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9月21日,抖音電商升級(jí)至“全域興趣電商”后重要的平臺(tái)級(jí)大促活動(dòng)、抖音電商首個(gè)921好物節(jié)正式落下帷幕。

活動(dòng)運(yùn)用了“921”——“就愛你”的諧音,在為期13天的活動(dòng)周期中,抖音電商從自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)出發(fā),充分挖掘用戶所愛,多維度、多方式滿足用戶所需,為用戶提供多元購物玩法的同時(shí),通過打造大咖直播間、趣味購物報(bào)告、雜志挑戰(zhàn)賽等趣味玩法,滿足用戶多元的消費(fèi)需求。

從多樣消費(fèi)習(xí)慣出發(fā),激發(fā)用戶多元興趣點(diǎn)

本次抖音921好物節(jié)圍繞“懂你所愛”的核心主旨,著重為用戶打造了“用戶想看”和“用戶所需”兩個(gè)板塊。

針對(duì)“用戶想看”,抖音電商專門上線“大咖直播間”板塊,在藝人熱點(diǎn)視頻和直播間兩大板塊開展系列大咖直播活動(dòng)。

活動(dòng)期間,平臺(tái)邀請(qǐng)了保劍鋒、吉克雋逸、朱梓驍、金星、馬未都等多位不同領(lǐng)域的大咖藝人,針對(duì)用戶熱議的話題進(jìn)行直播內(nèi)容的展開,在玩轉(zhuǎn)當(dāng)下熱梗的同時(shí),為用戶挑選不同領(lǐng)域的、”懂你所愛“的優(yōu)質(zhì)好物。以朱梓驍喊話“再就業(yè)男團(tuán)”的直播活動(dòng)為例,該直播就是根據(jù)對(duì)抖音站內(nèi)用戶綜藝喜好的洞察,打造出了#朱梓驍喊再就業(yè)男團(tuán)接碎活了 這一熱點(diǎn)話題,最終完成了從懂觀眾到懂用戶的轉(zhuǎn)化。截至目前,該話題的閱讀量超4000萬。

與此同時(shí),為了進(jìn)一步與用戶建立情感鏈接,9月9日,抖音電商上線H5購物報(bào)告,用戶掃描二維碼即可查看自己在抖音電商的消費(fèi)生活,具體內(nèi)容包含“你第一次來抖音的時(shí)間”、“經(jīng)常購買的商品類別”、“在抖音電商的消費(fèi)習(xí)慣”等內(nèi)容,最終為用戶生成可以分享的個(gè)性標(biāo)簽頁。該報(bào)告上線后,吸引大量用戶自發(fā)參與測試、分享,抖音話題#你寫下的抖音購物日記 的閱讀量已接近2000萬次。

此外,在整個(gè)活動(dòng)期間,抖音電商也聯(lián)動(dòng)品牌、達(dá)人、明星三方為用戶帶來心動(dòng)好物,以持續(xù)豐富消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

抖音電商推出的多元玩法,持續(xù)激發(fā)用戶的購物興趣,滿足其多場景購物需求。

聯(lián)動(dòng)品牌提供多元福利,滿足用戶實(shí)際消費(fèi)需求

在提供用戶所想看的內(nèi)容之外,抖音921好物節(jié)也以滿足用戶實(shí)際所需為宗旨,聯(lián)合品牌提供多重切實(shí)福利,同時(shí)在線上線下結(jié)合“921就愛你”的諧音向用戶進(jìn)行“深情告白”。

9月9日,抖音電商結(jié)合產(chǎn)品使用場景,聯(lián)合12家頭部品牌共創(chuàng)音符聯(lián)名海報(bào),通過創(chuàng)意化的品牌文案以及貼合品牌特性的音符設(shè)計(jì),將12種美好生活方式生動(dòng)地呈現(xiàn)出來。同時(shí),抖音也同步在剪映上線“懂你所愛”視頻模板,模板包含變裝的內(nèi)容和變裝后生成的四張雜志封面大片。其設(shè)計(jì)則結(jié)合了12家品牌特性和產(chǎn)品特點(diǎn),制作出國風(fēng)、職場、戶外和居家四種不同雜志風(fēng)格的模板,分別以“摩登都市的全能代言人”、“無拘無束的自由靈魂”、“儀式感拉滿的生活專家”、“文化自信的精神消費(fèi)者”為主題,并將品牌信息自然融入,傳遞出“懂你所愛”、“921就愛你”的心智。

除此之外,為了滿足更多用戶切實(shí)的需求,抖音921好物節(jié)期間,抖音電商還在抖音站內(nèi)設(shè)置了多重優(yōu)惠福利玩法,包括賺愛心搶千萬好禮、開箱921好物節(jié)神秘驚喜、抖音921紅包就愛你、搶921元大禮包、明星單品五折起秒殺等,結(jié)合用戶想看,滿足用戶所需,最后再次深度透傳“懂你所愛”的心智。

總的來看,作為抖音電商的首個(gè)921好物節(jié),此次活動(dòng)憑借豐富多元的玩法,對(duì)用戶興趣、需求的深度洞察,成功強(qiáng)化了抖音921好物節(jié)“懂你所愛”的用戶心智,提升了大眾對(duì)抖音電商的認(rèn)知度和認(rèn)可度。未來,抖音電商也將繼續(xù)以全域興趣電商為支撐,持續(xù)推進(jìn)“美好生活盡在抖音電商”的核心認(rèn)知,滿足用戶所想、所愛、所需。(編輯:楊艷)