“我是創(chuàng)益人”2020公益廣告大賽終審獲獎(jiǎng)名單公布
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2020/10/21 16:33:36 76615閱讀
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2020年實(shí)屬不凡,諸多不確定事件的發(fā)生讓人們?cè)胍匦聛?lái)過(guò),也讓一切走向新常態(tài)。向善的力量在此時(shí)更顯珍貴,善意的傳遞也愈發(fā)重要。公益起始于社會(huì)痛點(diǎn),好在向善的腳步從不會(huì)停止。
10月19日,由騰訊公益慈善基金會(huì)、騰訊廣告和騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)聯(lián)合主辦的2020“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽終審會(huì)如約于上海舉行。來(lái)自騰訊主辦方、廣告行業(yè)及協(xié)會(huì)、公益機(jī)構(gòu)、高校及品牌的多位權(quán)威評(píng)委專家齊聚一堂,共享年度善意作品匯聚之旅。最終,48支作品從“創(chuàng)益科技組”、“創(chuàng)益原力組”、“創(chuàng)益品牌組”和“創(chuàng)益設(shè)計(jì)組”四大組別的百余個(gè)作品中脫穎而出,隨后將通過(guò)騰訊生態(tài)下的多元流量場(chǎng)景與廣告資源,讓更多看不見(jiàn)的公益項(xiàng)目被看見(jiàn),不斷釋放善意,放大公益效果。最終廣告效果最優(yōu)的作品將有機(jī)會(huì)角逐大賽的年度大獎(jiǎng)。
完整獲獎(jiǎng)作品名單
終審會(huì)上,64支團(tuán)隊(duì)通過(guò)連線評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)的形式,圍繞各自作品進(jìn)行了創(chuàng)意展示,并與現(xiàn)場(chǎng)各評(píng)委展開(kāi)了深入的討論與交流,共同探索公益廣告實(shí)現(xiàn)新路徑。評(píng)委們結(jié)合團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)及作品方案,綜合考慮作品的公益性、創(chuàng)意洞察與策略、創(chuàng)意表現(xiàn)或?qū)嵤⑴c媒介的融合度、用戶體驗(yàn)流程、創(chuàng)意作品技術(shù)性表現(xiàn)等多個(gè)評(píng)審維度,圍繞作品及其所展現(xiàn)出的行業(yè)趨勢(shì)洞察進(jìn)行了相關(guān)探討與解讀。
創(chuàng)益科技組評(píng)委合影
創(chuàng)益原力組評(píng)委合影
創(chuàng)益品牌組評(píng)委合影
創(chuàng)益設(shè)計(jì)組評(píng)委合影
本屆大賽關(guān)注的議題愈發(fā)多元,參賽者也尋找到了更大的創(chuàng)作空間。議題既包含罕見(jiàn)病關(guān)注、環(huán)境保護(hù)、特殊人群關(guān)注等話題,更聚焦于涉及國(guó)計(jì)民生的特別關(guān)注話題,覆蓋扶貧助農(nóng)、抗擊疫情、文化傳承、關(guān)注留守婦女等當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)?！恫貙毴擞?jì)劃》、《我在秦陵修兵馬俑》、《國(guó)樂(lè)知多少》等作品讓故宮文化、兵馬俑保護(hù)等文化傳承與保護(hù)相關(guān)的話題能夠以更為生動(dòng)的形態(tài)被更多人所知;《女排國(guó)潮秀 鄉(xiāng)村媽媽繡》則借助女排這一強(qiáng)有力的IP力量,將留守婦女再就業(yè)的話題更有張力地呈現(xiàn)出來(lái)。
而賽道組別的細(xì)分讓參賽者以最適合自己的方式“創(chuàng)益”,也為參賽者提供了更豐富的“創(chuàng)益”選擇與更廣闊的施展平臺(tái)。本屆創(chuàng)益科技組的參賽團(tuán)隊(duì)將科技賦能的運(yùn)用再升級(jí),更加深入有效的運(yùn)用技術(shù)的力量,讓創(chuàng)意的呈現(xiàn)更加生動(dòng);創(chuàng)益原力組更關(guān)注于以深入洞察和故事撬動(dòng)愛(ài)心,用真實(shí)與別出心裁的講述打動(dòng)人心;創(chuàng)益品牌組聚焦在進(jìn)一步將品牌力量與向善之心更有機(jī)的結(jié)合,創(chuàng)造更大的社會(huì)影響力;新增賽道創(chuàng)益設(shè)計(jì)組則以更多元的視覺(jué)與互動(dòng)展現(xiàn),讓微小善意都能被看見(jiàn),這也是大賽引入新主辦方CDC的初衷——在探索公益項(xiàng)目深度的同時(shí),拓寬公益實(shí)現(xiàn)的廣度。騰訊CDC設(shè)計(jì)專家、騰訊公益首席設(shè)計(jì)師劉彥良表示:“我們不僅是自身投入到公益中,更希望能號(hào)召更多的人通過(guò)設(shè)計(jì)的力量來(lái)改變社會(huì),這和用創(chuàng)意改變世界的‘我是創(chuàng)益人’特別契合,也是‘創(chuàng)益設(shè)計(jì)組’這個(gè)新賽道設(shè)立的初衷,我們希望能夠支持更多人通過(guò)設(shè)計(jì)的力量為公益發(fā)聲,我們也盡自己的綿薄之力,讓更多人的創(chuàng)意能被看見(jiàn)?！?br>
本屆“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽共計(jì)吸引超過(guò)1528支團(tuán)隊(duì)的積極參與,收到454個(gè)提交作品。在過(guò)去數(shù)月各團(tuán)隊(duì)作品的籌備及優(yōu)化過(guò)程中,大賽組委會(huì)代表深入創(chuàng)意想法本身,有效搜集多方評(píng)委建議,有機(jī)結(jié)合各個(gè)廣告平臺(tái)特點(diǎn),為參賽團(tuán)隊(duì)提供定制化線上培訓(xùn),以及系列一對(duì)一作品完善溝通輔導(dǎo),助力每支作品得以最優(yōu)呈現(xiàn)。從大賽到作品,“創(chuàng)意+公益+科技”的融合力量始終貫穿,“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽所打造的全民共創(chuàng)的生態(tài)平臺(tái)日趨成型,不斷激發(fā)全社會(huì)的公益潛能。騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理常越總結(jié)說(shuō):“‘我是創(chuàng)益人’大賽行至第四年,每一屆我們都欣喜地看到有更多參賽團(tuán)隊(duì)通過(guò)他們的創(chuàng)意作品和創(chuàng)新的形式來(lái)探索公益廣告,拓寬公益廣告的邊界,達(dá)成鼓舞人心的成效。這些由‘我是創(chuàng)益人’走出的作品,通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷和技術(shù)賦能的方式,用‘科技’達(dá)成‘實(shí)效’,推動(dòng)著公益的日?；?讓善意得以發(fā)揚(yáng)?！?br>
48支獲獎(jiǎng)作品近期將陸續(xù)進(jìn)入投放環(huán)節(jié),真正發(fā)揮公益效能。通過(guò)微信“搜一搜”功能搜索“創(chuàng)益人”,隨時(shí)了解大賽進(jìn)程,關(guān)注“創(chuàng)益”進(jìn)展。
