內(nèi)容賦能流量加持 磁力聚星電商行業(yè)沙龍驅(qū)動(dòng)電商新營(yíng)銷
電商
2020/10/27 17:55:37 25798閱讀
10月19日下午，由快手磁力聚星渠道團(tuán)隊(duì)主辦的“星生態(tài)構(gòu)建電商新營(yíng)銷”磁力聚星電商行業(yè)沙龍于快手總部如期舉行，寺庫(kù)、國(guó)美、海豚家、酒仙網(wǎng)等電商客戶及磁力聚星代理商和機(jī)構(gòu)受邀蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，從平臺(tái)升級(jí)介紹到策略分享，專業(yè)視角解讀短視頻和直播營(yíng)銷的風(fēng)口下如何有效驅(qū)動(dòng)電商營(yíng)銷新增長(zhǎng)。
會(huì)上不僅詳細(xì)拆解了磁力聚星產(chǎn)品升級(jí)后的功能亮點(diǎn)，且與平臺(tái)電商行業(yè)結(jié)合，針對(duì)各電商客戶的需求側(cè)重點(diǎn)整合輸出不同策略玩法，并詳細(xì)分解聚星的達(dá)人資源優(yōu)勢(shì)及合作政策，項(xiàng)目執(zhí)行落地過程中的方法論，此外，聚星渠道的優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)古麥嘉禾業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與大家交流分享。
由信任基因打造的獨(dú)特老鐵文化成就了快手平臺(tái)“融合社交”能量場(chǎng)，觸達(dá)營(yíng)銷增長(zhǎng)原力池，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷、拉新促活、帶貨轉(zhuǎn)化等需求，形成了用戶、達(dá)人與品牌客戶之間的能量正循環(huán)。
全新磁力聚星，助力電商營(yíng)銷高增長(zhǎng)
磁力聚星是官方唯一達(dá)人生態(tài)合作管理平臺(tái)，核心理念是讓內(nèi)容與生意一拍即合。沙龍會(huì)上，聚星渠道銷售負(fù)責(zé)人吳建華分別從資源力、數(shù)據(jù)力和產(chǎn)品力三大亮點(diǎn)解讀升級(jí)后的磁力聚星，資源上不斷拓展，從達(dá)人量級(jí)和達(dá)人覆蓋種類上日益豐富；多維度數(shù)據(jù)體系為客戶提供全周期服務(wù)支持，包括推廣前的達(dá)人篩選達(dá)人榜單和推廣執(zhí)行中的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、分析工具等；指派和招募任務(wù)與視頻/直播場(chǎng)景的不同組合升級(jí)，都將重塑平臺(tái)體驗(yàn)，全方位升級(jí)客戶服務(wù)體系，迅速提升達(dá)人與品牌客戶的需求合作效率，加速激發(fā)商業(yè)潛能。
目前，磁力聚星已為越來(lái)越多的細(xì)分行業(yè)注入營(yíng)銷勢(shì)能，未來(lái)將繼續(xù)在優(yōu)化升級(jí)中，不斷探索快手強(qiáng)社交關(guān)系鏈下的內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)價(jià)值延展，持續(xù)經(jīng)營(yíng)沉淀，為營(yíng)銷賦能。
隨著快手用戶覆蓋日趨廣泛和高活躍度，旺盛的消費(fèi)需求也促進(jìn)了電商全行業(yè)商品轉(zhuǎn)化，上到房地產(chǎn)下到農(nóng)產(chǎn)品，電商行業(yè)通過快手平臺(tái)達(dá)到萬(wàn)物皆可貨的商業(yè)變現(xiàn)能力。從帶貨達(dá)人直播間的商品單價(jià)來(lái)看，快手老鐵們不僅愿意購(gòu)買物美價(jià)廉的好貨，也消費(fèi)得起數(shù)十萬(wàn)的大貨，老鐵購(gòu)買力升級(jí)和達(dá)人強(qiáng)影響力作用下，為電商行業(yè)樹立了眾多億級(jí)帶貨標(biāo)桿：在今年616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)中，當(dāng)天實(shí)付金額創(chuàng)下14.2億元的佳績(jī)，與寺庫(kù)聯(lián)手打造的奢侈品專場(chǎng)直播帶貨超1.05億，展現(xiàn)了快手老鐵的消費(fèi)實(shí)力，快手達(dá)人與CEO的新直播模式受到老鐵們喜愛，董明珠格力品牌專場(chǎng)開播僅3小時(shí)，成交額達(dá)3.1億元……
那么升級(jí)后的磁力聚星如何更好地賦能電商新營(yíng)銷？根據(jù)以往的合作服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)平臺(tái)電商行業(yè)總結(jié)的五大不同需求點(diǎn)，涵蓋品牌形象塑造、用戶拉新與市場(chǎng)占有、品牌聲量擴(kuò)散、活動(dòng)營(yíng)銷帶動(dòng)站內(nèi)引流、節(jié)點(diǎn)大促等，聚星電商行業(yè)策略運(yùn)營(yíng)侯陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)五種需求的營(yíng)銷策略做了詳細(xì)解讀。
她表示，不同需求中的策略玩法既可被復(fù)制，也將在定制服務(wù)中不斷優(yōu)化創(chuàng)新，借助聚星平臺(tái)創(chuàng)作者帶來(lái)的用戶廣泛觸達(dá)和跟隨，在聚星多元營(yíng)銷場(chǎng)景以及商業(yè)化資源加持下，未來(lái)將為愈加蓬勃的電商營(yíng)銷帶來(lái)更多創(chuàng)意可能，提升轉(zhuǎn)化效能。
繁榮達(dá)人生態(tài)，成就無(wú)限商業(yè)價(jià)值
千萬(wàn)達(dá)人是快手聚星渠道的寶貴資源，快手平臺(tái)普惠的分發(fā)機(jī)制，助力達(dá)人類型發(fā)展越發(fā)豐富多元，目前已在生活、美妝、健康等垂類領(lǐng)域深入耕耘。
聚星業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王真在現(xiàn)場(chǎng)表示，達(dá)人的快速增長(zhǎng)和標(biāo)簽細(xì)分都為品牌客戶推廣營(yíng)銷提供更多樣化的解決方案。基于多類需求目標(biāo)，可從達(dá)人經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行匹配，或達(dá)人風(fēng)格能力項(xiàng)進(jìn)行拆分，如內(nèi)容型、種草型、帶貨型等，達(dá)人熱榜也為甄選達(dá)人契合需求提供了有力參考。聚星商業(yè)榜單，聚星商學(xué)院等完善的平臺(tái)功能、多樣激勵(lì)政策助力更多新秀達(dá)人能接單，會(huì)接單，不斷提升達(dá)人接單能力。
快手平臺(tái)繁榮的達(dá)人生態(tài)陣容，源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，通過流量深度觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，連接廣告主和千萬(wàn)老鐵，為各行各業(yè)營(yíng)銷加碼。
運(yùn)營(yíng)方法論沉淀，有效指導(dǎo)客戶，提升轉(zhuǎn)化效能
聚焦在電商行業(yè)營(yíng)銷，通過達(dá)人影響力以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大行業(yè)營(yíng)銷效果，聚星渠道策略運(yùn)營(yíng)焦健敏接著從達(dá)人篩選、視頻作品創(chuàng)作、直播帶貨玩法等方面，詳細(xì)為到場(chǎng)嘉賓分享了推廣執(zhí)行方法論，現(xiàn)場(chǎng)與客戶和代理商伙伴展示了項(xiàng)目執(zhí)行步驟中的核心重點(diǎn)，詳細(xì)解析典型爆款案例，輸出電商行業(yè)營(yíng)銷思路。
此外，古麥嘉禾商業(yè)化負(fù)責(zé)人金鑫則從內(nèi)容創(chuàng)作及制作、達(dá)人團(tuán)隊(duì)自孵化和后期管理、商務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)等方面重點(diǎn)介紹了機(jī)構(gòu)在短視頻及電商營(yíng)銷中所承擔(dān)的角色和不可忽視的作用力。
當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，通過短視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品宣、商品種草、新客獲取，通過直播場(chǎng)景與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)拉新或帶貨轉(zhuǎn)化等，越來(lái)越受到各大品牌客戶和電商平臺(tái)的認(rèn)可青睞，隨著聚星產(chǎn)品不斷升級(jí)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)優(yōu)化，將為電商營(yíng)銷轉(zhuǎn)化釋放更高價(jià)值，助力更多品牌和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
