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根據(jù)行業(yè)機構(gòu)QuestMobile最新發(fā)布的《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場洞察》，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增長率超過20%，隨著用戶線上行為的不斷深入、粘性增強，這一規(guī)模還將持續(xù)穩(wěn)定增長，其中，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量份額占比較重。

這意味著在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣告主將面臨投入加大同時市場競爭也更激烈的經(jīng)營壓力；另一方面，用戶觸點粉塵化也是顯而易見的挑戰(zhàn)，央視市場研究《2021中國媒體市場趨勢》顯示，2021年上半年受眾月使用APP超25個，單一渠道已經(jīng)很難觸動消費者，消費群體圈層化趨勢也日益明顯。

面對這些痛點，廣告主應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對，才能高效觸達(dá)潛在人群、讓受眾被有效觸動？如何才能在提高營銷效率的同時降低成本？巨量引擎推出「品牌聯(lián)投」產(chǎn)品，聯(lián)動今日頭條、抖音、西瓜視頻、番茄小說等多類型APP，拓寬流量池，覆蓋多元人群，用多平臺協(xié)同整合的「合奏效應(yīng)」，助力企業(yè)營銷降本增效。

「品牌聯(lián)投」，以整合實現(xiàn)1+1>2的協(xié)同效果

媒介格局碎片化、觸點多元化，意味著各媒介需要進(jìn)行合理的價值協(xié)同，才能更高效覆蓋消費者，「品牌整合」成為應(yīng)有之義。

與多個渠道單純的疊加、重復(fù)邏輯不同，品牌整合并非幾個渠道的“冗雜堆砌”，而是各觸點間配合默契的“組合協(xié)同”，有效避免了重復(fù)浪費、成本過高等問題。舉個例子，品牌整合更像是一個“交響樂團”，每個觸點都是不同的樂手，聯(lián)合指揮家和樂譜，奏出一首悅耳的營銷交響曲。

在這樣的視角下，巨量引擎推出的一站式全鏈路觸點智投產(chǎn)品「品牌聯(lián)投」，通過整合多元流量與多端人群，智能化滿足復(fù)合需求，釋放更全面的營銷價值，實現(xiàn)1+1>2的協(xié)同效果。

●  多場景流量融合，曝光機會大增

內(nèi)容是品牌營銷的核心載體，而視頻、資訊、閱讀三大內(nèi)容形態(tài)又承載了多數(shù)的用戶流量?！钙放坡?lián)投」打通今日頭條、抖音、西瓜視頻、番茄小說四大平臺，實現(xiàn)視頻、資訊、閱讀場景全覆蓋，為品牌營銷提供更全面的曝光，并疊加頻控手段，高效吸引用戶注意力。

●  多端高價值人群，觸達(dá)廣度+深度有效提升

粉塵化使用環(huán)境導(dǎo)致用戶觸點分散，也意味著消費群體圈層化更明顯，覆蓋更多、更精準(zhǔn)、更高價值的圈層人群是「品牌聯(lián)投」的另一優(yōu)勢。

例如，抖音是核心城市時尚女性與精英男性的聚合地，更易激發(fā)對時尚與品質(zhì)生活的興趣；今日頭條覆蓋的多是高凈值中產(chǎn)階層，他們更易被科技智能產(chǎn)品觸動；西瓜視頻凝聚新知青年、新中產(chǎn)等中堅消費力量，番茄小說的讀者大多是情感豐富的悅己行動派。

基于這樣多端、精準(zhǔn)的人群畫像，廣告主可以通過多樣化的人群圈選提升觸達(dá)效率，比如，取人群并集，實現(xiàn)目標(biāo)受眾覆蓋的更大絕對值，或取人群交集，圈定極其精準(zhǔn)的小范圍受眾進(jìn)行深度滲透。

●  智能化滿足復(fù)合需求，降成本、提人效

如今的品牌營銷早已不是一蹴而就的“飽和式投放”，從側(cè)重曝光到品效平衡，營銷訴求呈現(xiàn)日益復(fù)合化特點。「品牌聯(lián)投」產(chǎn)品，為廣告主提供了覆蓋投前-投中-投后全鏈路的智能化工具，在滿足復(fù)合需求的同時，提高營銷效率。

投放前，廣告主能夠靈活選擇投放目標(biāo)，智能匹配創(chuàng)意素材；投放中，可以實時監(jiān)測廣告表現(xiàn)進(jìn)行智能優(yōu)化；投放后，智能數(shù)據(jù)分析直觀展示出效果，也為后續(xù)決策提供更科學(xué)的依據(jù)。

「信息流全域通」聚焦抖音、今日頭條、西瓜視頻的信息流點位，一方面，針對廣告主“觸達(dá)更廣泛人群”、“挖掘高潛力受眾”或“提升引流轉(zhuǎn)化”的具體訴求，智能匹配“優(yōu)選觸達(dá)”、“優(yōu)選點擊”、“優(yōu)選調(diào)起”等投放目標(biāo)，有的放矢，更有效率地實現(xiàn)“品牌塑造”、“心智種草”、“轉(zhuǎn)化助攻”的營銷成果。

另一方面，借助“內(nèi)容序列化”能力，設(shè)置對單一用戶的素材展示合理順序并控制最佳頻次，做到多次有效觸達(dá)（N+reach），再結(jié)合人群智選等手段，最終實現(xiàn)品牌內(nèi)容對目標(biāo)用戶的逐層次、完整的觸達(dá)和心智影響。

以SKII為例，通過「信息流全域通」展示序列化的品牌內(nèi)容組合：明星口播用情懷打動用戶、明星素顏測評加固利益點、明星禮盒介紹強化功效亮點，有效觸達(dá)目標(biāo)的中青年女性與美妝護(hù)膚達(dá)人，實現(xiàn)品牌主動訪問量增加數(shù)十萬、CTR提升近20%的亮眼成績 ，品牌認(rèn)同感明顯提升。

除信息流外，開屏無疑是互聯(lián)網(wǎng)營銷的另一黃金點位，能夠在用戶打開APP的第一時間吸引其注意力，激發(fā)興趣?！搁_屏全域通」覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說四大APP，實現(xiàn)大曝光、優(yōu)化目標(biāo)人群濃度、助攻轉(zhuǎn)化的三重躍升。

在「開屏全域通」中，除提供普通開屏形式外，也覆蓋最新的上滑開屏、搖一搖開屏等創(chuàng)新形式。實驗數(shù)據(jù)顯示，使用該產(chǎn)品能力后CTR比單端提升近180%，更大曝光、更強吸睛的效果毋庸置疑。此外，廣告主還可智能選擇匹配人群包，結(jié)合跨端頻控，減少無效曝光，優(yōu)化目標(biāo)人群濃度；并通過“第一視覺”調(diào)動起用戶點擊欲望后，高效引流，減少用戶流失，提升轉(zhuǎn)化率。