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7月29日,2022快手光合創(chuàng)作者大會在云南麗江召開?？焓指呒壐笨偛谩⑸虡I(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬在圓桌環(huán)節(jié)提出:“快手新市井商業(yè)是平臺的平臺,一個快手達(dá)人就是一個平臺。未來,快手商業(yè)化將持續(xù)搭好基建、做通鏈路,以‘達(dá)人+X’的模式,創(chuàng)造新市井商業(yè)更多新可能,讓每一位達(dá)人都能在快手建立自己的商業(yè)正循環(huán)”。

過去幾年,眾多創(chuàng)作者涌入快手平臺,帶來多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時,快手也為創(chuàng)作者提供了直播、電商、營銷等多元變現(xiàn)空間。

聚焦在營銷服務(wù)方面,以磁力聚星為載體的達(dá)人營銷業(yè)務(wù)持續(xù)增長。據(jù)馬宏彬介紹,2021年快手達(dá)人營銷訂單規(guī)模實現(xiàn)翻倍,合作品牌數(shù)量增長244%;截至2022年6月底,磁力聚星整體的入駐達(dá)人數(shù)近170萬,21年全年50萬粉段以下變現(xiàn)達(dá)人數(shù)增長636%,同時在體育、短劇、游戲、二次元等垂類上,變現(xiàn)達(dá)人數(shù)量都有顯著增長。

2021年磁力大會上,快手磁力引擎正式官宣“新市井商業(yè)”品牌理念。此次,馬宏彬進(jìn)一步用“平臺的平臺(Platform of Platform)”來闡釋快手新市井。他認(rèn)為,快手新市井是一個線上的社會,它將線下世界的社交關(guān)系映射到線上,同時也將線下的生意遷徙到線上,有很多小的平臺能夠在快手新市井中扎根、生長,這也是電商、招聘等業(yè)務(wù)能夠在快手實現(xiàn)快速爆發(fā)的基礎(chǔ)。

而在快手新市井這個“平臺的平臺”上,一個達(dá)人就是一個平臺,一個達(dá)人背后就是一個產(chǎn)業(yè),一個賬號背后就是一個行業(yè)。馬宏彬認(rèn)為,“在快手新市井商業(yè)生態(tài)中,創(chuàng)作者只要在快手上肯耕耘、有恒心,就一定能有機(jī)會建立自己的商業(yè)平臺,獲得可持續(xù)的長期發(fā)展。同時快手也會做好生態(tài),打好基建,幫助各行各業(yè)在快手新市井中建立起自己的正循環(huán)?！?/span>

在具體談及如何讓達(dá)人“建立自己的商業(yè)平臺”、讓創(chuàng)作者的“好內(nèi)容值錢”時,馬宏彬表示:“商業(yè)化除了引入更多的品牌合作機(jī)會外,更重要的是把商業(yè)的力量和內(nèi)容的力量結(jié)合起來,讓創(chuàng)作者在快手平臺上能夠長效經(jīng)營”。在大會上,快手磁力引擎提出了“達(dá)人+X”的模式,這里面,X可以是自身內(nèi)容、商業(yè)內(nèi)容、公益內(nèi)容,也可以是圍繞達(dá)人打造的核心商業(yè)項目、品牌等等。

例如,短劇《這個男主有點冷》在快手平臺的播放量突破10億,同時,女主角“一只璐ADEER”也通過這部短劇快速漲粉超500萬,而這些積累又成為該達(dá)人后續(xù)一系列經(jīng)營的基礎(chǔ),因此,在“達(dá)人+項目”模式下,創(chuàng)作者不只是參與或者出演,而很可能就是項目本身,從而連接更多的變現(xiàn)機(jī)會與更大的商機(jī)。

“好達(dá)人有好商業(yè),好內(nèi)容配好品牌”,未來,磁力引擎會進(jìn)一步完善磁力聚星平臺的產(chǎn)品功能,專門成立“達(dá)人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊”,升級商業(yè)合作鏈路。在快手的全方位支持下,快手新市井作為“平臺的平臺”,將持續(xù)探索“達(dá)人+X”模式的更多新可能,為更多創(chuàng)作者連接更多的變現(xiàn)機(jī)會與更大的商機(jī),與達(dá)人共贏新市井。