增長向上，營銷下探 | 2022抖incity成都站收官!
實戰(zhàn)
2022/07/26 14:42:37 作者:沛霖 7845閱讀
實戰(zhàn)
2022/07/26 14:42:37 作者:沛霖 7845閱讀
作為巨量引擎旗下重磅城市營銷IP，2022抖incity成都站于近日正式收官?；顒尤涛?0個品牌商家參與，累計話題播放量超61億，用戶總互動量達(dá)2320萬，在站內(nèi)外掀起成都話題熱潮。
今年，抖incity成都站聯(lián)合首席戰(zhàn)略合作伙伴一汽-大眾「全新速騰，全新寶來」，以“循夢而來，向陽而生”為主題，整合巨量引擎平臺資源和創(chuàng)新產(chǎn)品，基于“新文化、新消費、新聲量”三大場景，以綜藝直播、線上嘉年華、音樂節(jié)、城市營銷沙龍等創(chuàng)新內(nèi)容，為用戶打造美好生活的新消費場景，為品牌和商家提供在地化營銷的生意場景，助力品牌營銷下探，促進(jìn)商家生意增長。
61億曝光、17個熱搜
「4+2」綜藝直播，打造文化互動新場景
深挖城市特色，打造內(nèi)容場景是抖incity2022年這一城市營銷IP的重要方向之一。今年，抖incity成都站以成都“閑文化”為抓手，在抖音發(fā)起#閑功夫大賞 話題挑戰(zhàn)賽，并打造線上城市嘉年華、綜藝直播、音樂節(jié)等內(nèi)容，創(chuàng)新線上互動場景，帶領(lǐng)用戶體驗成都的巴適生活，同時也為品牌提供了更豐富的內(nèi)容營銷空間。
抖incity成都站首創(chuàng)「4場主題微綜藝+2場線上音樂節(jié)」內(nèi)容模式，邀請到「開心麻花、德云社、米未、第四音樂」等明星達(dá)人，圍繞“成都閑科技、夜生活、說唱潮流以及巴蜀文化”爆笑演繹多元成都風(fēng)貌;同時，還聯(lián)合銀河方舟音樂節(jié)，邀請到陳粒、滿舒克、鄧典、龍豬、余佳運等明星加盟，打造了2場直播音樂節(jié)盛宴，為用戶提供多樣美好體驗。直播內(nèi)容累計互動量超2300萬，全網(wǎng)熱搜話題17個，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。
在為用戶創(chuàng)造美好內(nèi)容體驗的同時，抖incity的創(chuàng)新模式也為品牌帶來與用戶深度互動的豐富場景，讓品牌在內(nèi)容消費中完成品牌曝光，并在用戶心中建立品牌認(rèn)知度。
以一汽大眾為例，作為首席冠名合作伙伴，一汽-大眾全新速騰、全新寶來家轎雙雄上市，借助抖音挑戰(zhàn)賽、線上品牌館、綜藝直播植入、音樂節(jié)亮相、達(dá)人探店等多種內(nèi)容合作，完成了與年輕消費群體的有效溝通與互動，打造汽車行業(yè)首個雙款新品上市營銷范本。
在內(nèi)容植入方面，一汽-大眾「全新速騰，全新寶來」不僅將品牌視覺與故事植入微綜藝內(nèi)容場景，還亮相音樂節(jié)、邀請達(dá)人親自體驗，全面展示新車亮點。借助這種年輕化的內(nèi)容形式，一汽-大眾和年輕用戶玩在一起，刷新了品牌在年輕人心中的認(rèn)知，同時配合直播，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，打通了汽車品效合一的營銷鏈路。
在聲量曝光方面，一汽-大眾在抖音發(fā)起#速來上菜了 話題挑戰(zhàn)賽，促進(jìn)用戶自發(fā)產(chǎn)出UGC內(nèi)容，以話題流量帶動品牌關(guān)注度;同時，一汽-大眾還在抖incity成都站線上嘉年華上線虛擬品牌館，讓用戶在線上就能了解產(chǎn)品，并體驗“看車、模擬駕車”等功能，立體傳遞“全新家轎，速來zhi造”的品牌魅力。這一方式不僅能將IP的流量進(jìn)行聚合，為品牌帶來大曝光，更是通過互動體驗增加了用戶與品牌的溝通時長，促進(jìn)品牌商家與用戶的深度建聯(lián)。
通過文化新場景的構(gòu)建，抖incity為品牌提供了深入城市營銷的高效場域，以內(nèi)容聯(lián)結(jié)用戶，更容易展現(xiàn)品牌調(diào)性，提升品牌的好感度，真正與年輕用戶為伍。
60+品牌商家參與互動
本地商家大事件助力「閑」生意破圈
今年，抖incity成都站深入中小商家經(jīng)營痛點，在線上主話題頁面開設(shè)商家市集打榜賽，鼓勵商家持續(xù)直播，吸引全國超50個商家參與。市集打榜賽為中小商家提供線上流量支持，助力商家擴(kuò)充獲客新渠道。
在成都本地，抖incity深度聯(lián)動當(dāng)?shù)氐?0余家商家打造#閑功夫大賞 話題事件，共同秀出花式腦洞里的吃喝玩樂「閑」功夫。這些創(chuàng)意出圈的「閑功夫」引發(fā)四川觀察、封面新聞等媒體報道，話題登上抖音、微博熱搜，并持續(xù)發(fā)酵，為中小商家打造了高曝光的強勢聲量場。
借助商家話題事件和市集打榜賽，中小商家一方面可以利用抖incity話題熱度聚合流量，提升品牌聲量，擴(kuò)大生意的營銷半徑;另一方面，借助直播、團(tuán)購、星圖達(dá)人等產(chǎn)品及能力，商家還能打通流量到轉(zhuǎn)化的路徑，直接在線促進(jìn)用戶下單購買，從而提升銷量。
在線下，抖incity在成都萬象城和東郊記憶分別開設(shè)了街頭快閃店，邀請MCN和品牌參與，打造涂鴉彩繪、猜謎等趣味活動，吸引用戶互動;同時還聯(lián)合廖記棒棒雞、霸王茶姬、小雞萌萌、丸摩堂、零食有鳴、高原之寶等眾多商家送上福利。通過互動內(nèi)容結(jié)合消費場景，抖incity為用戶和品牌打造集生活消費于一體的新體驗。
抖incity以城市文化為內(nèi)核，創(chuàng)新聯(lián)動商家打造話題事件，打通線上線下通路，不僅能夠幫助中小商家實現(xiàn)短期內(nèi)的生意爆破，也為商家的長效經(jīng)營提供了更多新思路。
三大場景煥活城市營銷
助力生意增長，營銷下探
抖incity成都站通過線上IP流量聚合、內(nèi)容場景創(chuàng)新與品牌聯(lián)動造勢，整合線上線下資源打造“新文化、新消費、新聲量”三大場景，為來自汽車、餐飲、美妝、服飾、快消食品、文旅等行業(yè)的品牌商家提供了多元營銷場景。7月14日-15日，由成華區(qū)人民政府指導(dǎo)的抖incity城市營銷沙龍落地，與成都本地MCN、品牌等共同探索城市營銷解決方案，宣傳成華區(qū)文旅品牌，提升城市影響力。
針對本地商家來說，到店客流少、推廣門檻高、商品成單少等是常見的營銷痛點，巨量引擎「巨量本地推」能夠為商家提供廣告投放服務(wù)，利用短視頻、直播等，幫助商家高效攬客，促進(jìn)團(tuán)購成單、賬號漲粉等，實現(xiàn)高效推廣，促進(jìn)銷量提升。
如今，越來越多中小商家在抖音經(jīng)營自己的生意，「巨量千川」作為巨量引擎廣告一體化投放平臺，為各類商家提供多種產(chǎn)品能力，是快速入局的有效工具。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)低門檻高效率投放，幫助商家快速上手，還能協(xié)同其他產(chǎn)品實現(xiàn)生意的長效經(jīng)營。
「巨量星圖」作為抖音達(dá)人合作平臺，可以幫助品牌商家快速尋找合適的達(dá)人進(jìn)行合作。多種風(fēng)格的達(dá)人通過劇情演繹，原生化、等口播方式深度安利產(chǎn)品，借助自身的影響力實現(xiàn)有效種草。
此外，巨量引擎還有眾多豐富的城市營銷IP資源，依托平臺全鏈生態(tài)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元互動、一體化營銷鏈路為品牌商家提供全場景解決方案，實現(xiàn)品效銷一體化。
循夢而來，向陽而生。立足“新文化、新消費、新聲量”三大場景，抖incity成都站深挖城市營銷本質(zhì)，一面創(chuàng)新內(nèi)容運營、擴(kuò)建規(guī)模陣地，一面聯(lián)合品牌商家創(chuàng)造多元營銷玩法，探索城市營銷的多種可能性，促進(jìn)生意增長的同時，也助力品牌營銷向城市中心下探。抖incity還將持續(xù)創(chuàng)新，煥活一座座城市的影響力，讓我們期待下一站!
