快手磁力聚星釋放爆款營銷力，全域流量助力游戲品牌長效營銷
品牌
2020/11/09 14:14:51 3302閱讀
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作為快手商業(yè)化旗下的達(dá)人生態(tài)營銷平臺，磁力聚星自上線以來始終以智能高效的對接方式，配合精細(xì)化、差異化營銷的模式，持續(xù)賦能品牌客戶和快手達(dá)人，助力內(nèi)容和生意真正實現(xiàn)“一拍即合”。
在快手磁力聚星目前覆蓋的超200個細(xì)分行業(yè)中，游戲行業(yè)客戶的合作效果表現(xiàn)突出，游戲內(nèi)容也與磁力聚星達(dá)人生態(tài)高度契合，在眾多合作的內(nèi)容領(lǐng)域中占據(jù)著重要地位。
針對游戲行業(yè)獲取精準(zhǔn)流量難的營銷痛點，磁力聚星平臺依靠高質(zhì)量的原生內(nèi)容、獨特的老鐵經(jīng)濟、公私域流量的疊加效應(yīng)，正在持續(xù)打造極具代表性的爆款案例，為游戲類品牌帶來高質(zhì)量的營銷轉(zhuǎn)化效果。
全域流量助力游戲品牌長效營銷
“電腦顯示器都被拿走了，還怎么玩游戲？”“你可以和我一起玩這款手機游戲呀！” 在快手達(dá)人“瘋狂小楊哥”為仙俠類手機游戲量身定制的短視頻推廣作品中，延續(xù)著一貫的“網(wǎng)癮父子”角色設(shè)定以及搞怪幽默的反轉(zhuǎn)劇情，楊家父子在又一個“絕望周末”上演了相愛相殺的日常。
從弟弟顯示屏被老爸拿走，過渡到小楊哥邀請弟弟一起玩手游，楊家兄弟二人在一問一答中將游戲核心賣點植入劇情，用引人入勝的原創(chuàng)內(nèi)容，讓觀眾在體驗趣味劇情的同時，自然轉(zhuǎn)化為該款仙俠類游戲的用戶。
作為游戲領(lǐng)域的代表達(dá)人，瘋狂小楊哥的賬號定位與品牌主的推廣訴求達(dá)到了高度的契合。從粉絲畫像看，瘋狂小楊哥的男性粉絲占比達(dá)81.3%，且18歲以下占比近一半，高度貼合游戲品牌潛在用戶群體。
這條聚星視頻發(fā)布之后，很快獲得了優(yōu)秀的推廣效果：單條視頻播放突破1000W，視頻播放率達(dá)45.33%，投放效果符合客戶預(yù)算，并高于日?；厥臻T檻。這次聚星視頻的成功推廣并非孤例，此前達(dá)人“宣太后”與游戲品牌的合作視頻收獲90%的播放率及9%的點贊率，作品評論量超過2000人，其中公域流量效果顯著，占比超過70%，且曝光CPM和播放CPM低至3元和3.5元，公域放大率高達(dá)175%。
不僅頭部達(dá)人的作品可以在公域?qū)崿F(xiàn)較高的曝光，中腰部及尾部達(dá)人的推廣作品同樣可以在公域獲得不俗的效果。達(dá)人“荷包蛋（加油）”9月12日發(fā)布的作品在進入公域后，流量超過大盤平均比例甚至高達(dá)359%。
自9月4日起，磁力聚星達(dá)人作品全量進入公域，放大效果立竿見影，視頻播放量最高放大20倍以上，優(yōu)質(zhì)作品播放率達(dá)90%以上。此外，全面升級后的磁力聚星視頻的分發(fā)通路也進行了優(yōu)化升級，多方面助力優(yōu)質(zhì)作品獲得更多的曝光機會。
高能策略助力游戲宣推品效合一
針對游戲行業(yè)客戶，磁力聚星針對游戲客戶的投放將給予充分的扶持，幫助游戲類型客戶在前期下單、內(nèi)容創(chuàng)作、效果回收等多個環(huán)節(jié)獲得顯著的收益改善。
前期下單環(huán)節(jié)中，聚星平臺將根據(jù)聚星達(dá)人的活躍度、稀缺性、作品傳播度、粉絲畫像以及粉絲消費度，為游戲客戶推薦高契合度的聚星達(dá)人。近期作品發(fā)布活躍、內(nèi)容獨特、作品傳播穩(wěn)定、人設(shè)調(diào)性與粉絲畫像與品牌方訴求吻合，且看評贊轉(zhuǎn)關(guān)各項指標(biāo)表現(xiàn)良好的達(dá)人，將有更多的機會被優(yōu)先推薦給客戶。
在聚星視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法上，作者應(yīng)放大內(nèi)容質(zhì)量、價值觀、用戶評價及BGM背景樂四大key點，具體而言，原創(chuàng)性、腳本創(chuàng)意度、創(chuàng)意通用性、匹配度、內(nèi)容舒適度及是否輸出積極正向的價值觀都是主要的關(guān)注點。
據(jù)快手磁力聚星工作人員介紹，聚星視頻首先需要滿足快手真實、美好、多元、有用的普適性價值主張，除此之外，針對游戲這一具體類目，達(dá)人推廣視頻還需在各方面嚴(yán)格遵循平臺要求。
此外，鑒于游戲內(nèi)容的強吸引力來自于其趣味性以及沉浸式、場景化的體驗，聚星達(dá)人在視頻創(chuàng)作時也會在腳本和內(nèi)容上充分貼合潛在用戶興趣點，盡量使用軟性植入的方式，在輕松、搞笑的氛圍中結(jié)合品牌推廣的訴求。
在效果回收層面，磁力聚星視頻作品將全量進入公域分發(fā)，與自然作品一同競爭公域流量。由于內(nèi)容在公域中傳播存在一定的放大周期，用戶對作品的點贊、評論等行為指標(biāo)是影響作品在公域傳播效果的關(guān)鍵。平臺也對用戶行為指標(biāo)進行標(biāo)準(zhǔn)一致的考察，為游戲客戶提供精準(zhǔn)的傳播監(jiān)測與效果反饋。
針對游戲行業(yè)當(dāng)前營銷困境和痛點，快手磁力聚星打出“精準(zhǔn)營銷+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+全域流量”組合拳，在幫助達(dá)人高效變現(xiàn)、可持續(xù)運營的同時，也有效幫助了品牌主充分挖掘短視頻、直播流量背后豐富的商業(yè)價值，成為很多品牌主們“流量+留量”的營銷首選。
未來，隨著營銷新鏈路的不斷打通，營銷生態(tài)的不斷完善，快手磁力聚星將持續(xù)加碼賦能品牌營銷，用更加精準(zhǔn)、高效的營銷助力游戲行業(yè)客戶獲得長效轉(zhuǎn)化，破解游戲行業(yè)獲取精準(zhǔn)流量難、精細(xì)化運營難等營銷難題。
