新銳造型眼鏡品牌木九十在成立11周年之際，發(fā)起一場(chǎng)【街頭擴(kuò)列行動(dòng) #MUJOSH+】——以“1個(gè)木九十，成功擴(kuò)列10位圈層好友”的行動(dòng)，集結(jié)藝術(shù)、說唱、虛擬未來、潮流、電競(jìng)等不同圈層新勢(shì)力，以跨界融合表達(dá)青年多元態(tài)度。創(chuàng)新對(duì)話Z世代的路徑，發(fā)表“求擴(kuò)列，以達(dá)共存”的交友宣言。
爆發(fā)式增長(zhǎng)
起源成都，輻射全球
2010創(chuàng)立的木九十，發(fā)源于“新時(shí)尚之都”——成都。聚焦16-30歲用戶群體，覆蓋15個(gè)國(guó)家300多個(gè)城市，全球門店逾800家，備受全球年輕人的喜歡。
新銳造型，匠心制造
以創(chuàng)新產(chǎn)品力破圈
作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)把眼鏡作為配飾的潮流品牌，木九十沖撞塑料眼鏡泛濫的時(shí)代，孵化出第一副手造木框眼鏡，以“新銳造型，匠心制造”的強(qiáng)大產(chǎn)品力，迅速搶占市場(chǎng)份額。
除了經(jīng)典【木】系列，從光學(xué)鏡到太陽鏡，從廓形/選材/工藝/裝飾等細(xì)節(jié)，木九十快速更迭產(chǎn)品。獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)、突破傳統(tǒng)的材質(zhì)和追求完美的細(xì)節(jié)都無一不體現(xiàn)著木九十對(duì)“持久品質(zhì)和完美的制造工藝”的堅(jiān)持。
品牌定位差異化
滿足個(gè)性表達(dá)
“不只是一個(gè)視力輔助的工具，更是一個(gè)表達(dá)青年多元態(tài)度的潮搭單品”，這是木九十一直在貫徹「MORE THAN GLASSES」的品牌理念，也是其生命力持久旺盛的關(guān)鍵因素。
木九十始終堅(jiān)持“賦予眼鏡新主張，用佩戴彰顯自我”的使命，如自創(chuàng)主題欄目《#少年出街 Z+VOICER》——探尋街頭文化的包容性，尋找身份認(rèn)同感；《Before &After素人改造/會(huì)員實(shí)驗(yàn)室》——與會(huì)員一同探討時(shí)尚穿搭和潮流文化，鼓勵(lì)表達(dá)個(gè)性。
敢玩敢做加法
創(chuàng)造品牌體驗(yàn)
木九十創(chuàng)始人陳峰先生曾說過，木九十做的唯一一個(gè)加法，就是品牌體驗(yàn)。從店鋪空間/聯(lián)動(dòng)跨界/品牌快閃等多個(gè)維度去豐富品牌內(nèi)核，保持品牌新鮮感。
①大玩空間形象
抓住顏值經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，摒棄時(shí)下傳統(tǒng)零售的刻板思維，打造多樣風(fēng)格的形象概念店。以創(chuàng)新空間設(shè)計(jì)語言升級(jí)線下消費(fèi)體驗(yàn)，是第一個(gè)在國(guó)內(nèi)外開設(shè)概念店的中國(guó)眼鏡品牌。
木九十匠心概念店
木九十熔巖概念店
木九十冰心概念店
木九十太空艙概念店
木九十鐵藝概念店
②大玩藝術(shù)裝置
依據(jù)不同主題，用創(chuàng)意和藝術(shù)在店內(nèi)打造沉浸式裝置，以豐富的視覺美學(xué)，刺激人類感官，提升品牌形象與消費(fèi)者的好感度。
Snapseed保持好奇心
粉色新生
鏡里鏡外
深海之舞
③大玩跨界聯(lián)動(dòng)
除了在視覺上下功夫，木九十還熱衷跨界，聯(lián)動(dòng)對(duì)象涵蓋時(shí)尚/藝術(shù)/科技等領(lǐng)域，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮感的訴求，也讓消費(fèi)者看到木九十更多的可能性。
木九十 X 喜茶
木九十X ICY TAN
木九十 X STARTER
木九十 X 北海怪獸
木九十 X HONOR
木九十 X THE OWNER
木九十 X INXX
木九十 X卜柯文
④大玩POP-UP Store
POP-UP Store（快閃店）作為提升品牌形象的一種新興視覺營(yíng)銷活動(dòng)，具有強(qiáng)社交屬性。為了給消費(fèi)者帶來更多元化的購(gòu)物體驗(yàn)，木九十超前地瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)先機(jī)。2015年，便成為第一家在國(guó)內(nèi)開快閃店的中國(guó)眼鏡品牌，吸引不少潮人打卡傳播。
潛能研究所
S1制鏡重現(xiàn)
S2情感注射劑
⑤大玩紐約時(shí)裝周
從2018年開始，木九十便登上紐約時(shí)裝周。當(dāng)眼鏡品牌也玩起了時(shí)裝周，熱議不斷，好評(píng)涌現(xiàn)。
紐約時(shí)裝周-木九十 XYAJUN
紐約時(shí)裝周-木九十 X UNWONTED
孵化原創(chuàng)主題故事
創(chuàng)新視覺形象大片
木九十不僅更迭產(chǎn)品設(shè)計(jì)力，更注重產(chǎn)品背后的故事傳達(dá)，打造年度概念主題與形象大片，以新穎有創(chuàng)意的內(nèi)容對(duì)話消費(fèi)者，如2021#出街少年——Z世代意識(shí)覺醒后的探索之旅；2020TIME TRAVELER——開啟未知迷人的時(shí)空之旅；2019AS A SLASH——正面未知，探索多重身份…
2021#出街少年
2020 TIME TRAVELER
2019AS A SLASH
明星加持
KOL種草
木九十還常成為明星、kol的時(shí)尚單品，其中就有易烊千璽，孟美岐，楊超越，白敬亭等流量偶像。有明星、kol的加持種草，木九十迅速擴(kuò)大品牌聲量，如與五條人合作的[即興出逃 #OUTGOING WITH WU TIAO REN]大片，當(dāng)天官宣全網(wǎng)話題總曝光量便超3.2億。
木九十 X 五條人——即興出逃
KOl種草
線上線下多渠道發(fā)力
除了布局線下門店，木九十線上主流渠道覆蓋超10家旗艦店；擁抱數(shù)字化營(yíng)銷，從多渠道占領(lǐng)市場(chǎng)份額，打響品牌知名度，其擴(kuò)張規(guī)模不斷上升。
隨著Z世代逐漸成為我國(guó)消費(fèi)主力，消費(fèi)品牌承載更多年輕人對(duì)個(gè)性的表達(dá)。當(dāng)消費(fèi)訴求逐步跨越“物質(zhì)”門檻邁向“精神需求”，他們對(duì)國(guó)潮品牌顯然有了更多的期待。
國(guó)貨崛起，屬于中國(guó)品牌大展拳腳的時(shí)代來了。在這個(gè)急于變現(xiàn)，網(wǎng)紅品牌層出不窮的浮躁市場(chǎng)，木九十始終堅(jiān)守“新銳匠心”，以全新視角去審視探索，不斷打破常規(guī)，從小眾走向大眾；以包容的姿態(tài)與人溝通、互動(dòng)，塑造了時(shí)刻蛻變、保持年輕的木九十。
在爆炸的信息時(shí)代中，如何精準(zhǔn)抓住Z世代的內(nèi)心需求，也成為木九十的一大挑戰(zhàn)，它仍值得大家期待。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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