小天才×冰雪奇緣×天貓小黑盒，公主設(shè)計俘獲大小童心
電商
2021/09/07 11:33:49 36133閱讀
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8月24日,小天才全新旗艦手表Z7系列與冰雪奇緣聯(lián)名的夢幻珍藏款在天貓小黑盒開啟首發(fā)銷售,數(shù)據(jù)顯示,僅開售當(dāng)日單品銷售近三千件,單品銷售額破六百萬。聯(lián)名款Z7不僅延續(xù)以往旗艦高性能高配置,仙氣爆棚的冰雪藍外觀更是讓小朋友愛不釋手,受到消費者的一致好評。
IP跨界,是破圈亦是融合
眾所周知,天貓小黑盒作為天貓官方新品首發(fā)頭部陣地,致力于實現(xiàn)“新品即爆品“的愿景。各行業(yè)頂尖的品牌可通過天貓小黑盒的大數(shù)據(jù)及獨到的營銷策略,將新品尖貨與用戶實現(xiàn)完美對接,從而為消費者帶來前所未有的新品體驗。由小黑盒過往的合作品牌上看,只有屬于大行業(yè)的頂尖品牌和新品,才有可能在小黑盒合作首發(fā)。而作為電話手表行業(yè)的領(lǐng)頭羊的小天才,連續(xù)二度與天貓小黑盒合作首發(fā),攜手小朋友圈喜歡的冰雪奇緣IP與天貓小黑盒,聯(lián)手打造旗艦新品Z7,也印證了它做為兒童電話手表行業(yè)的領(lǐng)航地位。匠心巨作,以一款“冰雪魔法手表“為父母的難題提供了全新的解決方式。
而做為00后每一代人兒時印記的小天才,一直是國民級IP跨界的寵兒,近幾年接連跨界了蜘蛛俠、鋼鐵俠、大黃蜂等國際化IP,深受孩子與父母的雙重喜愛。本次小天才牽手冰雪奇緣進行聯(lián)名合作,是品牌貫徹 “國際化”道路的必然,兩者強強聯(lián)合,是破圈亦是融合。
打造魔法營銷,翻轉(zhuǎn)理念引爆社交
談及冰雪奇緣,無人不想到呼風(fēng)喚雪的艾莎公主。揮手間,世界幻化一片清澈凈雅的雪白。小天才將這觀眾最印象深刻的冰雪魔法,融入今年的旗艦款Z7,凝結(jié)了這款冰雪色的手表。
占據(jù)娛樂性與互動性兼具的高地——抖音,從親子搞怪大戲中,小天才找到品牌價值與核心受眾之間的共鳴區(qū)間。以“每個女孩都是小公主“為引,建立起艾莎公主同款Z7手表與父母、孩子兩方之間有感的溝通點。通過親子博主趣味演繹#最萌艾莎小公主#的成長痛點,讓用戶為萌寶的奇思妙想叫好之時,更為聯(lián)名款Z7全方位守護孩子安全的特點叫座。
那聯(lián)名款Z7較以往電子手表到底有何特別之處呢?
據(jù)悉,新款聯(lián)名版Z7延續(xù)以往旗艦高性能高配置,采用高通驍龍wear 4100芯片,性能更強,保證視頻通話更流暢,續(xù)航力更持久。而且新加入了PPG心率芯片,可以全天情緒記錄、體溫監(jiān)測、心率監(jiān)測,讓家長能全面了解孩子的身心狀態(tài)。另外,獨創(chuàng)360°旋轉(zhuǎn)雙攝設(shè)計,視頻雙攝同開,家長可以同時看到前后攝像頭畫面,確認孩子安全與否。無論家長是否在孩子身邊,或者孩子使用手表的過程,每一個生活細節(jié),Z7都為家長們?nèi)轿坏厥刈o孩子安全。
全域營銷玩轉(zhuǎn)IP狂歡 引爆小黑盒首發(fā)熱賣
線上玩翻了,線下怎么可以不炸起來?
8月21日-22日,小天才于深圳萬象匯打造了一個冰雪魔法世界,借助艾莎公主與雪寶,在夏日炎炎的8月開啟一場冰雪之旅。全場冰雪色的設(shè)計,讓氣氛隱隱氤氳著一縷肉眼可感的冰寒之氣。雪山層疊中,艾莎公主與雪寶若隱若現(xiàn),亟待聯(lián)名款Z7的降臨。
突破以往發(fā)布會單向式硬廣輸出,為確保家長與孩子能真正玩在一起,小天才結(jié)合當(dāng)代父母的育兒痛點——擔(dān)心孩子安全、擔(dān)心孩子學(xué)習(xí)難,融入聯(lián)名款Z7手表360°翻轉(zhuǎn)雙攝、AI識物識單詞的賣點,設(shè)置了翻轉(zhuǎn)猜地點、AI識物大比拼和自拍贏Z7 三大互動環(huán)節(jié)。與其說這是一場蓄謀已久的發(fā)布會,它更像是一場專為親子精心準(zhǔn)備的狂歡趴。利用父母們?nèi)粘Ｗ類鄣挠H子合拍方式,送上冰雪奇緣聯(lián)名款Z7,成功撩動在場萬千父母心與童心,為線上聯(lián)名款Z7的首發(fā)助推熱賣巔峰。
自2015年,小天才開創(chuàng)了電話手表品類以來,不僅專注研發(fā)潮流的高品質(zhì)兒童智能產(chǎn)品,更是在建立大人與小孩玩在一起的紐帶。通過洞悉孩子與家長們的雙重需求,推出更多服務(wù)兒童且家長安心的品類:小天才護眼平板作為一款真正為孩子研發(fā)的護眼平板,九層散射屏使屏幕像書本一樣,畫面清晰柔和不刺眼;小天才護耳耳機采用外耳佩戴,給孩子的耳道發(fā)育提供一個健康環(huán)境……致力于打造一個兒童王國,任何孩子需要、家長期待的產(chǎn)品,小天才都有,真正做到從方方面面保護孩子的健康,為家長分憂。
