2020年雙十一購物狂歡節(jié)“賽前戰(zhàn)”全面開打。近日，快手雙十一招商項目正式啟動，此次快手在以往購物節(jié)活動玩法的基礎上進行全面升級和創(chuàng)新，重磅推出“快手之夜”大型晚會、快手116購物狂歡節(jié)、雙十一加油包、達人天團4大王牌IP，投入百億級流量資源，覆蓋百位頭部達人，通過全方位的資源整合，打造雙十一爆款年度大事件，奏響2020年品牌營銷最強音。
營銷利器一：“快手之夜”大型晚會，品牌破圈“引爆器”
10月30日，快手將聯(lián)合國內(nèi)一線衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視推出“快手之夜”大型晚會，晚會將匯集30+組當紅明星與多位快手站內(nèi)頭部達人，以“頂流大屏+頂流小屏”“頂流明星+頂流網(wǎng)紅”全領域跨界強強聯(lián)動之勢，打響2020年雙十一“第一槍”。
作為快手“九年磨一劍”的大事件，此次晚會既是快手平臺締造的首次大型盛典，也是快手品牌新主張強勢對外發(fā)聲的第一站。因此，快手也將為本場晚會大手筆提供200億+巨大流量曝光加持，不僅有快手八大產(chǎn)品矩陣聯(lián)動，更有國內(nèi)長視頻平臺聯(lián)動直播以及全網(wǎng)TOP級App聯(lián)動霸屏傳播，多元共振釋放超級IP勢能，成為品牌營銷不容錯過的絕佳時機。
此外，快手還將全面開放站內(nèi)公域、私域流量入口，通過站內(nèi)全面造勢、明星達人接力直播、核心城市地標覆蓋等多維傳播打造媲美央視春晚項目的360度立體宣推，創(chuàng)造流量之月、狂歡之夜，多維助力品牌強勢出圈。
營銷利器二：快手116購物狂歡節(jié)，品牌脫穎而出“聚光燈”
10月30日-11月11日，快手將重磅推出快手電商年度戰(zhàn)略級項目——116購物狂歡節(jié)，全面覆蓋全網(wǎng)品牌及用戶，打造又一史詩級高曝光、強聯(lián)動、高轉(zhuǎn)化的超級電商購物狂歡節(jié)。
屆時，快手將為活動提供全平臺資源傾斜，通過開機頁、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁等全平臺流量入口給予強勢轟炸式曝光，全面開放快手站內(nèi)公域、私域引流入口，助力品牌搶占高光時刻并成為今年雙十一品牌營銷市場中“最亮的星”。
此外，快手更將推出集卡、紅包雨等全民互動花式玩法，縮短品牌轉(zhuǎn)化路徑，助力品牌深度綁定目標用戶。同時，快手116購物狂歡節(jié)還將祭出又一殺手锏——“明星公域流量+達人私域留量”直播聯(lián)動模式，通過超強雙重保障，全面引爆品牌銷量。
營銷利器三：雙十一加油包，高效引流“加速器”
10月21日-11月11日，快手將推出雙十一加油包，針對品牌雙十一期間達人直播帶貨、品牌發(fā)布會/晚會、達人專場直播等各類營銷場景，綁定核心推廣資源，配合品牌直播間產(chǎn)品，實現(xiàn)高效引流，全面加速品牌品效合一進程。
考慮到雙十一期間資源緊張的情況，雙十一加油包的推出無疑滿足了品牌的高效營銷需求，使得品牌與成為爆款之間的距離無限縮短。以標準化項目的靈活性、高定制性，快手為客戶提供了更多元的選擇，迅速打通直播間轉(zhuǎn)化鏈路，加速提高轉(zhuǎn)化效率，高效提升產(chǎn)品效能。
營銷利器四：快手好物星推官，營銷增長“助燃劑”
雙十一期間，快手將推出達人專項——“快手好物星推官”，覆蓋百位快手頭部達人以及億級粉絲資源，憑借S級帶貨能力、S級品宣能力，全面引爆雙十一。而這其中，達人帶貨專場更是可能創(chuàng)造快手單場直播最高成交額新紀錄，成為品牌抓住2020年末營銷紅利的最重要能量場之一。
此次針對品牌與快手達人的合作，快手更是推出了兩種方式便于品牌主根據(jù)自身需求進行定制化選擇。第一種合作方式主要面向S、A、B級明星主播團，可進行直播混場單坑位的合作，其優(yōu)勢在于較低的合作門檻、單坑位的價格優(yōu)勢，以有限的預算可以合作更多的主播，通過精準鎖定達人資源，助力品牌獲得最優(yōu)投產(chǎn)比和高效轉(zhuǎn)化價值；第二種合作方式則主要面向快手超頭部達人，推出品牌獨家定制專場活動，依托達人超強帶貨能力，打造品牌專屬showcase。
作為快手在今年雙十一活動中的重頭戲，4大王牌IP無疑是品牌獲取流量紅利、提升營銷增長、實現(xiàn)品效合一的最強利器。在平臺獨有的達人關系和信賴關系下，快手在今年雙十一以多種組合拳出擊，集中加碼、全面爆發(fā)，更是進一步助力了品牌主搶占用戶流量、挖掘商業(yè)價值。
綜合來看，今年的雙十一，不論是通過硬廣等方式，助力品牌主快速、直接獲取流量；還是通過撮合品牌與達人深度合作，幫助品牌借助達人搭建轉(zhuǎn)化橋梁；亦或是憑借平臺極強的活動運營能力以及投入巨大流量加持，助力品牌借勢實現(xiàn)品效合一，快手所推出的一系列多元聯(lián)動創(chuàng)新玩法，正是在品牌端、達人端雙向發(fā)力，完成商業(yè)化雙重變現(xiàn)，最終實現(xiàn)品牌主、達人、平臺等多方共贏。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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