隨著 「氛圍感妝容」 「清透日雜妝」 「鞠式美學(xué)」等妝容風(fēng)格的流行,「早C晚A」 「精簡護(hù)膚」等潮流護(hù)膚教程的出現(xiàn),逐漸影響改變著大眾的護(hù)膚習(xí)慣。懂生活、愛分享的年輕人開始在西五街APP這樣的興趣平臺(tái)創(chuàng)作話題,分享新的美學(xué)趨勢(shì),他們更愿意嘗試新鮮的內(nèi)容,也更愿意為自己的興趣買單。
以興趣對(duì)話年輕人,和整個(gè)社會(huì)的「泛年輕人」交朋友
興趣是最好的溝通方式,測(cè)評(píng)和分享也一直是當(dāng)代年輕人比較喜歡的興趣點(diǎn),西五街APP憑借獨(dú)特的測(cè)評(píng)文化,讓更多的年輕人喜歡逛這條街。當(dāng)品牌將營銷策略定位為走進(jìn)年輕人時(shí);當(dāng)品牌開始討好似的搞起潮文化接近年輕人時(shí),一直在努力破圈的西五街APP,似乎已經(jīng)找到了和年輕人交流的切入點(diǎn),聚焦于年輕人的興趣:美妝測(cè)評(píng),護(hù)膚種草,最新的旅行計(jì)劃,美食推薦等興趣內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣,層層相連,將內(nèi)容、年輕用戶群、品牌相互連接,搭建了一套獨(dú)有的興趣社交體系,讓使用西五街APP的年輕人興趣相通,由于這種新的興趣社交分享模式具有較強(qiáng)的測(cè)評(píng)分享屬性,越來越多的品牌已經(jīng)習(xí)慣來到西五街APP做內(nèi)容分享。
最近,西五街APP上線「西引力排行榜」,西五街APP的用戶直接通過首頁菜單欄的「西引力」便可以查看榜單內(nèi)容,點(diǎn)擊產(chǎn)品即可直接查看產(chǎn)品評(píng)分和測(cè)評(píng)內(nèi)容。
目前,榜單主要聚焦于美妝護(hù)膚的十四大品類,根據(jù)口紅、粉底、眼影,精華等不同美妝類產(chǎn)品的屬性,采用榜單和評(píng)分的形式反映了使用西五街APP的年輕用戶群體消費(fèi)需求。
與大眾點(diǎn)評(píng)、豆瓣一樣,西五街APP的「西引力排行榜」評(píng)分功能向所有用戶開放。用戶通過在產(chǎn)品的評(píng)分頁面進(jìn)行打分完成評(píng)價(jià),后臺(tái)將用戶的選擇結(jié)果匯總并通過算法計(jì)算,最終以榜單形式對(duì)外呈現(xiàn)。點(diǎn)擊產(chǎn)品圖片,可以直接跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品相關(guān)的詳情頁面查看評(píng)分和其他用戶的測(cè)評(píng)反饋。據(jù)悉,西五街APP目前已經(jīng)積累了超過45萬條來自用戶的產(chǎn)品評(píng)價(jià)。
為讓更多使用西五街APP的年輕用戶群體能夠擁有更好的用戶體現(xiàn),西五街APP根據(jù)平臺(tái)內(nèi)用戶的需求上線美妝和護(hù)膚兩大領(lǐng)域的榜單,并根據(jù)用戶的需求分為功能性和熱門產(chǎn)品榜單。在口紅這個(gè)具有多樣性內(nèi)容的領(lǐng)域下細(xì)分口紅口碑榜單和口紅趨勢(shì)榜單,讓用戶在查看榜單時(shí)更加方便,一覽無余的查看到當(dāng)下流行的美妝產(chǎn)品趨勢(shì),這種直接性的提煉亮點(diǎn)可以更有效的幫助用戶篩選有用的判斷信息從而完成種草。
除此之外,西五街還增加了「橫屏測(cè)評(píng)」功能,用戶在查看測(cè)評(píng)筆記的同時(shí)可以在直接查看相似產(chǎn)品的對(duì)比和測(cè)評(píng)反饋,幫助用戶做更有效的選擇。這種真實(shí)的對(duì)比測(cè)評(píng)氛圍,也更容易讓用戶相信筆記測(cè)評(píng)的真實(shí)性,更能有效地觸動(dòng)用戶從而為品牌帶來轉(zhuǎn)化。
西五街APP期望通過一個(gè)輕松、充滿決策力的多元化測(cè)評(píng)場景,讓用戶根據(jù)自己的特性和喜好,并基于興趣和推薦獲得更好的興趣式社交體驗(yàn),以興趣愛好為出發(fā)點(diǎn),展示自我。而在這個(gè)過程中,西五街APP也收獲了一批具有才華、熱愛生活、喜歡破圈的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
「西引力排行榜」,像大眾點(diǎn)評(píng)那樣做興趣榜單
95后、00后年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)有著更深的依賴性,更加習(xí)慣使用數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù),也更追求新鮮的場景化體驗(yàn)感和個(gè)性化需求,直接的表達(dá)方式和主題類的內(nèi)容也更容易滿足年輕消費(fèi)群里的好奇心和求知欲,西五街APP平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣可以證明這一趨勢(shì)。上線「西引力排行榜」或許是西五街APP更多個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的承載板塊,現(xiàn)階段以幫助年輕群體在濃度更高的互聯(lián)網(wǎng)營銷信息中判斷更有效的價(jià)值信息為主。
(數(shù)據(jù)來源艾瑞咨詢《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告 》)
據(jù)報(bào)告顯示,年輕用戶群體對(duì)于美妝產(chǎn)品如唇妝、精華、眼妝等擁有更高的需求,相較于其他產(chǎn)品也更喜歡購買這幾類產(chǎn)品,越來越多的年輕人也擁有自己的美學(xué)判斷體系。而西五街APP平臺(tái)內(nèi)的美妝內(nèi)容也與這一趨勢(shì)表現(xiàn)一致,平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者和關(guān)注者主要來自于一二線城市,美妝類產(chǎn)品測(cè)評(píng)筆記占比超過56%,并且以16歲-26歲的用戶為主,占比高達(dá)67%。這也讓我們察覺到年輕群體對(duì)定制化、個(gè)性化、真實(shí)性美妝產(chǎn)品內(nèi)容的旺盛需求。
(數(shù)據(jù)來源艾瑞咨詢《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告 》)
西五街APP上線「西引力排行榜」這套機(jī)制上客觀中立且具有較高公信力的評(píng)分體系也是在滿足平臺(tái)內(nèi)用戶對(duì)于真實(shí)性、個(gè)性化內(nèi)容需求的基礎(chǔ)上推出的商業(yè)化嘗試,且讓產(chǎn)品未來擁有可持續(xù)迭代的基礎(chǔ)。但是想要成為國民信賴的消費(fèi)榜單,就必須要通過用戶以及品牌的多方考驗(yàn),必須要擁有更加完善的防作弊行為系統(tǒng)。據(jù)悉,西五街APP在產(chǎn)品評(píng)分方面已經(jīng)建立了完整的防作弊體系?！鞍駟闻c評(píng)分都是浮動(dòng)的,大家可以為自己喜歡的產(chǎn)品打call。 ” “除了打分之外,西五街經(jīng)常會(huì)進(jìn)行策劃產(chǎn)品pk類的話題征集,通過全員測(cè)評(píng)來為打分,感覺評(píng)分更有公信力。”很多使用西五街APP的年輕人在「西引力排行榜」使用感受中都提及了這一點(diǎn)。讓用戶產(chǎn)生歸屬感的社區(qū),使其自發(fā)成為“維護(hù)站內(nèi)生態(tài)環(huán)境”的群體是「西引力排行榜」堅(jiān)持公平公正的武器。
除完善的評(píng)分體系之外對(duì)于西五街APP而言,更重要的是豐富評(píng)選維度,根據(jù)用戶需求推出更多榜單,滿足用戶關(guān)于商品多元信息獲取的需求?；谶@一前提,西五街APP必須要尋求一條能夠與年輕人興趣相通的測(cè)評(píng)之路,通過更多有趣真實(shí)的內(nèi)容與用戶互動(dòng)的更加頻繁,吸引更多創(chuàng)作者,激勵(lì)大家創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
一直以來,抓住年輕人的興趣點(diǎn)都是西五街APP的最大優(yōu)勢(shì),從「城市新青年圖鑒」到「小眾文化街區(qū)」再到「西引力排行榜」,西五街APP一直以“懂你”的姿態(tài)和年輕人在接觸,給予年輕人充分的自由,將年輕人的興趣和創(chuàng)作力合成一股力,而不久的將來,我們將看到更多基于年輕人興趣的「西引力排行榜」榜單,讓興趣環(huán)環(huán)相連。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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