“育兒大咖說”釋放內(nèi)容+商業(yè)雙重價值，快手母嬰打造育兒科普+品牌營銷新陣地
品牌
2021/08/17 13:56:13 10293閱讀
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“我今天要和大家分享的育兒寶典是‘四式育兒法’，包括教練式育兒、鼓勵式教育、挫折式教育和散養(yǎng)式教育。”8月15日晚，鄧亞萍亮相“快手母嬰”直播間，分享個人育兒故事，暢談科學教育方法。
8月14日、15日，快手「育兒大咖說」IP再次攜手母嬰領域頂級專家，連續(xù)推出兩場育兒知識科普專場直播，由兒科主任醫(yī)師李瑛、知名育兒博主李丹陽（年糕媽媽）、奧運冠軍鄧亞萍、擁有600多萬快手粉絲的母嬰育兒領域創(chuàng)作者王俊峰（峰哥）以及常青藤爸爸創(chuàng)始人、兒童啟蒙教育專家黃任（常爸）共同帶來科學養(yǎng)育秘訣分享，幫助廣大家長解決育兒困惑。
憑借干貨滿滿的高質(zhì)量分享內(nèi)容，最終兩場直播累計觀看人數(shù)達667.3萬+，單場在線峰值人數(shù)達11萬+，收獲總評論數(shù)2萬+條，直播間總點贊數(shù)達126.2萬+。
頂級專家+海量高質(zhì)母嬰內(nèi)容，快手成科學育兒主陣地
作為快手「育兒大咖說」IP的系列直播，此次的直播更是滿載育兒干貨的“QQ星快手育兒列車”航程到達的首站，主打“大咖教養(yǎng)育，帶娃不焦慮”，通過育兒新聞臺、謠言真假論、媽媽的放大鏡、快手育兒寶典四大環(huán)節(jié)，為孩子們的健康成長保駕護航，幫助寶爸寶媽科學應對育兒難題。
其中，14日的首場直播主要聚焦“人類幼崽成長計劃——培養(yǎng)聰明寶寶有訣竅，科學喂養(yǎng)有一套”，李瑛、年糕媽媽兩位育兒大咖共同分享如何輕松培養(yǎng)聰明寶寶，解惑 “如何斷夜奶”“寶貝愛喝過甜的飲料怎么辦”等問題，并辟謠“吃奶片等于喝牛奶”“純牛奶經(jīng)過高溫就沒有營養(yǎng)了”“奶瓶想喝到幾歲就可以喝到幾歲”等謠言。
而15日的第二場直播則主要聚焦孩子的培養(yǎng)，由鄧亞萍攜手峰哥、常爸暢談寒門能否出“貴子”。
事實上，「育兒大咖說」作為快手打造的長線IP，目前已攜手育兒專家、兒科醫(yī)生張思萊，兒科專家崔玉濤，“知心姐姐”盧琴，兒童心理專家雷明，早教專家陽子，資深兒童健康發(fā)育指導師王朝虹等眾多育兒大咖推出多場直播，為家長們解決育兒難題、粉碎育兒謠言，帶來大量科學育兒權威知識科普。
當下，快手已成為科學育兒的主陣地，平臺上齊聚了眾多育兒領域頂級專家、資深育嬰專家、專業(yè)育嬰師等專業(yè)人士，以及大量專注于“科學育兒”的寶爸寶媽，這些創(chuàng)作者持續(xù)輸出海量高質(zhì)量母嬰內(nèi)容。
據(jù)《2020快手母嬰生態(tài)報告》顯示，快手泛母嬰人群達7500萬，精準母嬰人群達2500萬；萬粉以上母嬰主播月直播時長超過10萬小時，人均月直播場次超過22場；10萬粉以上母嬰主播月直播時長超過3.7萬小時，人均月直播場次超過27場。
打造精準營銷新消費場，快手母嬰加速釋放商業(yè)價值
值得注意的是，14日、15日的兩場直播不僅在內(nèi)容方面，延續(xù)了快手「育兒大咖說」IP一直以來的專業(yè)性、權威性、實用性，更是在營銷方面，為品牌合作伙伴QQ星打造了全場景、立體式直播營銷場，助力QQ星精準觸達目標消費人群，實現(xiàn)品銷合一。
直播中，快手母嬰一方面通過育兒大咖口播、QQ星原生DHA純牛奶產(chǎn)品露出，以及QQ星寶貝速報、QQ星育兒寶典等各大環(huán)節(jié)的視頻、KT板，直播間禮物贈送、“小黃車”上架等多重方式，增強品牌聲量，直接刺激消費。
另一方面，快手母嬰更是通過李瑛等頂級育兒大咖背書、年糕媽媽QQ星牧場溯源視頻、鄧亞萍分享QQ星公益行動等豐富傳播矩陣，快速提升QQ星品牌和產(chǎn)品的用戶信任感與好感度，為品牌長效營銷打下堅實基礎。
基于7500萬泛母嬰人群，以及垂直且專業(yè)的豐富母嬰內(nèi)容生態(tài)，快手不僅是海量用戶分享、學習、傳播育兒知識的主陣地，也成為從奶瓶、奶粉、紙尿褲，到玩具、圖書、護膚品等各大品類的大量母嬰品牌布局新營銷、搶占市場紅利、撬動商業(yè)增量的新高地。
據(jù)悉，在接下來的兩周，快手「育兒大咖說」系列直播還將繼續(xù)上演，邀請更多家長一起了解專業(yè)育兒知識，走出育兒困惑。
