資訊 2022/05/17 09:59:09 3652閱讀
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近些年，livehouse、音樂節(jié)熱度陡然增長，成為年輕群體中非常具有代表性的日常文化之一。#音樂節(jié)穿搭、#音樂節(jié)妝容、#音樂節(jié)必備好物 等衍生話題以年輕一代推崇的潮流生活為內(nèi)核，借助音樂節(jié)火爆的東風(fēng)鏈接出新的流行趨勢。顯然，音樂節(jié)已經(jīng)從原先一個小眾娛樂項目成長為不容小覷的服飾、美妝等線下消費新場景。
4至5月恰逢戶外音樂節(jié)高峰期，以此為契機，抖音電商服飾行業(yè)IP「抖in新風(fēng)潮」聯(lián)合中國知名快時尚品牌UR（URBAN REVIVO），借助音樂節(jié)穿搭話題流量，與知名音樂節(jié)廠牌“摩登天空”展開聯(lián)合合作，打造音樂節(jié)時髦穿搭社交話題，最大化推廣UR產(chǎn)品。最終，UR達成超3000萬的GMV（商品交易總額），沖頂銷量新高峰。「抖in新風(fēng)潮」基于UR人群畫像和熱點，策劃了一系列匹配主題的玩法，輔之營銷組合拳，覆蓋潮流人群，實現(xiàn)精準曝光，為品牌引流種草，助力UR強勢出圈。
KOL+KOC組合炒熱話題，聚合全網(wǎng)聲量
一個時尚品牌，在怎樣的場景中出現(xiàn)最有說服力？音樂節(jié)作為近年在年輕群體中大勢崛起的流行文化，其自帶的潮流、前衛(wèi)等標(biāo)簽與UR本身有趣、創(chuàng)造力、年輕的品牌態(tài)度不謀而合。因此，抖in新風(fēng)潮將音樂節(jié)作為貫穿所有玩法的主題概念，結(jié)合UR品牌特質(zhì)，聯(lián)動時尚達人、音樂廠牌打造系列相關(guān)熱點，以多層次的手段實現(xiàn)了對潮流人群的精準捕捉，獲得廣泛曝光的同時又撬動了消費需求，達成有效轉(zhuǎn)化。
1.#now夏日限定 全民挑戰(zhàn)提前預(yù)熱，時尚達人聯(lián)動出圈
基于對夏日、時尚、音樂、穿搭等元素以及抖音平臺特色玩法的精準把握，抖in新風(fēng)潮策劃了簡單易傳播的#鬧now 、 #now夏日限定 主題玩法。用戶身著UR服飾，配合小清新音樂翩然起舞，將夏日特有的繽紛美好與音樂舞蹈緊密融合，展現(xiàn)UR服飾的青春靚麗，以此嫁接起品牌與消費者溝通的新路徑。
抖in新風(fēng)潮借力@再吃一口、@謝想、@林崔崔、@李麗欣-等時尚等顏值穿搭類時尚KOL進行高飽和投放，快速提升夏日穿搭的熱度以及體驗感，或可愛或性感的舞蹈與UR潮流穿搭交相呼應(yīng)，撬動了大量UGC用戶參與，將品牌心智悄無聲息地植入，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激消費需求，為后續(xù)種草收割形成堅實的說服力。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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