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2022年的夏天,各個(gè)角落都刮起熟悉的周氏曲風(fēng),新專(zhuān)輯“一鴿再鴿”的周杰倫終于攜《最偉大的作品》高調(diào)歸來(lái),并在其唯一入駐的中文社交平臺(tái)快手頻繁“營(yíng)業(yè)”。

寵粉的周杰倫,在其快手賬號(hào)“周同學(xué)”發(fā)布新專(zhuān)輯先行曲MV后,在快手與粉絲高頻互動(dòng),無(wú)論是親自伴奏、邀請(qǐng)粉絲同框合唱,還是在快手完成新專(zhuān)輯首唱,都掀起一波波流量狂潮。

重頭戲在7月18日,由高奢腕表品牌帝舵表贊助的周杰倫直播在快手獨(dú)家呈現(xiàn)。作為樂(lè)壇大事件,這場(chǎng)沉浸式互動(dòng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億,最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超654萬(wàn),總互動(dòng)量超4.5億。在屢登熱搜熱榜引發(fā)全網(wǎng)霸屏的同時(shí),活動(dòng)更實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)用戶(hù)的全域觸達(dá),其品牌快手搜索指數(shù)活動(dòng)期間上升183%。

多元的星粉互動(dòng)文化,助力品牌借勢(shì)攬獲流量風(fēng)暴

快手是周杰倫的中文社交“自留地”,而周杰倫是帝舵表的品牌代言人,在周杰倫時(shí)隔六年音樂(lè)回歸之際,雙方的合作可謂順理成章。那么,在這場(chǎng)聚焦國(guó)民注意力的音樂(lè)盛宴中,快手是如何借勢(shì)激活粉絲價(jià)值、助力帝舵表品牌影響力拓圈呢?

首先,快手真實(shí)、平等、煙火氣的底色,為用戶(hù)、明星、品牌三方聯(lián)結(jié)創(chuàng)造可能。正式入駐快手后,周杰倫受到開(kāi)放、包容、自由的星粉互動(dòng)文化感染,兩年來(lái)持續(xù)做真實(shí)日常分享,無(wú)形中拉近了與粉絲的距離。在快手,周杰倫每次出現(xiàn)都會(huì)登上熱門(mén)話(huà)題,其代言的帝舵表在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)高頻露出,自然能更好地撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

其次,快手不僅承載著周杰倫與粉絲之間的陪伴感,還建立起更完善的“J粉生態(tài)”。據(jù)悉,周杰倫在快手上粉絲超過(guò)4000萬(wàn),周杰倫興趣人群更是高達(dá)1.2億。專(zhuān)屬的高價(jià)值、高粘性粉絲用戶(hù)生態(tài),以及強(qiáng)大的二次創(chuàng)作能力,為帝舵表借勢(shì)周杰倫快手獨(dú)家直播撬動(dòng)更廣泛的社交圈層提供契機(jī)。

第三,快手打造的全鏈路營(yíng)銷(xiāo),助力帝舵表占領(lǐng)周杰倫新專(zhuān)首發(fā)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)位。相較于其他平臺(tái),快手與周杰倫的合作獨(dú)特且多樣:獨(dú)家預(yù)告動(dòng)態(tài)、合拍互動(dòng)玩法、“許愿池”活動(dòng)、方文山直播解密、明星與達(dá)人助力,以及周杰倫主題魔法表情、快閃模板、視頻特效和專(zhuān)題內(nèi)容等,共同完成用戶(hù)互動(dòng)方式上的創(chuàng)新升級(jí)。最終,各路流量匯聚到帝舵表贊助的獨(dú)家直播上,有效借勢(shì)活動(dòng)覆蓋用戶(hù)對(duì)品牌的全感知路徑。

營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)進(jìn)化,沉浸感讓品牌營(yíng)銷(xiāo)深入人心

隨著短視頻與直播構(gòu)建起場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),提出新市井商業(yè)概念、加速營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)進(jìn)化的快手,已經(jīng)成為奢侈品品牌不可忽視的商業(yè)場(chǎng)。

磁力數(shù)觀《2021快手奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》顯示,2021年8月,快手平臺(tái)對(duì)奢侈品感興趣的用戶(hù)過(guò)億,具有消費(fèi)潛力的用戶(hù)超八千萬(wàn)。不僅是巨大的流量池,快手奢侈品營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)具備的高私域價(jià)值,也被LV、卡地亞等高奢品牌頻繁驗(yàn)證,用戶(hù)的互動(dòng)性、購(gòu)買(mǎi)力和復(fù)購(gòu)率都帶給品牌驚喜。

而周杰倫與快手、帝舵表的淵源,無(wú)疑為奢侈品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造全新可能。搭載“快代言”形式,k-star精準(zhǔn)定向1.2億周杰倫泛粉絲人群,將周杰倫本人執(zhí)導(dǎo)的帝舵表TVC的定制感和沉浸感極速放大。營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的趣味性、精神深度全方位釋放周杰倫的明星價(jià)值,助力帝舵表完成從明星移情到品牌圈粉的心智躍遷。

據(jù)悉,“大搞品牌”戰(zhàn)略的快手,未來(lái)對(duì)于合作品牌的質(zhì)感與匹配度要求日益嚴(yán)格,聯(lián)合更多有調(diào)性的奢感品牌,在快手構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)秀場(chǎng)、探索多元化品牌傳播形式。同時(shí),快手不斷豐富平臺(tái)生態(tài)多樣性的腳步從未停止,讓用戶(hù)在平臺(tái)看到“高樓大廈”、感受“市井人間”。