近日,國家級品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand公布2022年(第十二屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)榜單,眾安保險憑借強悍的品牌營銷能力、保險科技創(chuàng)新、以及互聯(lián)網(wǎng)場景布局強勢崛起,品牌資產(chǎn)躋身財產(chǎn)險行業(yè)第六,刷新品牌榮譽榜。
眾安保險強勢崛起,躋身財產(chǎn)險行業(yè)第六
作為中國首個品牌價值評價體系,中國品牌力指數(shù)(C-BPI)以極高獨立性和權(quán)威性,連續(xù)多年被納入工信部品牌政策體系,受工信部專項資金扶持,成為中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系之一。
2022年C-BPI榜單覆蓋176個品類、10300余個主流品牌;此次榜單我們發(fā)現(xiàn)每日黑巧、簡愛、眾安保險、認養(yǎng)一頭牛等30多個新生勢力的身影,這些品牌憑借對細分賽道的探索與把握,快速抓住消費者需求,登上發(fā)展的快速道。蔚來聚焦車生活成為汽車新勢力、眾安保險以互聯(lián)網(wǎng)場景和服務(wù)模式強勢崛起、展藝(面粉)聚焦消費者的居家烘焙場景獲得品牌成長等……這類品牌不僅在此次C-BPI榜單中“實力出圈”,未來也一定是品牌競爭的有力角逐者。
重視保險營銷創(chuàng)新和科技力,達成破圈與品效聯(lián)動
眾安保險的品牌力能夠取得如此飛速增長,得益于在品牌營銷上不斷突破和創(chuàng)新;通過名人代言、體育營銷、公益營銷、綜藝合作等大型品宣動作,穩(wěn)住品牌基本盤達成品效合一;同時致力于探索更多創(chuàng)新品牌營銷玩法,如搞說唱、做脫口秀、跨界營銷、線下快閃、新媒體營銷、直播等,不斷實現(xiàn)年輕化的破圈,打破了用戶對保險品牌的刻板印象。
名人代言實現(xiàn)品牌國民化升級!
已經(jīng)坐擁5億用戶的眾安無疑已經(jīng)是國民品牌,為了實現(xiàn)品牌國民化升級,眾安保險選擇了家喻戶曉的張國立老師作為“國民體驗官”為品牌代言,同時還邀請了田亮葉一茜夫婦、劉璇、張國偉、武大靖、KnowKnow等受不同圈層喜愛的名人,針對不同的項目和產(chǎn)品進行合作,利用老熟知的面孔塑造品牌全新的“國民化”形象。
體育營銷步步為贏,守護國民健康
眾安保險秉承“守護國民健康”的理念,“購保便捷,理賠快”的服務(wù)宗旨,正好對應(yīng)“更快、更高、更強”的體育精神。因此年初舉世矚目的夏季+冬季體育盛事,成為眾安保險發(fā)聲好時機。
夏季合作騰訊體育脫口秀節(jié)目《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》,冬季優(yōu)酷、北京衛(wèi)視聯(lián)合推出的冰雪真人秀《飄雪的日子來看你》;從體育運動角度融入話題語境,呼吁全民關(guān)注健康生活,用行動詮釋“暖心守護”的品牌調(diào)性,夯實“國民守護大品牌”的價值定位
抓住新媒體營銷紅利,傲視全行業(yè)
深度綁定國民級短視頻APP抖音,在品牌重要營銷節(jié)點開展#和張國立一起拍大片、#雙十一眾安裹包守護計劃、#夜貓人安睡指南、#全民開跑眾在參與等一系列好玩有趣的互動營銷,引導(dǎo)全民跟眾安玩起來、提升品牌好感。
面對直播帶貨的大熱,眾安保險自建包含主播、運營、投放、技術(shù)的直播團隊,探索保險領(lǐng)域的直播帶貨模式;通過不到一年的探索,成功找到了保險直播帶貨的方法,并傲視行業(yè)取得了令人驕傲的成績。
在新媒體運營方面,眾安發(fā)力抖音、快手、微信公眾號、視頻號、小紅書、B站等主流社交平臺,目前全網(wǎng)粉絲高達數(shù)千萬,抖音快手等多個平臺的粉絲數(shù)位列保險行業(yè)第一。
創(chuàng)新營銷新玩法,打破用戶固有認知
喊口號,打雞血,強推銷……傳統(tǒng)保險品牌似乎總在用蹩腳、不討喜的方式宣傳品牌。但眾安保險的營銷動作卻讓人眼前一亮,原來保險品牌還可以這么有趣。
成立圓明園路制片廠,聯(lián)合歌手KnowKnow、開心麻花等創(chuàng)作一系列膾炙人口的說唱歌曲;雙11期間聯(lián)合國家寶藏和菜鳥驛站,打造眾安國潮鏢局快閃店,守護用戶包裹和快遞小哥的安全;除此之外,玩脫口秀、互動裝置、網(wǎng)紅產(chǎn)品、微信紅包等創(chuàng)新營銷玩法層出不窮。
創(chuàng)新服務(wù)模式,不斷在用戶心中沉淀品牌價值
隨著互聯(lián)網(wǎng)保險場景化的深入及大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)與金融業(yè)的快速融合與變革,眾安保險以覆蓋更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)場景需求為目標(biāo),圍繞健康、數(shù)字生活、消費金融、汽車等各大生態(tài)系統(tǒng)進行創(chuàng)新布局,深入發(fā)掘市場痛點,利用保險科技搶占用戶心智,為新生代提供個性化、定制化、智能化的新保險服務(wù),以此來提升保險科技的滲透力和作用力,打造核心競爭壁壘,鞏固品牌領(lǐng)先地位。
在以保險科技優(yōu)勢切入創(chuàng)新場景同時,眾安保險亦保持其穩(wěn)健的風(fēng)格,持續(xù)豐富其產(chǎn)品矩陣,推出更多滿足用戶多元化需求的產(chǎn)品——首款全覆蓋式網(wǎng)絡(luò)安全保險,助力中小微企業(yè)化解經(jīng)營風(fēng)險;運動意外無憂險,助力冰雪運動發(fā)展、支持全民健身計劃;首款癲癇人群可購的百萬醫(yī)療險“癲癇?！?在慢病人群保障方面再下一城……
縱觀每一次產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的背后,都是眾安保險對時代趨勢的精準(zhǔn)把握,對用戶需求的深刻理解與洞察。眾安保險在不同的場景下主動幫助和引導(dǎo)用戶,以保險科技實力及產(chǎn)品研發(fā)能力,打造場景型保險產(chǎn)品的新標(biāo)桿,通過有溫度的產(chǎn)品,給用戶傳遞善意和安全感,增強信任度,不斷在用戶心中進行品牌價值沉淀,使得品牌知名度加速提升。
未來,眾安保險將繼續(xù)聚焦互聯(lián)網(wǎng)場景和服務(wù)模式,以新媒體科技力,實現(xiàn)破圈發(fā)展與品效聯(lián)動,以強有力的保障體系增加了服務(wù)范圍,促進不同領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展,“軟硬兼施”構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈圈,提升自身品牌實力與價值,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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