拜年“鈴”距離？中國(guó)聯(lián)通借勢(shì)快手挑戰(zhàn)賽，8億+播放打造全民記憶
資訊
2021/03/18 17:57:44 1625閱讀
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一代人有一代人的年俗，伴隨著短視頻、5G等技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)年俗正在融入創(chuàng)新元素。2021年春節(jié)，就地過(guò)年成為年輕人的理性選擇，相隔千里如何傳遞新春祝福？中國(guó)聯(lián)通在創(chuàng)新基因的引領(lǐng)下，攜手快手磁力引擎發(fā)起#拜年牛姿勢(shì)#項(xiàng)目，將拜年習(xí)俗與年輕群體無(wú)縫連接，掀起一股“5G視頻彩鈴拜年”風(fēng)潮。
中國(guó)聯(lián)通致力于“創(chuàng)享有溫度的智慧生活”，開(kāi)啟「2021溫暖好運(yùn)年」的快手，自然成為其展示品牌精神和品牌態(tài)度的主陣地。通過(guò)對(duì)春節(jié)文化的挖掘，快手磁力引擎為中國(guó)聯(lián)通定制極具新春儀式感的專(zhuān)屬魔表與話(huà)題。在平臺(tái)公域吸引力和達(dá)人私域吸附力的加持下，#拜年牛姿勢(shì)#挑戰(zhàn)賽產(chǎn)生6.7萬(wàn)+UGC作品、8億+播放量，不僅讓用戶(hù)找回日漸消弭的年味，更通過(guò)巧妙植入完成聯(lián)通5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)的圈粉，成功將品牌營(yíng)銷(xiāo)行為打造成國(guó)人的新春社交活動(dòng)。
快手為心意注入新意，助力中國(guó)聯(lián)通構(gòu)建品牌深層情感交互
5G商業(yè)化加速，視頻彩鈴迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。新春之際，中國(guó)聯(lián)通洞察到用戶(hù)情感需求，賦予通話(huà)等待場(chǎng)景新價(jià)值——將5G視頻彩鈴化作“云拜年”的載體，鼓勵(lì)用戶(hù)DIY拜年視頻彩鈴。為助力中國(guó)聯(lián)通觸達(dá)更多年輕人群，快手磁力引擎啟用“專(zhuān)屬魔表+挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)用戶(hù)體驗(yàn)5G視頻拜年的樂(lè)趣，完成了一次從情感共鳴到行為共振的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
魔法表情是快手用戶(hù)深?lèi)?ài)的內(nèi)容創(chuàng)作形式，本次快手磁力引擎以聯(lián)通5G視頻彩鈴為創(chuàng)意原點(diǎn)，融合春節(jié)元素打造品牌專(zhuān)屬魔表。用戶(hù)發(fā)布視頻選用魔表，會(huì)顯示中國(guó)聯(lián)通視頻彩鈴呼叫中，手指觸發(fā)火苗點(diǎn)燃爆竹后，即可掉落煙花、財(cái)寶及中國(guó)結(jié)等元素。新潮的形式、低門(mén)檻的創(chuàng)作，以及深度契合春節(jié)場(chǎng)景和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)意，讓快樂(lè)一觸即發(fā)。
達(dá)人內(nèi)容對(duì)粉絲行為有極大影響，可以有效拉動(dòng)用戶(hù)對(duì)品牌內(nèi)容的參與深度。本次挑戰(zhàn)賽，@wuli哥哥、@叫我coco啦.、@琪怪兒等多領(lǐng)域千萬(wàn)粉絲快手達(dá)人，紛紛以各自特色示范實(shí)拍視頻。精彩演繹引發(fā)粉絲情感共振，他們?cè)谶_(dá)人的號(hào)召下積極解鎖#拜年牛姿勢(shì)#，7天貢獻(xiàn)出6.7萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)UGC作品。在PGC高質(zhì)內(nèi)容和UGC海量?jī)?nèi)容的疊加效應(yīng)下，中國(guó)聯(lián)通實(shí)現(xiàn)一波大范圍的品牌圈粉。
為進(jìn)一步助推活動(dòng)熱度，快手磁力引擎整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，全方位打造#拜年牛姿勢(shì)#聲量爆點(diǎn)。通過(guò)品牌開(kāi)屏、單雙列信息流、搜索頁(yè)-banner等資源強(qiáng)勢(shì)引流，快手磁力引擎為挑戰(zhàn)賽超高的流量?jī)r(jià)值奠定基礎(chǔ)、為用戶(hù)首次嘗試5 G 視頻拜年的行為共振積蓄勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)最大范圍的透?jìng)鳌?br>
有生活也有生意，快手磁力引擎與中國(guó)聯(lián)通共探品牌長(zhǎng)效價(jià)值
擁抱每一種生活的快手，擁有覆蓋各個(gè)領(lǐng)域的多元內(nèi)容生態(tài)、滲透各個(gè)區(qū)域的國(guó)民社交基礎(chǔ)以及超具活力與黏性的年輕消費(fèi)群體。提出“讓品牌更有吸引力”價(jià)值主張的快手磁力引擎，也已成為品牌實(shí)現(xiàn)全域曝光、深耕私域資產(chǎn)、完成高效轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)陣地，這些都成為快手對(duì)中國(guó)聯(lián)通等品牌的強(qiáng)大吸引力。
2020年，是中國(guó)聯(lián)通提出“創(chuàng)新·與智慧同行”的品牌煥新之年，也是與快手磁力引擎商業(yè)化合作的爆發(fā)之年：2020年春晚紅包項(xiàng)目，以年味營(yíng)銷(xiāo)顛覆互動(dòng)想象；五五開(kāi)黑節(jié)，以垂類(lèi)精耕助力影響力破圈；快手一千零一夜，以全程品牌霸屏突破營(yíng)銷(xiāo)想象力；2021年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)又打造出超級(jí)盛宴……中國(guó)聯(lián)通在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的開(kāi)放創(chuàng)新態(tài)度，不僅創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)標(biāo)桿式營(yíng)銷(xiāo)案例，更深刻詮釋何為個(gè)性化的、有溫度的、接地氣的、具有人文精神的品牌。
有生活也有生意，在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化生態(tài)兩張大網(wǎng)的融合中，快手磁力引擎圍繞人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意高效運(yùn)轉(zhuǎn)，釋放出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值與商業(yè)化能力。未來(lái)，快手磁力引擎期待與更多品牌一起進(jìn)行長(zhǎng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，品牌與快手磁力引擎共生共贏(yíng)的關(guān)系，亦可幫助品牌與消費(fèi)者建立起長(zhǎng)久伴隨關(guān)系，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)效價(jià)值的積累。
