和經(jīng)濟學家付鵬討論財經(jīng)熱點,與幸福學教授沈奕斐暢聊愛情,向品牌主理人楊天真請教職場問題……這個冬天,無數(shù)人在快手利用休閑時間對話專家,收獲新知。
2月15日,快手新知播第二季圓滿收官。作為快手泛知識大型直播系列活動,本季快手新知播以垂類特色知識IP為主打,將話題聚焦在財經(jīng)、職場、情感、科普、人文、藝術等領域,憑借更垂直的話題、更聚焦的痛點,吸引了大批用戶持續(xù)“嗑新知”,也在行業(yè)內(nèi)打出了良好口碑。
據(jù)悉,本季快手新知播以系列特色直播IP為主打,共吸引1.4億用戶在線觀看,互動點贊量高達333萬。而春節(jié)特別策劃的短視頻活動則收獲115億觀看,1.3億互動點贊。
整季活動共實現(xiàn)52個全網(wǎng)熱搜,全網(wǎng)總曝光量達346億,在泛知識領域再次掀起熱潮。
主打垂類精品化內(nèi)容IP,多元領域直播百花齊放
從房價漲跌到行業(yè)沉浮,經(jīng)濟學與所有人的生活息息相關,但拗口的專業(yè)術語、復雜的經(jīng)濟圖表卻讓許多人對其望而卻步。
為此,快手新知播第二季推出了《開聊吧,經(jīng)濟學家》特色直播IP,邀請清華大學中國經(jīng)濟思想與實踐研究院院長李稻葵、復旦大學經(jīng)濟學院院長張軍、東北證券首席經(jīng)濟學家付鵬等8位著名經(jīng)濟學家在快手開播,以輕松易懂的方式講解經(jīng)濟走勢,分析行業(yè)動向,獲得2300萬在線觀看、23萬互動點贊和9個全網(wǎng)熱搜。
在其良好反響下,2021年12月,快手新知播第二季新增《你財知道》系列直播,邀請5家知名財經(jīng)機構帶來財經(jīng)干貨分享,獲得了2000萬在線觀看、21萬互動點贊和8個全網(wǎng)熱搜的不俗成績。
同為“高門檻”學科,自“普法教授”羅翔出圈之后,法學也引起了越來越多人的興趣。為滿足用戶知法、懂法需求,快手新知播第二季開啟“普法+直播”系列IP《曰法三章》,18位專業(yè)律師集體開播、在線普法,收獲1300萬在線觀看和80萬互動點贊。
既要懂得為何“繩之以法”,也要明白如何“動之以情”。快手新知播第二季中,《心靈解憂所》《我在快手聊愛情》兩個IP聚焦普通人生活中常見的情感困境,分別由6位著名情感心理專家和復旦大學幸福學教授沈奕斐領銜開講,從專業(yè)角度解答情感問題。二者共收獲了2400萬在線觀看、34萬互動點贊、18個全網(wǎng)熱搜,不少人們都從直播中獲得治愈,告別煩惱。
當下年輕人面對的挑戰(zhàn)中除了情感,最重要的便是職場問題。此前快手新知播第一季中,楊天真憑借金句頻出的職場分享、緊張刺激的直播面試,在觀眾中廣受歡迎。第二季里,快手新知播與楊天真再度聯(lián)手推出《真職灼見》,進行直播面試、讀書連麥等各種創(chuàng)新形式互動交流,獲得1100萬總觀看,15萬互動點贊,解決了更多人的職場困惑。
而在成年人以外,快手新知播還將內(nèi)容拓展到了少兒知識領域?！渡賰褐v師團》直播IP集結兒童文學作家天團,打造課外閱讀季,以深入淺出的講解收獲3580萬在線觀看,60萬互動點贊,成為廣大父母的育兒福音。
特別策劃專場跨年“加更”,引領新年新知新潮流
度過了辛勞與收獲并存的2021年,許多人希望在2022年繼續(xù)充實自己。除七大垂類精品化內(nèi)容IP之外,在新年來臨之際,快手新知播還推出了一系列特別策劃活動,帶領用戶們體驗硬核跨年,共享知識盛宴。
新年期間,快手新知播共組織了3場知識跨年——博鰲校長跨年演講、2022知識跨年大會、科學家燒烤跨年局?！案咧巧獭笨缒攴绞轿?80萬人在線觀看,并以年度最酷科學前沿收獲了100萬互動點贊。
而面對公歷新年之后的傳統(tǒng)春節(jié),不少人有一些小困惑、小煩惱。為治愈大家的“春節(jié)焦慮癥”,快手新知播集結3萬位新知創(chuàng)作者,送出14萬條新知錦囊,帶領大家過有趣又美好的新年,引發(fā)115億觀看,帶來1.3億互動點贊。
此外,快手新知播還聯(lián)手搜狗輸入法,上線搜狗輸入法新知播語錄包,輸入關鍵詞即可解鎖新知金句,讓知識融入人們的生活。
憑借有趣硬核的內(nèi)容、豐富多樣的形式,快手新知播第二季收獲了媒體和各界KOL的一致好評。其中,商業(yè)觀察媒體“財經(jīng)無忌”表示:"在行業(yè)藍海、資源鏈接、模式助力等多重因素推動下,未來,快手勢必在泛知識賽道擁有更加廣闊的舞臺。”
作為知名短視頻和直播平臺,快手一直致力于探索更加多元的內(nèi)容,為用戶帶來積極有趣的使用體驗。本次快手新知播第二季的圓滿收官,也是通過直播場景的互動性、社交性與沉浸性,為用戶提供全新認知角度與知識獲取渠道的重要實踐。
未來,快手將繼續(xù)從用戶對不同細分領域知識的獲取需求出發(fā),帶來更多實用、新奇、有趣的泛知識內(nèi)容,讓知識真正普惠大眾。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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