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消費(fèi)升級(jí)背景之下，節(jié)日促銷也在悄然發(fā)生改變——一味強(qiáng)調(diào)折扣優(yōu)惠不再是其首選策略，復(fù)雜程度堪比算術(shù)題的規(guī)則也讓用戶“累覺不愛”，如何讓購(gòu)物回歸簡(jiǎn)單的快樂與滿足，成為擺在大促營(yíng)銷面前的考題，由抖音和巨量引擎聯(lián)合主辦的“閃耀之夜”雙11活動(dòng)帶來了不一樣的答案。

10月24日~11月11日期間，活動(dòng)集結(jié)全明星陣容，攜手花西子、OLAY、舒膚佳、KIMTRUE且初，重磅打造玩法多樣的雙11活動(dòng)。以明星創(chuàng)意短視頻等打造極致種草氛圍，明星+頭部主播組合的方式，開啟兩大抖音電商官方直播專場(chǎng)，助力帶貨促轉(zhuǎn)化，多重王牌媒體資源聯(lián)合宣推提升站內(nèi)外廣泛影響力。

11月10日，“抖音熠熠生輝閃耀之夜”晚會(huì)將重磅上線，以“萬(wàn)千快樂 DOU很簡(jiǎn)單”為主題為用戶帶來一次簡(jiǎn)單快樂的狂歡、此次貫穿雙11全周期的營(yíng)銷活動(dòng)，助力品牌生意全面增長(zhǎng)。

豐富內(nèi)容拉滿種草氛圍助力品牌搶跑

品牌贏戰(zhàn)雙11，先要夯實(shí)蓄水期，利用各種手段做好種草，才能擴(kuò)大池水量，為后續(xù)轉(zhuǎn)化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而在媒介碎片化的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌的首選種草利器。

本次雙11活動(dòng)，抖音和巨量引擎準(zhǔn)備了精彩豐富的高話題內(nèi)容，引燃全民購(gòu)物氛圍，引發(fā)消費(fèi)者深度共鳴，助力品牌強(qiáng)勢(shì)種草。

“快樂密語(yǔ)”明星短視頻是其中一大亮點(diǎn)。抖音和巨量引擎集結(jié)人氣卡司，力邀陳楚生、陸虎、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠(yuǎn)等多位明星擔(dān)綱“快樂星推官”，出演反轉(zhuǎn)不停的創(chuàng)意短視頻，用不同的快樂主題與各個(gè)圈層的用戶共情，品牌信息自然植入其中，收獲消費(fèi)者滿滿的認(rèn)同感。

同時(shí)，活動(dòng)面向抖音全體用戶征集主題短視頻（#萬(wàn)千快樂dou很簡(jiǎn)單），收集每一個(gè)普通人的快樂時(shí)刻，參與話題即可獲得“我最閃耀”專屬頭像掛件，充分調(diào)動(dòng)UGC的能量，共創(chuàng)一場(chǎng)關(guān)于快樂的內(nèi)容盛宴。

此外，抖音和巨量引擎還與各大品牌創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，推出抖音雙11“快樂源泉”系列海報(bào)，緊扣品牌好物，緊貼用戶快樂需求，站內(nèi)站外實(shí)現(xiàn)品牌集中種草。

其中，IP聯(lián)名創(chuàng)意海報(bào)全域宣發(fā)，營(yíng)造極致的抖音雙11快樂氛圍；好物種草卡片，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，前置激發(fā)消費(fèi)熱情，助力后續(xù)銷量提升；每日快樂卡片，為用戶送上快樂秘訣，持續(xù)吸引注意力。

明星達(dá)人坐鎮(zhèn)直播高效拉爆銷量

因?yàn)樾问截S富、內(nèi)容有趣，直播在近年來深受廣大用戶喜愛。同時(shí)，直播也成為品牌的核心營(yíng)銷渠道之一，能帶動(dòng)非常高的老客轉(zhuǎn)化和激發(fā)足夠廣泛的新客需求，是大促期間的極佳工具。

活動(dòng)期間，平臺(tái)也重磅打造了兩場(chǎng)IP主題電商直播專場(chǎng)，讓用戶快樂買買買，也助品牌成交。

賦有平臺(tái)好物聚集地之稱的「抖音電商官方直播間」將邀請(qǐng)明星藝人和頭部達(dá)人坐鎮(zhèn)，在回憶與情懷中帶用戶與品牌重回快樂星球，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴，帶領(lǐng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)抖音站內(nèi)的優(yōu)價(jià)好物。用戶只需準(zhǔn)備好錢包，即可擁有簡(jiǎn)單的購(gòu)物快樂。

當(dāng)然，在信息擁擠的大促期間，給力的宣發(fā)也是品牌能突出重圍的關(guān)鍵因素之一。為此，活動(dòng)緊跟雙11全周期節(jié)奏，采取站內(nèi)聚合、站外宣發(fā)的策略，保障全網(wǎng)的持續(xù)高曝光。IP會(huì)場(chǎng)享有專屬內(nèi)容聚合陣地，匯集快樂內(nèi)容，展示品牌好物，助商家長(zhǎng)效互動(dòng)，為私域引入活水。

同時(shí)，平臺(tái)還整合線上線下多重資源，通過端內(nèi)王牌資源、戶外媒體等力頂事件熱度，助品牌占領(lǐng)聲量制高點(diǎn)。

群星集結(jié)沉浸開唱頂級(jí)事件實(shí)現(xiàn)出圈

購(gòu)物滿足人們的情緒需求，音樂撫平人們的精神褶皺，在雙11這樣的日子里，聽音樂和買買買最般配。本次活動(dòng)的重頭戲——“抖音熠熠生輝閃耀之夜”晚會(huì)，齊聚人氣明星，打造沉浸式場(chǎng)景，為用戶帶來一場(chǎng)別開生面的快樂之旅，為品牌提供觸達(dá)并吸引用戶的優(yōu)質(zhì)陣地。

呼應(yīng)快樂主題，晚會(huì)明星也都來自“快樂星球”。今年爆火的“再就業(yè)男團(tuán)”，憑借真實(shí)搞笑等特質(zhì)一躍成為觀眾的快樂源泉。本次晚會(huì)力邀其核心成員加盟，努力營(yíng)業(yè)，處處產(chǎn)梗，認(rèn)真整活兒，帶領(lǐng)用戶沉浸在快樂海洋中，為終極收官之戰(zhàn)再造熱點(diǎn)話題。

此外，大張偉、秦霄賢、魏大勛、梁龍、吳克群、詹雯婷、巫啟賢、俞灝明、吉杰等眾明星也傾情加盟，實(shí)力開唱，為跨圈層用戶在抖音解鎖更強(qiáng)的雙11儀式感。如此璀璨的卡司陣容，儼然搶先鎖定了海量用戶注意力，也為品牌構(gòu)建了不可錯(cuò)失的影響力高地。

不僅明星耀眼，“抖音熠熠生輝閃耀之夜”更將營(yíng)造沉浸式氛圍，推出四種充滿“快樂感”的創(chuàng)意場(chǎng)景，更加契合不同興趣人群的需求。比如，古風(fēng)場(chǎng)景讓用戶體驗(yàn)穿越古今的快樂感，露營(yíng)場(chǎng)景為用戶帶來慵懶休閑的快樂感，Disco&Ins風(fēng)格場(chǎng)景中則讓用戶體會(huì)一把復(fù)古潮酷的快樂感。

憑借這些極具代表性的場(chǎng)景，晚會(huì)精準(zhǔn)錨定新世代人群的興趣點(diǎn)，讓各圈層用戶都能找到自己的快樂老家，也為各賽道品牌提供了靈活廣闊的植入場(chǎng)景，讓品牌成功和“對(duì)的人”相遇。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與消費(fèi)者建立深度連接成營(yíng)銷常態(tài)的當(dāng)下，對(duì)品牌來說，抖音和巨量引擎強(qiáng)勁的內(nèi)容生態(tài)所釋放的認(rèn)知推動(dòng)力，將助力品牌實(shí)現(xiàn)更有效的信息透?jìng)?、認(rèn)知塑造與銷售轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)“品效銷”合一。

本次雙11活動(dòng)，內(nèi)容異彩紛呈，互動(dòng)新鮮有趣，玩法豐富多元，萬(wàn)事俱備只待開場(chǎng)！11月10日晚8點(diǎn)，鎖定“抖音熠熠生輝閃耀之夜”，我們不見不散！