30億+強勢曝光！快手全方位助力，同程旅行花式玩轉(zhuǎn)短視頻營銷
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2020/10/28 14:03:47 3597閱讀
今年的“十一”黃金周，是我國疫情防控常態(tài)化下的第一個超長假期，疫情期間被壓制的旅游需求被充分激發(fā)，國內(nèi)出行及旅游市場復蘇趨勢強勁。
為搶占黃金周C位，同程旅行依托快手國民級公域流量與優(yōu)質(zhì)達人資源在短視頻營銷上全力出擊——接檔#暑我會玩#話題挑戰(zhàn)賽，同程旅行再次聯(lián)合快手發(fā)起#國慶八天怎么玩#話題，快手達人用腦洞大開的短視頻迅速跟進，深度定制的內(nèi)容引發(fā)老鐵們的自發(fā)創(chuàng)作浪潮。兩次話題挑戰(zhàn)賽短視頻播放量超過30億次，話題挑戰(zhàn)頁PV超900萬次，并吸引超過1萬人抽選同程1元錦鯉，不少老鐵直呼“沒想到看個廣告也這么認真，真香”。
快手達人各顯神通，多流量入口助力同程旅行點燃黃金周
快手達人作為活動的先鋒官，憑借內(nèi)容特色與私域流量不僅引爆了粉絲群體，也為話題持續(xù)升溫保駕護航。8月14日至8月31日進行的#暑我會玩#話題挑戰(zhàn)賽中，同程旅行88元暢游卡在快手達人的助力下成功出圈。9月7日至10月7日，快手與同程旅行不僅延續(xù)此前的策略，還將活動玩法與曝光力度再度升級。各領域達人大顯身手，通過情景劇、原創(chuàng)動畫、專業(yè)測評等形式，花式將“機票一折酒店七折、88元可入住高星酒店、微信支付入口即可下單、同程1元錦鯉福袋”等亮點全面觸達潛在用戶，定義了“短視頻社交”互動新玩法。
坐擁千萬粉絲的@開心錘錘，用動畫作品實力種草年輕一族；高顏值的@浮生當鋪，通過情景劇為粉絲打開任意心動門；更有@大LOGO吃垮北京，親身講述頭等艙出行體驗，讓人忍不住想去看看世界。豐富多元、創(chuàng)意十足的短視頻，真正實現(xiàn)了廣告“軟”植入直擊用戶內(nèi)心，內(nèi)容效果與商業(yè)價值全面凸顯。
在快手達人的示范下，老鐵們也紛紛發(fā)布打卡視頻，帶上標簽#國慶八天怎么玩#并@同程旅行，引發(fā)品牌裂變式傳播。與此同時，為進一步引爆黃金周營銷，快手在流量扶持上也不遺余力，通過搜索關鍵詞、旅行頻道banner、旅行發(fā)現(xiàn)頁垂類banner、話題標簽頁等入口對同程旅行活動進行曝光引流，助力達人營銷視頻強勢出圈，強化品牌廣度覆蓋，實現(xiàn)廣告長效價值。
短視頻成旅游業(yè)增長新契機，快手賦能品牌打通全域營銷
旅游業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，正在成為撬動城市消費的新杠桿。隨著“種草”文化的流行，“網(wǎng)紅打卡”的旅游業(yè)營銷新方式應運而生。此前，快手聯(lián)合同程旅行發(fā)起的#暑我會玩#話題，通過快手達人助力同程旅行傳達“出行情懷”，大幅提升了快手老鐵對同程品牌的認知；本次#國慶八天怎么玩#話題，更是助力同程旅行黃金周業(yè)績超去年同期。對逐漸復蘇的旅游業(yè)來說，圍繞衣食住行開展的短視頻種草打卡，已成不容錯過的營銷新契機。
在達人種草上，快手優(yōu)勢明顯。快手達人在人群覆蓋與內(nèi)容創(chuàng)作上強調(diào)多元化，也為全民種草夯實了基礎。此外，真實與信任關系讓快手私域流量具有高粘性與高價值，由此帶來了更廣闊的轉(zhuǎn)化空間。
一直以來，在私域流量上不斷豐富場景、持續(xù)做深的快手，也在探索如何將商業(yè)內(nèi)容與公域建立更緊密的聯(lián)系。而升級后的快手磁力聚星正式將私域流量與公域流量全面打通，公域流量的強勢曝光將直接打響爆款活動的第一槍，進一步提高商業(yè)內(nèi)容觸達效率，持續(xù)放大私域流量價值，真正賦能品牌實現(xiàn)全域營銷。不斷進化的快手磁力引擎，正在吸引越來越多的品牌在快手這片社交能量場上構(gòu)建增長新引擎，激發(fā)更多營銷新可能。
