品牌 2021/01/20 17:19:13 3823閱讀
“每一個(gè)回眸都是戲”、“終于等到我的阿嫵和蕭綦”、“演員都不拉胯，開年必追大劇”——
近期，由章子怡首次“下凡”主演的2021年度巨制《上陽(yáng)賦》，在優(yōu)酷火熱播出，截至目前，喜提260余個(gè)全網(wǎng)熱搜；抖音PGC征稿話題播放量20.7億，打破《三十而已》官方征稿周10億的歷史最高記錄；微博話題閱讀量超93億；穩(wěn)坐貓眼、骨朵等多個(gè)劇集榜Top1，引發(fā)全民熱議。
上美集團(tuán)旗下的韓束品牌贊助了此部開年大劇，在劇中，包裝全新升級(jí)后的紅膠囊水首次亮相，吸睛十足。2020年，上美已經(jīng)押中包括《安家》、《三十而已》、《冰糖燉雪梨》在內(nèi)的多部大劇，憑借在營(yíng)銷上的深厚功力，一舉斬獲2020年度騰訊廣告“千鏈萬化·整合營(yíng)銷獎(jiǎng)”，穩(wěn)坐行業(yè)C位。
韓束紅膠囊水亮相《上陽(yáng)賦》
強(qiáng)強(qiáng)“聯(lián)姻”，韓束創(chuàng)新TVC投放形式
《上陽(yáng)賦》這部陣容豪華的開年大劇備受矚目，由章子怡飾演的上陽(yáng)郡主，出身望族，擁有世人艷羨的才情和容顏。然而，在少女之時(shí)就被卷入殘酷的政局紛爭(zhēng)。但面對(duì)波譎云詭，她以智慧勇敢面對(duì)，又不失女性柔情。
她這種自信、獨(dú)立的性格，與韓束“專研亞洲肌膚之美”，始終致力于讓消費(fèi)者不斷變美的品牌主張，不謀而和。
基于此，韓束與章子怡在劇中“相遇”，品牌首創(chuàng)將品牌廣告片與明星播報(bào)相結(jié)合的品牌頭條形式，一起將美、自信和女子力，傳遞給萬千女性。
全新升級(jí)“紅膠囊”首現(xiàn)真容
包裝全新升級(jí)的韓束紅膠囊水首次在大劇《上陽(yáng)賦》中展露真容，這也是佟麗婭新版紅膠囊水TVC的首次大量投放。
自韓束紅膠囊水問世后，這款“拍得進(jìn)的玻尿酸”就迅速晉升為品牌的“當(dāng)家花旦”，并躋身化妝品界的“網(wǎng)紅”，成為美妝達(dá)人、粉絲不斷復(fù)購(gòu)的好物。
據(jù)韓束品牌數(shù)據(jù)顯示，上市至今，紅膠囊水累計(jì)銷售超過1772萬件，是其天貓官方旗艦店銷量TOP1的產(chǎn)品。
韓束紅膠囊水是上美集團(tuán)上海和日本雙實(shí)驗(yàn)中心的智慧結(jié)晶，該產(chǎn)品特別添加了由SK-II Pitera核心奠基人伊達(dá)朗博士研發(fā)出的雙菌發(fā)酵精粹Tiracle，從“肌”因?qū)用娲蛲∧w水通道蛋白，促進(jìn)后續(xù)營(yíng)養(yǎng)吸收。
在《上陽(yáng)賦》的流量和熱度加持下，全新蝶變后的韓束紅膠囊水勢(shì)必將迎來又一波消費(fèi)熱潮。
上美押寶的“常勝”秘笈
除了《上陽(yáng)賦》，上美集團(tuán)旗下品牌在不少熱搜頂流大劇中均有精彩亮相——《安家》、《三十而已》、《冰糖燉雪梨》、《以家人之名》等。都市情感、古裝愛情、青春成長(zhǎng)等類別，一個(gè)不落。
為何能在無數(shù)劇集中屢次押中“瑰寶”？
上美2020年押中多部大劇
在上美集團(tuán)副總裁劉明看來，這是因?yàn)樯厦兰瘓F(tuán)早已探索出一套適合自身的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐斗拍Ｐ?/strong>—— 包含十大維度：制作班底、演員陣容、題材、原著基礎(chǔ)等。同時(shí)，上美集團(tuán)還自定義了一套爆款標(biāo)準(zhǔn)，這是一套全方位的數(shù)據(jù)指標(biāo)，以爆款數(shù)據(jù)來反哺投放模型。
歸根結(jié)底，這是上美集團(tuán)在品牌營(yíng)銷上的投放智慧。
在對(duì)不同媒介資源保持高度敏感并整合利用的同時(shí)，上美集團(tuán)還不斷對(duì)投放形式進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾觸媒習(xí)慣，如本次廣告投放，首創(chuàng)將品牌廣告片與明星播報(bào)相結(jié)合，就是創(chuàng)新力的佐證。
不論熱搜大劇，還是社交平臺(tái)、綜藝、直播等“營(yíng)銷快車道”，上美集團(tuán)都以極致的敏銳度，隨時(shí)保持“發(fā)車”狀態(tài)。
正是上美集團(tuán)這種擁抱年輕人，以年輕人視角洞悉未來的姿態(tài)，才擁有了持續(xù)霸屏熱門IP的能力，并將自己鍛造成為美妝領(lǐng)域的“營(yíng)銷高階玩家”。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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