Soul APP聯(lián)手綜藝《明星大偵探》，激活Z世代文化勢能
品牌
2021/01/29 16:58:40 2900閱讀
品牌
2021/01/29 16:58:40 2900閱讀
近日，高分綜藝《明星大偵探》攜第六季正式回歸，備受年輕人喜愛的社交平臺Soul APP作為超級合作伙伴，與節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深度互動，推出“南北CP”創(chuàng)意貼片廣告，并在站內(nèi)同步上線“一起上Soul玩推理”游戲。創(chuàng)新的品牌合作帶動關(guān)于Soul APP的火熱場外討論，實現(xiàn)從明星效應(yīng)到品牌心智的“勢能轉(zhuǎn)移”，創(chuàng)造了又一面向Z世代人群的營銷范例。
《明星大偵探》作為中國首檔明星推理綜藝真人秀，通過縝密的推理懸疑設(shè)計以及輕松幽默的風(fēng)格受到年輕觀眾追捧，第六季播出六期至今，豆瓣評分達(dá)9.2。這一季中，Soul APP作為節(jié)目的超級合作伙伴，在案情中以關(guān)鍵線索呈現(xiàn)，展示了基于心靈特征的好友匹配、視頻聊天“臉基尼”等一系列獨(dú)特功能。
本次品牌合作還通過調(diào)動節(jié)目的明星和話題資源，在內(nèi)容融合的形式上推陳出新。在節(jié)目的中插廣告中，Soul APP聯(lián)合節(jié)目中被熱議的“南北CP”郭文韜和蒲熠星，上演了一出尋找最佳搭檔的推理好戲，最終帶出Soul“跟隨靈魂找到你”的品牌主張，讓不少粉絲大呼驚喜。高度的話題性刺激用戶對內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播廣度和深度，以“四兩撥千斤”的方式巧妙撬動了Soul APP在廣大年輕群體中的品牌認(rèn)知。
這一波從明星效應(yīng)到品牌心智的“勢能轉(zhuǎn)移”，源自Soul APP對Z世代文化趨勢的深刻洞察。根據(jù)QuestMobile《Z世代洞察報告》，95后、00后對明星內(nèi)容的喜愛程度TGI高達(dá)248，是動漫的1.3倍和游戲的近2倍。明星作為人格化、強(qiáng)交互的內(nèi)容載體，在Z世代受眾群體中具有更高的關(guān)注度和號召力，品牌選擇風(fēng)格形象契合的明星進(jìn)行合作，也更容易打出差異化調(diào)性。
Soul APP以優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目作為傳播媒介，也切中當(dāng)代年輕人的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。《Z世代洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，Z世代人均每月花費(fèi)在視頻娛樂上接近50個小時，其中在線追劇追綜藝成為年輕人在視頻娛樂領(lǐng)域時間的主要去處之一。Soul APP近年在年輕群體中不斷擴(kuò)大的影響力，以及《明星大偵探》在年輕觀眾中的強(qiáng)勢口碑，奠定了雙方的合作基礎(chǔ)。
在本次合作之外，作為一億年輕人的社交游樂園，Soul APP也一直保持對Z世代精神訴求和文化趨勢的敏銳洞察，探索更立體多元的社交玩法，以年輕人感興趣的形式，傳遞積極向上的品牌和價值理念。
去年11月，Soul APP就在線下舉辦“靈魂奇境”藝術(shù)展，以融合藝術(shù)和科技的裝置，為人們提供觀照內(nèi)心的心靈驛站，吸引大批年輕人參觀。圣誕節(jié)期間，Soul APP還開展“靈魂出逃夜”線下觀影活動，在36個城市邀請近萬位用戶前往電影院觀看動畫電影《心靈奇旅》（英文名：Soul），在2020年即將過去之際，讓年輕人打破距離隔閡，在銀幕前一同體驗治愈心靈的力量，活動開展次日即引爆社交媒體熱搜榜。
近年，隨著Z世代在文化和經(jīng)濟(jì)上的話語權(quán)不斷提高，一批面向年輕人的新產(chǎn)品、新服務(wù)涌現(xiàn)，眾多傳統(tǒng)品牌也在謀求年輕化轉(zhuǎn)型，如何創(chuàng)新品牌語言和溝通方式，“攻占”Z世代心智，成為商業(yè)傳播的關(guān)注焦點。Soul APP充分發(fā)揮優(yōu)勢內(nèi)容和媒介的文化能量，為“打動年輕人”這一課題提供了具有商業(yè)價值和社會意義的實踐范本。
