下半場(chǎng)，破局者已蓄勢(shì)待發(fā)
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2020/09/24 10:09:23 8998閱讀
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當(dāng)世界處于百年未有之大變局，當(dāng)民族品牌面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，當(dāng)中國(guó)紳士迎來下半場(chǎng)的征途，無(wú)論是國(guó)家、企業(yè)還是個(gè)人，在下半場(chǎng)的較量中，他們將怎樣應(yīng)對(duì)？9月20日，金利來#下半場(chǎng)，才開始#直播間，一場(chǎng)橫跨財(cái)經(jīng)、娛樂及時(shí)尚三大領(lǐng)域的跨界趣談給出了答案。
在巨變中，總有人能化危為機(jī)，扭轉(zhuǎn)命運(yùn)，突圍而出。他們是破局者。破局者從來不畏改變，他們總能在壓力中看到積極，從迷霧中抓住機(jī)遇。正如參與直播的幾位大咖，有直播翻車還能直面鏡頭的吳曉波、有承受過異樣標(biāo)簽卻不斷突破自我的張翰，還有用中國(guó)原創(chuàng)之力名噪米蘭的獨(dú)立設(shè)計(jì)師Rico歐敏捷，他們即使承受壓力，卻目標(biāo)明確，內(nèi)心篤定。
巨變從來都是破局者的沃土。他們順勢(shì)而為，總能找到令人意想不到卻又順理成章的突破口突圍。就像誕生于上世紀(jì)初第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的企業(yè)，借力民間高漲的愛國(guó)情緒成長(zhǎng)，最終影響中國(guó)近代工業(yè)化進(jìn)程；誕生于1980年代第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的公司，受剛剛釋放的市場(chǎng)活力滋養(yǎng)，最終成為推動(dòng)國(guó)家改革進(jìn)程的中流砥柱。
而金利來，在1984年初踏內(nèi)地，便憑借著一場(chǎng)饑餓營(yíng)銷活動(dòng)打響了品牌，成為了中國(guó)男士領(lǐng)略西方紳士文化的引領(lǐng)者，至今仍被人津津樂道。
現(xiàn)在，當(dāng)巨變?cè)俅谓蹬R，破局者蓄勢(shì)待發(fā)。但這一次，我們將依靠什么才能破局？屬于我們的破局之道又在哪里？
為了尋找答案，金利來邀請(qǐng)了財(cái)經(jīng)作家吳曉波和連續(xù)4年登上米蘭時(shí)裝周舞臺(tái)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師歐敏捷進(jìn)行了一場(chǎng)充滿火花和靈感的跨界交流，共同探討在充滿變數(shù)的下半場(chǎng)，在全球大變局之下，國(guó)貨品牌應(yīng)該如何破局。
在吳曉波看來，中國(guó)男士的著裝變化與國(guó)貨運(yùn)動(dòng)有著不可或缺的聯(lián)系。作為馳名男裝品牌的金利來，是第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的佼佼者，代表著實(shí)現(xiàn)了溫飽需求的消費(fèi)者對(duì)享受發(fā)展型消費(fèi)水平的追求。
而今天，在中國(guó)消費(fèi)者家國(guó)情懷覺醒，對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨青睞有加的消費(fèi)潮流下催生了第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。吳曉波說：“未來的國(guó)貨升級(jí)，必須圍繞創(chuàng)造產(chǎn)品新品類、建立用戶新連接、引領(lǐng)品牌新文化著力，才能掌握真正的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?br>
當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從滿足基本功能升級(jí)到滿足自我提升與個(gè)性匹配，從追求大而全到追求小而美的品牌，從廣泛愛好到自我的深度卷入，極致體驗(yàn)、滿足感和愉悅感是消費(fèi)者“新品類”消費(fèi)理念的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。
在此基礎(chǔ)上，吳曉波認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)已從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容需求和精神體驗(yàn)，只有那些自帶傳播力的產(chǎn)品、擅長(zhǎng)通過講故事與目標(biāo)人群建立情感連接的品牌，才能在第三波國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中受益，成為真正的破局者。
盡管來自不同領(lǐng)域，但跨界交流的另一位嘉賓，獨(dú)立設(shè)計(jì)師歐敏捷對(duì)此深表認(rèn)同，她從服裝產(chǎn)業(yè)的角度詮釋了自己的看法：“中國(guó)男士衣著日漸追求時(shí)尚舒適，這除了受到消費(fèi)觀念成熟的影響，也需要品牌方在文化、精神層面的引領(lǐng)?！?br>
兩位跨界嘉賓都不約而同地表示，新一代中國(guó)消費(fèi)者非常清晰自己的需求，而新一代的破局者，必然是能深刻理解中國(guó)消費(fèi)者特質(zhì)和內(nèi)在需求，并通過精神層面與消費(fèi)者建立連接的企業(yè)。
這個(gè)時(shí)代，國(guó)際環(huán)境在變、國(guó)家實(shí)力在變、人群在變、渠道在變、技術(shù)在變、營(yíng)銷也在變。唯一不變的是，人們對(duì)美好生活的追求。而中國(guó)的男士，也不例外。進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)36年來，金利來一直用心挖掘他們的內(nèi)在需求，清晰聽見屬于他們的獨(dú)特服飾需求：“舒適”、“方便”、“易打理”。
為此，金利來推出了“商旅360°易打理系列”，可機(jī)洗、易打理特色被全面融入各個(gè)產(chǎn)品系列，讓中國(guó)男士身處什么場(chǎng)合，都能感受到金利來的創(chuàng)新與匠心。
本次跨界交流中，實(shí)力演員張翰作為神秘嘉賓驚喜出現(xiàn)在金利來會(huì)客廳，對(duì)于身上的金利來“商旅360°易打理系列”西服，他深表認(rèn)可“金利來最新研制的面料，可機(jī)洗羊毛，非常舒適和省心?！?br>
人們的審美趣味會(huì)不斷演變，產(chǎn)品的面料能不斷創(chuàng)新，西服的制作工藝也可以不斷進(jìn)化，在充滿變化的時(shí)代，唯有始終陪伴和聆聽中國(guó)男士的內(nèi)在訴求、滿足他們的現(xiàn)實(shí)需要，才是金利來至為關(guān)鍵的破局之道。在初進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)那時(shí)如此，到了今天依然不變。
現(xiàn)在，破局者已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。
#下半場(chǎng)，才開始！
