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快手電商聯(lián)合央視網(wǎng)助力國貨發(fā)展，上線“人民國貨”活動(dòng)釋放國貨美妝潛力

電商 2021/03/30 15:44:44 26838閱讀

為了助力國貨發(fā)展，支持國貨品牌成長，快手與央視網(wǎng)攜手在國貨領(lǐng)域展開合作。3月30日，快手與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“人民國貨”活動(dòng)第一期“國貨春潮”，集結(jié)20余家國貨美妝大牌來到快手直播間，為快手用戶帶來定制款國貨福利。

“人民國貨”活動(dòng)是央視網(wǎng)與快手針對國貨品牌推出的系列活動(dòng)，在春夏秋冬四季，快手電商與央視網(wǎng)合作帶來四次專場活動(dòng)，在每個(gè)季節(jié)為快手用戶帶來優(yōu)選國貨好物。同時(shí)，快手電商也將通過人民國貨活動(dòng)為用戶持續(xù)釋放福利，30日晚的直播活動(dòng)，直播間將不定時(shí)掉落一元秒殺驚喜福利，讓每一位直播間的觀眾都有機(jī)會體會到國貨產(chǎn)品的魅力。

30日晚，央視主持人尼格買提將與快手頭部美妝主播瑜大公子合作，在直播間為觀眾開箱精品國貨，一起為優(yōu)質(zhì)國貨打call。據(jù)了解，本次活動(dòng)共吸引超過20家國貨美妝品牌參與，每個(gè)品牌都為本次活動(dòng)打造了“人民國貨”聯(lián)名定制款產(chǎn)品，從彩妝產(chǎn)品到護(hù)膚品，再到日用產(chǎn)品，用國貨帶給直播間用戶真切的福利。

2020年，新消費(fèi)市場張力大開，越來越多的消費(fèi)者對于美妝商品品質(zhì)的追求逐步提高，個(gè)性化的消費(fèi)需求凸顯，新品牌層出不窮，消費(fèi)領(lǐng)域成為火力全開的熱戰(zhàn)場。國貨品牌也在這個(gè)過程中另辟蹊徑，在平價(jià)普惠的基礎(chǔ)上，國貨茶品正在國潮元素與品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)新的突破，形成新的國貨品牌效應(yīng)。

本次人民國貨活動(dòng)中，百雀羚、完美日記、歐詩漫、相宜本草等20余家優(yōu)質(zhì)國貨品牌將在直播間陸續(xù)亮相，帶來定制款美妝產(chǎn)品福利，集中釋放國貨美妝產(chǎn)品的新潮潛力。

除了幫助國貨品牌成長，本次人民國貨活動(dòng)也是快手電商打造“極致信任+有趣”電商生態(tài)的重要一步，在26日結(jié)束的2021快手電商引力大會上，快手電商表示希望通過直播連接消費(fèi)者與工廠，反向提升制造業(yè)效率，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)平權(quán)，刺激內(nèi)需，并重構(gòu)交易的信任機(jī)制，推動(dòng)消費(fèi)者從信平臺到信賣家的信任機(jī)制升級，最終重構(gòu)更多人的消費(fèi)決策。

根據(jù)快手最新發(fā)布的2020年第四季度及全年業(yè)績數(shù)據(jù)，2020年快手電商商品交易總額（GMV）為3812億元，同比2019年大幅增長539.5%，快手電商用戶平均復(fù)購率由2019年的45%提升至2020年的65%。

未來，快手電商還有巨大的發(fā)展空間，有第三方預(yù)計(jì)今年直播電商市場GMV將達(dá)到2萬億，2025年直播電商對零售電商的滲透率可以達(dá)到24%，可以達(dá)到6萬億的整體規(guī)模。在行業(yè)整體發(fā)展的大背景下，快手電商持續(xù)專注“內(nèi)容+私域”的生態(tài)建設(shè)，為了讓用戶有趣地逛、信任地買而不斷努力。

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