下半場，才開始！金利來探路國貨破局
品牌
2020/10/12 09:40:29 4035閱讀
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疫情重創(chuàng)世界、全球經(jīng)濟衰退、國際秩序更迭，2020年，人類面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但與此同時，新經(jīng)濟體崛起、科技飛速發(fā)展、國家關(guān)系被重塑，人類社會也充斥著無限機遇。
百年未有之大變局下，中國品牌如何探路破局？近日，網(wǎng)上形成了一場關(guān)于“新國貨”話題的討論熱潮，網(wǎng)友們紛紛踴躍留言，表達了對于身處復(fù)雜環(huán)境中的國貨品牌的看法與期許。
而引發(fā)這次國貨品牌熱議現(xiàn)象的，正是源自于金利來#下半場，才開始#品牌營銷活動。一場跨界直播、一襲商旅新品、一波新媒體營銷，以“下半場”話題與當代中國紳士的形成深度價值共振。面對變化的大時代，面對內(nèi)心的真實需求，中國紳士們紛紛喊出自己的“下半場”宣言，從容開啟新的征程。
【創(chuàng)新跨界直播賦能品牌價值】
一改喊麥式的賣貨直播，作為有著52年匠心歷史的國貨品牌，金利來攜手財經(jīng)作家吳曉波、實力派演員張翰及國內(nèi)獨立設(shè)計師歐敏捷做客金利來會客廳，以一場跨界直播侃侃而談國貨品牌下半場的破局之道。
來自財經(jīng)、時尚和娛樂行業(yè)的三位大咖，分別從自己的行業(yè)出發(fā)，闡述了關(guān)于國貨的發(fā)展之路以及下半場的話題，刺激用戶的深度共鳴和積極互動。
金利來別出心裁的大咖直播，在用戶中引發(fā)巨大的反響，累計觀看人數(shù)高達39W+，共收獲用戶熱烈互動近15萬。一場跨界趣談達到強勢賦能品牌傳播的目的。
【創(chuàng)新明星產(chǎn)品驅(qū)動價值升級】
當世界經(jīng)歷著巨變，中國紳士的穿衣品牌及生活態(tài)度也悄然變化。他們享受過成功，也比任何時候都更清晰內(nèi)心的選擇。金利來深諳當代中國紳士需求，歷經(jīng)一針一線的潛心鉆研，創(chuàng)新推出“金利來商旅360°易打理系列”，以匠心質(zhì)造開啟商旅新生。
從產(chǎn)品和中國紳士的需求出發(fā)，金利來提出#下半場，才開始#主題，將國家發(fā)展與個人奮斗緊密結(jié)合，引發(fā)眾多紳士關(guān)注討論。并以此驅(qū)動品牌戰(zhàn)略升級，深化金利來國民品牌的印記。
下半場宣言一經(jīng)推出，便引發(fā)了廣泛的社交討論，官方首發(fā)推文迅速沖上10W+閱讀量，在微博及微信平臺，用戶紛紛留言暢談“下半場”話題。
【創(chuàng)新媒體矩陣滲透商旅人群】
除直播之外，頭部時尚大號ELLEMAN及多個財經(jīng)時尚類KOL，為金利來品牌和“商旅360°易打理系列”產(chǎn)品強勢發(fā)聲，解碼易打理黑科技，以創(chuàng)新賣點吸引商旅人群的眼球。
此外，金利來還以VOLG形式對話脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金。將金利來“商旅360°易打理系列”產(chǎn)品，融入大咖生活日常，實現(xiàn)產(chǎn)品巧妙露出。并通過脈脈平臺硬廣資源及朋友圈廣告精準商旅人群，導(dǎo)流金利來商城小程序，形成傳播閉環(huán)。
變化的是環(huán)境，不變的是金利來始終洞察中國紳士的初心。當新一代中國紳士，告別過去千篇一律、單調(diào)的穿衣風(fēng)格，當他們開始從容開啟下半場的征程，金利來亦將持續(xù)聆聽他們的內(nèi)在需求，煥新升級，造就匠心國貨的下半場。
我們的下半場，才開始！
品牌故事
金利來品牌誕生于1968年，由愛國商人曾憲梓博士于香港創(chuàng)立。集團創(chuàng)建始于手工制作高檔領(lǐng)帶，并憑借一系列創(chuàng)造性品牌運作，讓金利來服飾迅即成為精英人士得體著裝的標識。1984年，憑借敏銳的商業(yè)眼光，金利來成功進入中國內(nèi)陸，并迅速在市場中占據(jù)重要地位；與此同時，新加坡、馬來西亞等國均成為金利來商業(yè)版圖的重要組成部分。歷經(jīng)半個多世紀的發(fā)展，金利來業(yè)務(wù)從高端領(lǐng)帶，逐步拓展至成衣、鞋履、皮具、配飾，全系列打造男士高端服飾產(chǎn)品，全方位、多層次滿足消費者需求。
金利來一直以來堅持卓越品質(zhì)與不凡品位，品牌廣告語“金利來，男人的世界”經(jīng)典流傳，深入人心，品牌影響力歷經(jīng)半個多世紀經(jīng)久不衰。在悠久的品牌發(fā)展歷程中，金利來始終秉持嚴謹務(wù)實的制衣傳統(tǒng)與精湛工藝，為中國男裝市場樹立了行業(yè)典范成為經(jīng)典；作為中國商務(wù)男裝典范，金利來伴隨中國男士成就事業(yè)，展現(xiàn)儒雅風(fēng)范。
為適應(yīng)新世代市場發(fā)展趨勢，金利來發(fā)布“金利來，男人新世界”全新品牌廣告語，并以精準洞察消費群體生活方式為始，迎合中國新中產(chǎn)工作和生活場景，推出行政商務(wù)、都市生活、假日休閑三大產(chǎn)品系列，為消費者提供更卓越得體的穿著體驗。立足于以往矚目成就，金利來將傳承經(jīng)典、與時俱進，令品牌歷久彌新。
