“快手年貨市集”順利收官！四城市再添新標桿
終端
2021/01/28 15:32:22 19040閱讀
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記憶里的春節(jié)前的趕集是什么樣的？跟隨著父母長輩，在熙攘的人群和此起彼伏的促銷叫賣中，挑選年貨。這時節(jié)，積攢了好久的小小心愿總是能得到慷慨地滿足。
春節(jié)將近，與往年不同的是，由于疫情壓力，多地跑年貨趕大集的人變少了，更多人將陣地轉移到了線上，各大電商平臺也開啟了吆喝模式，并且各有特色。
快手作為直播電商的頭部平臺，于1月20日~1月24日舉辦以“置辦年貨不用愁，超值好物在快手”為主題的“快手年貨市集”，自北向南，先后走進了長春、濟南、金華、合肥等四個城市，聯(lián)合諾爸、幫主阿速、參爺、貝源哥等知名快手達人帶來精彩的專場帶貨直播。據悉，本次活動總GMV（總成交額）達500萬，四個直播間累計觀看人數超過1000萬，訂單數超過10萬。
快手本次活動，也得到了四地相關政府機構和媒體的大力支持，并呈現出強烈的地方特色，該“市集”不僅為全國城鄉(xiāng)居民帶來了品類豐富、優(yōu)質優(yōu)惠、具有當地特色的年貨好物，也為四城市老字號品牌與當地特產的推廣增加曝光度，進一步打響了城市的知名度。無論你是在守候在家的父母長輩，還是不能回家過年的游子，在快手溫暖無間、熱鬧紛呈的直播間，都可以提前感受家鄉(xiāng)的年味。
直播助農扶貧正當時 快手年貨直播引關注
首場的長春站直播中，吉林省駐村第一書記協(xié)會進行了時長4小時的直播，作為一個政務號，這是一次大膽而創(chuàng)新的嘗試，本場直播總觀看人數達到了120萬，GMV也創(chuàng)下了歷史新高。其中，來自吉林的社稷尚品火山巖大米受到了全國人民的歡迎，穩(wěn)居本次直播帶貨榜單第一名的位置。
直播過程中，第一書記協(xié)會和電商大V諾爸、歌手李雨兒、劉大成和郭濤進行了連麥互動，精彩的歌曲表演讓直播間充溢著快樂和諧的氛圍，同時，幾位達人傾情推薦第一書記協(xié)會的產品，并獲得了用戶們的積極回應。據悉，為實現脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，吉林省駐村第一書記協(xié)會應運而生，鞏固產業(yè)的扶貧工作也已初見成效，在本次直播中，快手達人們用實際行動，為扶貧助農貢獻自己的力量，幫助吉林的農特產品“走出去”。
1月22日的濟南年貨市集，阿速、丁喆、書勻和小鹿亮相直播間，這幾位在山東電視臺頗具大眾知名度的主持人，紛紛從昔日端莊穩(wěn)重的形象，化身熱情的城市帶貨官。直播從早上10點開始，一直持續(xù)到晚上7點。東阿阿膠、德州扒雞、山東紅薯粉皮等耳熟能詳的老字號及特色產品亮相直播間。在全國美食界都頗負盛名的“德州扒雞”，直播間里也毫無懸念地收獲好評一片，銷量領先。
值得一提的是，當地直播活動都得到了當地相關政府機構和新聞媒體的關注與大力支持，并從品類選擇、優(yōu)惠力度、健康養(yǎng)生等多個方面為年貨產品保駕護航，讓廣大快手用戶都能買到物美價廉的商品，歡喜過大年。
助推產業(yè)結構轉型 加速老字號煥發(fā)新生
金華是一座歷史悠久的文化名城，素有浙江的“第二糧倉”之稱，快手年貨集市的第三站便來到了金華。參爺作為本場直播的特邀主播，1月23日早上7點半便開始了直播，剛開播就吸引了1.5萬用戶前來觀看，人氣爆棚。
說到金華，很多人第一想到的就是聞名中外的火腿。受疫情影響，食品類名優(yōu)特產出口受到了影響，政府大力鼓勵企業(yè)利用質量優(yōu)勢出口轉內銷。金字火腿作為金華最知名的火腿品牌之一，也參與了本次直播大促，并真真切切把最大的優(yōu)惠給到廣大觀眾，在直播間收獲了一眾美譽。
合肥作為此次年貨市集的最后一站，收官同樣隆重。安徽電視臺的知名主持人劉雯、羅彬和快手達人秀秀、快手千萬級別大V貝源哥強強聯(lián)合。在快手年貨市集，這些熟悉的面孔跟全國觀眾暢聊互動數小時，拉近了彼此的距離。安徽當地知名品牌恰恰、安徽古井貢酒和迎駕貢酒，還有中華老字號謝裕大茶葉，讓不少“老鐵們”直呼全是童年的記憶。劉雯借助自身實地探訪的經歷，向用戶講述了古井貢酒和迎駕貢酒的品牌故事，老字號承載著優(yōu)秀的中華民族文化，背后是悠久的歷史，良好的信譽?？焓帜曦浭屑?，對老字號來說既是傳承，更是一場新生。
人們發(fā)現，一些伴隨著消費者成長的安徽省大品牌和老字號也悄悄進行了品牌升級。以全國人民熟悉的恰恰為例，恰恰從瓜子炒貨做到了如今的鎖鮮堅果，不僅升級了產品，也升級了企業(yè)形象，給自身發(fā)展注入了新活力，從“新”出發(fā)。
打造綠色健康電商新生態(tài) 助力城市樹立新標桿
自快手2018年推出電商功能以來，一直秉承普惠、平等原則，致力于保障并不斷提升用戶體驗，打造綠色健康的電商生態(tài)，實現“生態(tài)健康”、“生態(tài)繁榮”、“生態(tài)共贏”，讓用戶買得放心、購得開心。據資料顯示，目前快手電商日活突破1億，活躍商家數超100萬。截止2020年11月，快手電商2020年前11個月GMV達到3326.82億元。
本次“快手年貨集市”攜手地方四個城市，一方面吸引到更多遠方用戶關注，推廣城市特產，拉動當地“年貨經濟”；另一方面，通過“短視頻+直播”的優(yōu)勢，幫助當地老字號在互聯(lián)網時代煥發(fā)新生，傳遞品牌故事，吸引年輕的粉絲群體。“短視頻+直播”的形式，正在日益成為地方政府與媒體打造城市名片的重要工具，可顯著提升城市知名度和公眾好感度。
在快手，用戶可以找到優(yōu)質低價的大品牌好物，商家可以觸及更多圈層的潛在消費者，實現多方共贏。未來，快手還將持續(xù)深耕區(qū)域發(fā)展，成為地方上的“喊話筒”與“引流器”，幫助城市在后疫情時代尋找到新經濟的發(fā)力點。
