快手磁力聚星示范品牌如何高效撬動(dòng)「哥哥」?fàn)I銷紅利
品牌
2021/09/02 13:48:05 6665閱讀
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近日，哥哥們持續(xù)引爆社交熱度，大灣區(qū)五人組、哈人克星趙文卓等話題頻頻沖上熱搜。對(duì)于品牌而言，在短視頻、直播時(shí)代，除了傳統(tǒng)廣告模式外，如何借勢(shì)綜藝IP以及高人氣哥哥們高效實(shí)現(xiàn)品銷合一？快手磁力聚星為品牌提供了最佳解決方案。
在明星資源方面，包括趙文卓、陳小春、謝天華、梁漢文、張?jiān)讫?、GAI周延、胡海泉、劉端端、敖犬等已入駐快手的哥哥在內(nèi)，目前快手已引入節(jié)目中20余位頂流哥哥資源。
在營(yíng)銷玩法方面，磁力聚星更是打造了立體化的多元玩法營(yíng)銷矩陣，充分滿足快消、3C、汽車、網(wǎng)服、游戲等各個(gè)領(lǐng)域的品牌主在節(jié)目熱映的3-5個(gè)月期間，深度捆綁節(jié)目熱度，通過明星達(dá)人實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的營(yíng)銷訴求，助力品牌玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)場(chǎng)下“泛娛樂”營(yíng)銷。
品牌全網(wǎng)曝光，高效觸達(dá)用戶心智
為了滿足品牌在節(jié)目熱度巔峰期，高效觸達(dá)用戶心智，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化的需求，磁力聚星特別打造了品牌大使等短期合作模式，通過合作視頻在快手站內(nèi)直發(fā)+素材授權(quán)站外二次品宣投放，充分激發(fā)明星效應(yīng)為品牌全力背書，助力品牌在全網(wǎng)撬動(dòng)更多曝光度與好感度，帶動(dòng)長(zhǎng)效生意增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，磁力聚星也為品牌打造了挑戰(zhàn)賽、魔表挑戰(zhàn)賽等互動(dòng)產(chǎn)品+明星熱力發(fā)起的互動(dòng)玩法，借勢(shì)明星強(qiáng)大號(hào)召力，激發(fā)用戶創(chuàng)作及互動(dòng)熱情，實(shí)現(xiàn)全民助推品牌破圈。
此前，磁力聚星就曾為捷達(dá)量身定制整合營(yíng)銷方案。由音樂人周傳雄擔(dān)任捷達(dá)30周年音樂大使，推出合作歌曲《有夢(mèng)皆達(dá)》，并攜手30位快手創(chuàng)作者發(fā)起魔法表情挑戰(zhàn)賽。同時(shí)，在站外通過磁力聚星營(yíng)銷鏈路助推捷達(dá)在全網(wǎng)的品牌增長(zhǎng)?；顒?dòng)話題在快手收獲2.2億播放，全網(wǎng)總曝光超5.4億。
此外，磁力聚星還為品牌提供了明星直播訪談、直播連麥等合作方式，通過品牌心智與話題定制策劃，將明星與品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)捆綁，制造新話題熱點(diǎn)，助力品牌打造社交聲量。
視頻種草打造爆款，帶動(dòng)購買風(fēng)潮
為了滿足品牌撬動(dòng)市場(chǎng)新增量的需求，磁力聚星以節(jié)目和哥哥們的大熱話題為基礎(chǔ)，充分挖掘產(chǎn)品+明星的整合營(yíng)銷勢(shì)能，多維助力品銷合一。
在眾多玩法中，明星親自測(cè)評(píng)視頻+明星賬號(hào)發(fā)布背書的“組合拳”，有效發(fā)揮“內(nèi)容+私域”雙重優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品種草視頻直球出擊方式，打通品效協(xié)同營(yíng)銷鏈路，充分挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
而通過定制視頻授權(quán)，磁力聚星以“花式產(chǎn)品介紹+素材授權(quán)+輪番投放”的品效三合一直線鏈路，助力品牌利用明星話題熱度，帶動(dòng)全渠道曝光，促進(jìn)產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化。
節(jié)點(diǎn)大促專場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)品牌收割轉(zhuǎn)化
品牌如何充分利用直播場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)聚攏人氣、提高轉(zhuǎn)化雙贏？在嘉賓策略方面，磁力聚星邀請(qǐng)明星+快手超頭部大V共同擔(dān)任品牌直播嘉賓，為品牌營(yíng)銷搭建頂級(jí)流量場(chǎng)，打造市場(chǎng)聲量+老鐵經(jīng)濟(jì)雙勢(shì)能。
此前，磁力聚星就曾打造奧運(yùn)冠軍@鄒市明 與汽車垂類超頭部達(dá)人@虎哥說車 直播PK大事件，活動(dòng)總曝光達(dá)800萬+，成功助力小鵬汽車搭乘奧運(yùn)熱點(diǎn)，增強(qiáng)重點(diǎn)車型聲量，并為線下門店花式引流。
而在內(nèi)容方面，磁力聚星通過明星故事+品牌心智激起受眾共鳴，促進(jìn)品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，并將明星粉絲快速沉淀為品牌官方快手賬號(hào)粉絲，助力品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
線上線下營(yíng)銷大事件聯(lián)動(dòng)，全面提升品牌影響力
在引爆線上熱度的同時(shí)，磁力聚星也為品牌打造了線上線下營(yíng)銷大事件聯(lián)動(dòng)矩陣，雙向放大品牌影響力和關(guān)注度。
線下活動(dòng)前，通過明星宣傳短視頻預(yù)熱將品牌活動(dòng)前置，提升粉絲關(guān)注；線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過明星出席燥動(dòng)品牌現(xiàn)場(chǎng)氛圍，提升人氣和話題度；活動(dòng)結(jié)束后，通過回顧內(nèi)容的二次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌社交營(yíng)銷閉環(huán)。
綜合來看，在撬動(dòng)大熱IP以及大咖明星的商業(yè)價(jià)值過程中，磁力聚星打破傳統(tǒng)模式局限性，基于品牌個(gè)性化營(yíng)銷訴求，從內(nèi)容、玩法、傳播節(jié)奏、覆蓋人群等全鏈路，打造了更加契合品牌內(nèi)核的熱點(diǎn)營(yíng)銷、明星營(yíng)銷策略，賦能新消費(fèi)時(shí)代品牌營(yíng)銷及生意增值。
