5月24日,快手科技發(fā)布2022年第一季度業(yè)績。Q1快手日活躍用戶規(guī)模達3.46億,突破歷史新高,此外,營收、經營虧損等關鍵指標亦好于市場預期。
快手方面表示,伴隨著用戶社交信任的增強、內容供給的多元以及技術模型的持續(xù)迭代,總流量實現同比50%的高速增長,這也為多個業(yè)務板塊的穩(wěn)健增長奠定基礎。
在當天晚間舉行的電話會上,快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在剖析用戶規(guī)模保持增長的原因時分析道,一是快手在增長和留存上,差異化的路線選擇和策略調整;二是短視頻和直播形態(tài),具備很強的承載力和滲透力,拓寬招聘、本地生活、房產等領域的想象空間;三是組織提效工作效果顯著,包括探索新的增長模式和渠道、對用戶體系進行精細化管理升級等。
“我們非常有信心在逐步控費用率的基礎上,實現中長期4億DAU的目標?！背桃恍φf。
截至2022年一季度末,快手的互相關注用戶對數持續(xù)攀升,同比增長68.9%達到188億對,月活用戶人均關注人數也接近300人。同時,快手應用的私域時長同比進一步提升。
“我們聚焦自身的優(yōu)勢,做了更多差異化的增長路徑選擇。比如社交屬性是快手非常鮮明的特色和優(yōu)勢,這是因為我們長期堅持內容發(fā)現機制的平衡,以及社區(qū)的健康運營管理?！背桃恍ν嘎?社交關注關系與用戶長期的留存率有明顯的正相關關系。平臺還針對性地探索了社交拉新的增長路徑,“我們看到通過社交拉新引入的新用戶,無論是短期還是長期的留存率都有更好的表現?！?/span>
差異化還體現在內容和內容運營上。據快手方面介紹,無論是短視頻還是直播業(yè)務,總時長絕對值都在持續(xù)增長。一季度,直播業(yè)務的MAU滲透率由去年同期的74%提升至80%以上。
內容供給方面,一季度,快手星芒短劇孵化出18部播放過億的短劇,并推出短劇“春節(jié)檔”,涉及古風、高甜、鄉(xiāng)村等不同類型,在產生內容爆款效應的同時,撬動更大的商業(yè)價值。體育方面,快手作為北京2022年冬奧會官方轉播商,成為了“三億人參加冰雪運動”的“云上主場”。截至今年3月,快手體育已覆蓋超過40個體育類目,擁有優(yōu)質體育創(chuàng)作者近10萬。從純娛樂到追隨內容的“有用性”,平臺上泛知識類內容的崛起,極大滿足了用戶對于財經、法律、科技等領域的知識訴求,數據顯示,特色IP“快手新知播”第二季吸引超1.4億人次觀看。
程一笑表示,去中心化的流量分發(fā)機制,也讓更多好的內容得到關注,并有效提升創(chuàng)作者活躍度。據悉,一季度,快手MAU中有25%的用戶創(chuàng)作了內容,中長尾創(chuàng)作者內容貢獻了80%以上的vv(視頻播放)。
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