)基礎(chǔ)。