打造品銷協(xié)同新通路，快手磁力引擎以內(nèi)容+流量賦予品牌營銷新活力
品牌
2021/04/26 12:15:18 4689閱讀
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4月22日-23日，以“重塑與新生”為主題的2021金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)在京舉辦?；顒庸剂说?2屆金鼠標數(shù)字營銷大賽獲獎名單，其中快手旗下磁力聚星、快手聯(lián)盟雙雙獲評“年度最佳數(shù)字營銷平臺”?？焓执帕σ娓笨偛猛鯉浢袷苎浆F(xiàn)場，發(fā)表了“新營銷，新引力”的主題演講，從內(nèi)容、流量的角度深度解讀了快手磁力引擎的營銷吸引力。
據(jù)了解，金鼠標數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于2009年，迄今為止得到了中國內(nèi)地、香港、臺灣以及韓國等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與，被譽為“數(shù)字營銷風(fēng)向標”。大會結(jié)束后，組委將推出《金鼠標數(shù)字營銷大賽集粹》盤點獲獎案例及品牌，為行業(yè)提供可供參考的營銷范本。
基于當(dāng)下消費生態(tài)及數(shù)字技術(shù)的重塑與變革，大會還邀請了諸多跨界營銷精英，以前瞻的趨勢洞察、鮮明的觀點碰撞、創(chuàng)新的經(jīng)驗分享、激烈的案例比拼，共同探索數(shù)字營銷行業(yè)增長空間和價值兌現(xiàn)新路徑。
隨著移動短視頻和直播時代到來，數(shù)字營銷正駛?cè)肟燔嚨?。王帥民指出，就時代風(fēng)口之下的短視頻/直播營銷而言，內(nèi)容和流量是兩大核心抓手，二者在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，從價值力、影響力維度相互賦能。而放置于數(shù)字營銷體系中來看，內(nèi)容側(cè)扮演著營銷樞紐的角色，流量側(cè)則以智能傳播的方式鏈接整個營銷通路。
作為短視頻直播賽道長期玩家，快手10年來依然充滿勃勃生機。磁力引擎也依托快手平臺，在營銷生態(tài)中建立起以“內(nèi)容+流量”為核心競爭力的堅固護城河，并在持續(xù)向好的態(tài)勢中向前發(fā)展。
近年來，快手磁力引擎以內(nèi)容為樞紐、流量為通路、技術(shù)為驅(qū)動，加速催化短視頻和直播營銷，開辟出了一條“打品牌促銷售”的品銷協(xié)同新路徑。王帥民表示，短視頻和直播是當(dāng)下最活躍的內(nèi)容形態(tài)，在快手磁力引擎成熟的商業(yè)化產(chǎn)品賦能下，“內(nèi)容+流量”將產(chǎn)生更大的商業(yè)化價值，可以助力廣告主從品牌營銷到生意的全鏈路營銷，全面釋放品牌吸引力。
對于具體的營銷解決方案，快手將內(nèi)容細分為公域、私域、垂類及電商四大類，依據(jù)差異化內(nèi)容屬性匹配營銷需求，釋放多維度的營銷價值。就公域內(nèi)容而言，快手主要通過大IP、大創(chuàng)新、大娛樂、大行業(yè)、大消費內(nèi)容營銷版圖部署，2021年將孵化和落地超140多個項目，覆蓋各行業(yè)客戶，助力品牌構(gòu)建新引力。其中，春節(jié)期間的CNY、一千零一夜等項目的實力出圈，大展營銷張力。
憑借流量及內(nèi)容優(yōu)勢，近一年來，快手商業(yè)化陣營持續(xù)拓展，寶潔、伊利、天貓、京東等知名品牌紛紛加入。王帥民表示，未來，磁力引擎將會繼續(xù)幫助品牌建立品牌與消費者之間的長久連接，兼顧長短期的轉(zhuǎn)化與品牌建設(shè)，打造內(nèi)容、流量、商業(yè)共贏的生態(tài)。
