在去年的11月份，上海大眾與斯柯達(dá)品牌的天貓旗艦店正式上線，這也拉開了上海大眾實(shí)現(xiàn)線上營銷戰(zhàn)略的序幕，未來其將進(jìn)一步發(fā)展電子商務(wù)的營銷。近日從上海大眾內(nèi)部人士處獲悉，在與天貓合作的基礎(chǔ)上，目前上海大眾正在與京東、微信以及易迅這三大電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行洽談，這也意味著未來上海大眾旗下車型將有望通過上述四大平臺(tái)進(jìn)行直銷。
上海大眾與京東等進(jìn)行洽談 加速電商發(fā)展戰(zhàn)略
上海大眾布局電子商務(wù)領(lǐng)域
隨著人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為熱門話題。而處于傳統(tǒng)行業(yè)的汽車產(chǎn)業(yè)也在尋求新的營銷模式，將車輛放到“網(wǎng)上”進(jìn)行直銷，已然成為了一種趨勢(shì)。上海大眾一向重視營銷，在與天貓進(jìn)行合作后，其正在與京東、微信與易迅進(jìn)行洽談。我們知道，京東與易迅網(wǎng)已經(jīng)是非常成熟的電子購物網(wǎng)站，而微信也正以迅速崛起的狀態(tài)，已經(jīng)逐步成為人們?nèi)粘Ｍㄓ嵉闹匾侄巍Ｈ缗c上述三家知名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)達(dá)成共識(shí)，無疑將幫助上海大眾品牌的營銷更上一層樓。
上海大眾天貓店
在去年11月，上海大眾與斯柯達(dá)品牌旗艦店正式開業(yè)，隨后憑借“雙十一”“雙十二”的營銷，使上海大眾與斯柯達(dá)兩家旗艦店流量成為汽車行業(yè)第三名。在“雙十一”當(dāng)天，共有130萬消費(fèi)者登陸兩家旗艦店，并獲得6448人的試駕申請(qǐng)和328輛銷售記錄。隨后在12月，上海大眾又收獲訂單超過200輛。此外值得一體的是，除大眾與斯柯達(dá)品牌的車型外，在上海大眾的大眾品牌旗艦店中，也可以看到上海大眾的新車型的促銷，這對(duì)于消費(fèi)者而言將擁有更多的選擇。
線上+線下同時(shí)銷售 上海大眾開啟全新營銷模式
在剛剛過去的2013年，上海大眾全年銷售152.7萬輛，同比增長22.1%，成為國產(chǎn)車零售的排名第一位。可以說上海大眾獨(dú)特的營銷策略，成為其銷量不斷增長的重要原因。在今年，上海大眾將進(jìn)一步加大離線商務(wù)模式（簡稱“O2O”），就是將互聯(lián)網(wǎng)與線下商務(wù)活動(dòng)相結(jié)合，這對(duì)于上海大眾而言，將是一個(gè)新的宣傳方式，同時(shí)也是與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式產(chǎn)生差異化，未來隨著電商平臺(tái)的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)有望為上海大眾帶來一個(gè)新的增長點(diǎn)。
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