6月15日,快手磁力引擎聯(lián)合數(shù)字藏品平臺薄盒mints共同推出快手首個NFT數(shù)字藏品——“磁力引擎紅人館”,館內(nèi)也正式迎來了新市井商業(yè)生態(tài)下的首批原住民。據(jù)悉,該項目由磁力引擎旗下官方文創(chuàng)IP“磁力制造”原創(chuàng)設計,共包含6款數(shù)字藏品,形象來自于6位快手特色達人,每位達人的數(shù)字藏品限量270件,用戶可通過磁力制造快手官方賬號、薄盒官網(wǎng)獲取。
新市井商業(yè)生態(tài)下的“磁力引擎紅人館”亮相
作為快手營銷服務平臺,磁力引擎通過一系列廣告產(chǎn)品、商業(yè)服務工具和平臺,助力品牌打造營銷新主場。2021年,磁力引擎提出“新市井商業(yè)”全新定位,基于公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)的生態(tài),幫助品牌在快手實現(xiàn)擴圈、連接、經(jīng)營和洞察四大價值,同時,在這個獨具煙火氣的生態(tài)里,建立起人與人之間的情感連接。
本次發(fā)行的“磁力引擎紅人館”,正是快手新市井商業(yè)下的數(shù)字化探索。近日,紅人館的第一批原住民亮相,他們是來自快手平臺各領域的特色達人,分別是“演員-閆學晶”、“蛋蛋小盆友”、“御兒.(古風)”、“迪老詩”、“田斌+逗你玩”以及“牧民達西”。
演員閆學晶入駐快手后,成為幫近兩千萬粉絲嚴選好貨的閆媽;快手好物推薦官蛋蛋深耕直播帶貨,銷售額屢破數(shù)億;短劇領域創(chuàng)作者御兒從快手古風主播第一人,變身美妝品牌創(chuàng)始人;以腹語表演見長的迪老師將才藝與趣味和諧相融,傳遞恰到好處的商業(yè)信息;搞笑幽默領域創(chuàng)作者田斌憑借優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容,被評為快手2021百大主播;還有馬背上的非遺使者達西,用短視頻展示著草原牧民生活的點滴。
通過將這6位達人的形象與快手IP小快、小六結合,并為每件數(shù)字藏品授予唯一編碼,“磁力引擎紅人館”生動形象地展示了快手達人的獨特價值。同時,磁力引擎將虛擬和實體結合,打造值得信賴的潮酷價值收藏品。即日起,用戶在通過磁力制造官方直播間、薄盒官網(wǎng)獲取紅人館內(nèi)的數(shù)字藏品之后,還可獲得同款實體手辦。此外,六位達人的直播間內(nèi)也將不定時放送實體手辦,與粉絲們一起探索數(shù)字化的虛擬世界。
以特色達人深度連接品牌與用戶
快手首款數(shù)字藏品“磁力引擎紅人館”選擇以達人為原型,充分體現(xiàn)了快手社區(qū)生態(tài)下“達人”的商業(yè)價值?？焓中率芯杏霜毺氐奈幕驼Z言,對于想要在其中挖掘商業(yè)機遇的品牌而言,達人們可以起到“連接器”和“翻譯器”的作用,幫助品牌用“快手式”的語言和方式講述自己的故事。更進一步來說,來自不同內(nèi)容領域的快手達人們還會結合各自的特色演繹方式,將品牌理念以多元立體的角度呈現(xiàn)給用戶,這是傳統(tǒng)標準化的品牌營銷模式無法企及的。
作為頭部內(nèi)容平臺,快手在品牌營銷上充分利用自身“內(nèi)容+人”的優(yōu)勢,以內(nèi)容為彈藥,達人為法寶,將生活與情感、內(nèi)容與商業(yè)融合,完成對廣告主“+”的商業(yè)賦能。今年4月,磁力引擎啟動“小麥計劃”,開始探索“平臺+達人+品牌”聯(lián)動的內(nèi)容營銷模式,隨后,官方精選150位快手優(yōu)質(zhì)達人組成十大玩法“組合資源包”,并推出流量扶持、商單服務費費率減免、1V1官方運營對接指導等政策激活達人商業(yè)價值。
技術手段的革新則進一步拓展了達人營銷的數(shù)字化邊界?！按帕σ婕t人館”在融合達人價值的同時,也借助數(shù)字藏品+實體手辦的形式,形成更立體的線上線下交互世界,打破了實物與虛擬的界限,快手達人獨特營銷價值得以被永久記錄、長遠傳承。接下來,快手磁力引擎也將發(fā)掘更多達人營銷的應用場景與互動玩法,為品牌實現(xiàn)品效合一持續(xù)賦能。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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