樹立“短保牛奶”新標桿 “后浪”白小純開辟牛奶品類新賽道
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2020/12/29 15:32:07 5440閱讀
近日,君樂寶旗下青春嫩活品牌白小純樹立“短保牛奶”新標桿。伴隨著品牌代言人、新一代“國民閨女”趙今麥主演的一部年度嫩活大片上映,白小純打造的“短保牛奶”作為行業(yè)內(nèi)更便捷更營養(yǎng)的嫩活牛奶產(chǎn)品,致力于提供更好營養(yǎng)陪伴Z世代成長,真正做到“以嫩活原力挺你,為嫩活青春加油。
“短保牛奶”新品類 以獨有優(yōu)勢實現(xiàn)便利+營養(yǎng)的雙重品質(zhì)
短保牛奶,顧名思義,兼具常溫牛奶的便利性和低溫牛奶的營養(yǎng)口感。這一品類上的獨特優(yōu)勢,得益于君樂寶獨創(chuàng)的牧場工廠0距離、純活控時2小時,即“種養(yǎng)加”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的生產(chǎn)管理模式,從擠奶到生產(chǎn)環(huán)節(jié)僅需2小時,真正實現(xiàn)“好營養(yǎng),嫩活喝得到”。
此外,君樂寶乳業(yè)首創(chuàng)“四個世界級”模式:即世界級先進牧場、世界級領(lǐng)先工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級的食品安全管理體系,確保牛奶產(chǎn)品的高品質(zhì)。2020年白小純獲得第59屆世界食品品質(zhì)評鑒大會(Monde Selection) 金獎。正是源于白小純對品質(zhì)的精細打磨與極致追求,使其成為“短保牛奶”新標桿。
新消費趨勢催生新品類 白小純“短保牛奶”樹立新標桿
事實上,白小純“短保牛奶”是在市場消費升級的新趨勢下應運而生。最近十年,牛奶已然成為國民基礎(chǔ)營養(yǎng)必需品,其品質(zhì)也不斷升級。全球領(lǐng)先的調(diào)研機構(gòu)益普索發(fā)布的《2020中國成人健康管理白皮書》顯示,人們對牛奶改善健康的期望值排在第一位。而在消費者購買乳品的驅(qū)動因素中,成分天然、高品質(zhì)、口感好等關(guān)鍵詞排名靠前。
此外,市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,49%的消費者在選購食品時非常在意產(chǎn)品保質(zhì)期,而在消費者普遍觀念中,短保食品意味著更好品質(zhì)、更新鮮的營養(yǎng)。在這樣的大消費趨勢引領(lǐng)下,白小純樹立“短保牛奶”新標桿,旨在以嫩活的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)和短保的便利性開辟出牛奶品類的新賽道。
標新立異Z世代專屬 力邀趙今麥為嫩活加分
作為中國新一代最具活力的牛奶品牌,“短保牛奶”新標桿不僅是白小純產(chǎn)品品質(zhì)層面的區(qū)隔,亦是嫩活青春的態(tài)度表達:年輕人的專屬營養(yǎng),就要不同,就要更好!
白小純力邀新生代演員趙今麥作為品牌代言人為青春發(fā)聲。無限活力、積極向上的趙今麥正與白小純對營養(yǎng)品質(zhì)的孜孜以求、嫩活有趣的品牌個性完美契合。
調(diào)研數(shù)據(jù)表明,白小純的年輕專屬度高達92%,遠超傳統(tǒng)牛奶品牌,品牌好感度80%,2020年預計增長率高達72%,彰顯青春牛奶后浪實力。
作為牛奶市場的“后浪”,白小純旨在成為中國青春營養(yǎng)乳品創(chuàng)領(lǐng)者,用更好營養(yǎng)、更好口感、更具活力的品牌,為嫩活青春加油。
