超硬核！智慧大屏巨頭齊聚廣告節(jié)運(yùn)籌帷幄，或暗藏玄機(jī)？
智能
2020/11/20 15:03:26 86669閱讀
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廈門，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間，一群人走進(jìn)一間會(huì)議室，閉門交談，似乎有點(diǎn)神秘。
門口的題字版上寫著“中國(guó)智慧大屏廣告生態(tài)共同體協(xié)同發(fā)展研討會(huì)”。原來(lái)，來(lái)自中國(guó)移動(dòng)咪咕視訊、創(chuàng)維酷開(kāi)、海信旗下聚好看、康佳易平方、KKTV、壹通傳媒（飛利浦互聯(lián)網(wǎng)電視廣告獨(dú)家代理）、奧維互娛和網(wǎng)聯(lián)數(shù)科等高層領(lǐng)導(dǎo)正在齊集一堂，封閉開(kāi)會(huì)。
據(jù)悉，這些人在回顧共同體成立一年來(lái)工作的基礎(chǔ)上，就協(xié)同優(yōu)勢(shì)、共創(chuàng)產(chǎn)品、資源共享、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合營(yíng)銷等問(wèn)題進(jìn)行討論謀劃。
如此重要的閉門研究，有何玄機(jī)？又會(huì)對(duì)行業(yè)有何影響呢？
巨量規(guī)模 中國(guó)OTT廣告五巨頭 聯(lián)手強(qiáng)力出擊
共同體成立之初就確立科學(xué)運(yùn)作、協(xié)同賦能的理念，努力打造“五個(gè)一”工程。即：共樹(shù)一個(gè)目標(biāo)、共組一個(gè)團(tuán)體、共建一個(gè)平臺(tái)、共創(chuàng)一套產(chǎn)品、共贏一個(gè)市場(chǎng)。共同體不僅具有優(yōu)良的服務(wù)信譽(yù)和品牌背書，而且還具有同行業(yè)企業(yè)不可比擬的科技創(chuàng)新基因和創(chuàng)造能力。
從中國(guó)最強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)咪咕視訊，到國(guó)內(nèi)智能電視巨頭旗下OTT龍頭企業(yè)海信旗下聚好看、創(chuàng)維旗下酷開(kāi)、康佳旗下易平方以及海外著名智能電視飛利浦的廣告獨(dú)家代理商壹通傳媒，再到權(quán)威的數(shù)據(jù)服務(wù)提供商奧維互娛和網(wǎng)聯(lián)數(shù)科強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，硬核資源、流量充沛，全域覆蓋從一線城市至八線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，藉此為品牌和企業(yè)提供高品質(zhì)智慧客廳營(yíng)銷入口和復(fù)合式營(yíng)銷創(chuàng)新服務(wù)。
智慧大屏廣告生態(tài)共同體激活終端聯(lián)合規(guī)模超2億臺(tái)，覆蓋近1.8億戶家庭，用戶規(guī)模超5億人，平均日活規(guī)模超1億臺(tái)。同時(shí)，結(jié)合運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)端數(shù)據(jù)，智慧大屏廣告生態(tài)共同體能夠覆蓋超過(guò)10億對(duì)的大小屏設(shè)備同源關(guān)系。基于如此廣泛的覆蓋能力，OTT巨頭+移動(dòng)“大鱷”將聯(lián)手進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)探索和開(kāi)拓，有效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)超過(guò)70%的用戶底層數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)和更有創(chuàng)意的廣告效果。
以業(yè)務(wù)場(chǎng)景促資源合作 釋放整合營(yíng)銷新動(dòng)能
共創(chuàng)產(chǎn)品是共同體廣告服務(wù)升級(jí)的必然產(chǎn)物，也是共同體服務(wù)價(jià)值的根本體現(xiàn)。今年三月，共同體各單位一起發(fā)起了“攜手抗疫 共獻(xiàn)品牌愛(ài)心”的聯(lián)合公益營(yíng)銷活動(dòng)，推出了第一個(gè)共同體廣告產(chǎn)品。
以場(chǎng)景促資源合作成為本次閉門會(huì)達(dá)成的又一重要共識(shí)，鑒于體育垂類場(chǎng)景的業(yè)務(wù)開(kāi)拓，咪咕將積極與創(chuàng)維酷開(kāi)、海信旗下聚好看、康佳易平方、KKTV、壹通傳媒嘗試體育IP內(nèi)容合作，統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷方式，打造大小屏廣告、線上線下聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的共同產(chǎn)品，踐行“共創(chuàng)一套產(chǎn)品，共贏一個(gè)市場(chǎng)”的目標(biāo)。
此外，還部署了基于品牌主需求和應(yīng)用場(chǎng)景的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃。激活家庭場(chǎng)景的數(shù)字化營(yíng)銷潛力，構(gòu)建更好的多場(chǎng)景、跨場(chǎng)景、跨分工的協(xié)同架構(gòu)，開(kāi)發(fā)具有銷售力和品牌力的廣告服務(wù)產(chǎn)品，展開(kāi)全生態(tài)品效兼顧的廣告運(yùn)動(dòng)。
整合完整真實(shí)數(shù)據(jù)資源 統(tǒng)一智慧大屏廣告數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)
供給側(cè)經(jīng)濟(jì)繁榮、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)迭代以及品牌年輕化運(yùn)動(dòng)，意味著新的環(huán)境需要新標(biāo)準(zhǔn)、新度量衡的建立。對(duì)行業(yè)某些害群之馬弄虛作假，諸如數(shù)據(jù)注水、虛假流量等不恥行為，共同體伙伴一致譴責(zé)。
作為共同體核心成員的大數(shù)據(jù)服務(wù)商，奧維互娛和網(wǎng)聯(lián)數(shù)科兩家公司都深耕智慧大屏行業(yè)多年，擁有深厚的數(shù)據(jù)積累與成熟的算法模型體系，能夠以數(shù)據(jù)服務(wù)助力大屏精準(zhǔn)營(yíng)銷以及跨屏營(yíng)銷。
參會(huì)各方一致認(rèn)為，奧維互娛天然地?fù)碛写髷?shù)據(jù)資源、技術(shù)能力和算法模型等優(yōu)勢(shì)，能夠獨(dú)家整合共同體各家的智能電視大屏和移動(dòng)端小屏的巨量同源關(guān)系數(shù)據(jù)，依托專業(yè)的家庭營(yíng)銷場(chǎng)景定義和營(yíng)銷力算法模型，真正實(shí)現(xiàn)大小屏的數(shù)據(jù)融合，挖掘大數(shù)據(jù)的廣告價(jià)值，賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷。奧維互娛的數(shù)據(jù)服務(wù)能力得到市場(chǎng)廣泛的認(rèn)同并經(jīng)得起檢驗(yàn)，參會(huì)各方希望奧維互娛結(jié)合共同體業(yè)務(wù)發(fā)展需要，進(jìn)一步整合真實(shí)數(shù)據(jù)資源，探索推出多業(yè)務(wù)模塊大屏指數(shù)，統(tǒng)一全國(guó)智慧大屏廣告數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。
整合產(chǎn)品創(chuàng)意的力量 合力開(kāi)發(fā)非開(kāi)機(jī)類廣告資源
參會(huì)各方均認(rèn)為，市場(chǎng)變化帶動(dòng)廣告主需求和關(guān)注效果的遷移，更多廣告主轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體渠道，智慧大屏開(kāi)機(jī)廣告無(wú)疑是品牌曝光的優(yōu)質(zhì)選擇。但是，基于應(yīng)用層和系統(tǒng)層的海量開(kāi)機(jī)后空間具有巨量的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)會(huì)，諸多新型廣告產(chǎn)品尚待深度開(kāi)發(fā)。
共同體各單位一致同意聯(lián)合組建“新場(chǎng)景產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)室”，利用人才優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)，挖掘非開(kāi)機(jī)廣告營(yíng)銷價(jià)值，開(kāi)展包括短視頻、中視頻、原生廣告、直播帶貨、影視數(shù)字發(fā)行等高價(jià)值的營(yíng)銷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。計(jì)劃明年至少每季度舉辦一次針對(duì)不同行業(yè)、不同區(qū)域的品牌主、4A廣告商、本土大型廣告機(jī)構(gòu)的“共贏-戰(zhàn)略合作對(duì)接沙龍”。
至此，中國(guó)智慧大屏廣告生態(tài)共同體這個(gè)廣告天團(tuán)已經(jīng)列隊(duì)前進(jìn)，從戰(zhàn)略設(shè)計(jì)到戰(zhàn)術(shù)安排已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，著實(shí)令人關(guān)注。
