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韓劇一向擅長引導(dǎo)市場消費(fèi)潮流。長腿歐巴李敏鎬的中國撈金之旅還未結(jié)束，另一部韓劇《來自星星的你》便接過了市場風(fēng)向標(biāo)的大棒。從開播便以超過20%的收視率一路領(lǐng)跑，劇中人物的衣食住行也被粉絲和各路達(dá)人扒出來廣為傳播。衣服、鞋子、發(fā)飾、墨鏡、項(xiàng)鏈，甚至炸雞和啤酒都成了消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。

人氣賽春晚

在《來自星星的你》全網(wǎng)獨(dú)家播放平臺愛奇藝上，雖然才播出到第17集，但此劇目前已經(jīng)超過了4億次播放，這還不包括來自手機(jī)客戶端和iPad客戶端的數(shù)據(jù)。如此高的收視率下，自然滋養(yǎng)了不少“腦殘粉”。

是否有“××同款”泛濫在各大購物網(wǎng)站上，是檢驗(yàn)一部電視劇、尤其是韓劇是否成功的重要標(biāo)志。在淘寶上，以“來自星星的你同款”為關(guān)鍵詞搜索，一共有3.2萬件商品。同時，淘寶指數(shù)顯示，該關(guān)鍵詞最近7天搜索指數(shù)環(huán)比增長313.6%，最近30天的搜索指數(shù)環(huán)比增長高達(dá)4169.5%！按照人群定位，搜索該關(guān)鍵詞的消費(fèi)者83%是女性。

據(jù)淘寶網(wǎng)最近一個月的搜索數(shù)據(jù)顯示，搜索“來自星星的你同款”的用戶是搜索春晚的100倍。以春晚熱播的除夕、初一，也就是1月30日、31日為例，搜索“來自星星的你同款”的用戶是搜索春晚的10余倍之多。

加速外國品牌入華

淘寶同款多是些款式類似但并非同品牌的商品，對于有較高需求的消費(fèi)者來說，只能從海淘途徑實(shí)現(xiàn)追星夢。女主角千頌伊在劇中那雙Jimmy Choo的水晶鞋讓人過目難忘，一位經(jīng)營全球購的商家以3800元的價格，30天便售出20件。而平價的唇膏則已經(jīng)出現(xiàn)了各種斷貨。

“春節(jié)期間，我們的官方微博和微信源源不斷地收到粉絲留言，都說很想找《來自星星的你》里面的全智賢和都教授穿的品牌衣服，而這些年輕的‘80后’、‘90后’消費(fèi)者是我們要貼近的目標(biāo)?！弊咝憔W(wǎng)方面向北京商報記者介紹，走秀網(wǎng)已經(jīng)派出專業(yè)買手尋找并引進(jìn)全智賢在劇中穿過的衣服品牌及款式，“有很多已經(jīng)開始售賣了，比如Celine的著名民工編織袋款大衣和裙子”。一個有趣的細(xì)節(jié)是，有消費(fèi)者專門留言希望能找到第十六集里全智賢戴的一款太陽鏡，不過由于劇太火，等走秀網(wǎng)的買手找到這個墨鏡品牌的供應(yīng)商時，這款眼鏡已經(jīng)在全韓國斷貨。

《來自星星的你》的火熱也成為一些品牌借機(jī)在中國市場推新品的機(jī)會。韓國品牌蘭芝在中國已經(jīng)是一個成熟品牌，不過在電視劇的推動下，蘭芝決定今年將劇中女主角全智賢使用的琉晶潤彩唇膏在中國全面上市。

炸雞和啤酒都火了

除了男女主角同款衣服被粉絲瘋狂追捧外，男主角看的書、女主角吃的炸雞和啤酒也人氣直升。在百度輸入“炸雞啤酒”，就會有雪花落下來；淘寶首頁默認(rèn)關(guān)鍵詞也設(shè)置成“搜炸雞和啤酒試試，教授在等你哦”?！跋卵┝?，怎么能沒有炸雞和啤酒呢？”劇中的一句臺詞，成為消費(fèi)者的一道“魔咒”。

據(jù)悉，杭州一家日本連鎖餐廳在情人節(jié)期間主打“炸雞啤酒套餐”，結(jié)果2月14日晚間就熱賣上千套。而賣炸雞的天貓、淘寶店主們，甚至賣炸雞粉的店鋪都打出了“炸雞和啤酒”的標(biāo)語。甚至還有一家淘寶店推出了“初雪必備”的炸雞和啤酒套餐，其中包括半成品的冷凍韓式炸雞，掌柜說如果訂購人數(shù)多，還會贈送同款啤酒。

男主角都敏俊睡前翻閱的書《愛德華的奇妙之旅》在一家天貓店里一個月就賣出了3443件，而評價里也直言不諱地寫到“因?yàn)椤秮碜孕切堑哪恪凡刨I的”、“因?yàn)槭嵌冀淌诘乃白x物才買的”。與最高價15元的中文版本相比，幾乎翻了六七倍價格的韓文版本也成為粉絲搜尋的“獵物”。