《喜歡你》院線熱映，這是周冬雨摘得金馬影后之后的首部電影作品，“萌妹+大叔”的CP也被眾人津津樂道配一臉。幾位主角的人氣和口碑已為票房打下不錯(cuò)的基底，剪輯大神許宏宇導(dǎo)演與陳可辛監(jiān)制的硬件更是給人“穩(wěn)了”的安全感。從一開始，《喜歡你》就被認(rèn)定會(huì)是一部不錯(cuò)的國產(chǎn)電影，也收到了眾多品牌的合作意向。片中汽車、手表、牛奶品牌均有植入，但其中最與眾不同的，是一家叫做蘑菇街的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺。1個(gè)大IP作品+1個(gè)品牌露出，這基本上是一套標(biāo)準(zhǔn)的娛樂營銷套路。在這種簡單粗暴的眼球轟炸下，不少品牌的確留下了自己的烙印。然而，雖然一個(gè)品牌的名字和輪廓已初見雛形，但后續(xù)認(rèn)知的斷裂，讓品牌形象幾近模糊。
蘑菇街作為一家女性時(shí)尚電商平臺，與《喜歡你》酥酥的言情畫風(fēng)確實(shí)很搭。片中周冬雨為變“女神”打開蘑菇街尋找蛻變方法，是對蘑菇街時(shí)尚能力的最好展現(xiàn)。連女神都在用蘑菇街變得更女神，你有什么理由不試試？
品牌植入僅限在電影中的露臉打醬油？蘑菇街不止于此。蘑菇街不僅在開機(jī)屏上大做文章，還在站內(nèi)策劃了多個(gè)電影相關(guān)專題，對內(nèi)容再次深挖和創(chuàng)造，讓影視劇的品牌合作得到了更寬更深的延展。電影剛上映，蘑菇街的站內(nèi)開機(jī)屏就成了一眾主演的時(shí)尚陣地，周冬雨、孫藝洲、奚夢瑤這些最受年輕女性喜歡的時(shí)尚icon，成為了每個(gè)年輕愛美的蘑菇街用戶進(jìn)入產(chǎn)品頁面時(shí)打開的“雜志封面”。其實(shí)早在《喜歡你》之前，就有李易峰、井柏然、迪麗熱巴等一眾最受年輕人喜愛的時(shí)尚icon登陸過蘑菇街開機(jī)屏。如今，蘑菇街的開機(jī)屏儼然已經(jīng)成為當(dāng)紅藝人的時(shí)尚潮流聚集地。
在與《喜歡你》的品牌合作中，除了明星開機(jī)屏海報(bào)，蘑菇街通過對明星一系列的深度專訪，將合作再度進(jìn)階。林志玲的護(hù)膚秘籍、孫藝洲的撩妹單品，[NextPage]每一個(gè)專題訪問都是蘑菇街對內(nèi)容的深度加工。這與蘑菇街的時(shí)尚基因和調(diào)性極為契合，把平臺內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值，也是蘑菇街持續(xù)在做的事。
蘑菇街作為最早深耕內(nèi)容的電商平臺之一，一直致力于用多種形式為用戶提供豐富的時(shí)尚穿搭內(nèi)容。先是吸引了大批紅人入駐，直播+電商的模式可謂在業(yè)內(nèi)玩得最6。今年年初，蘑菇街還建立了全球街拍數(shù)據(jù)庫，為愛美愛穿搭的時(shí)尚用戶提供更多的穿搭靈感。除此之外，更是發(fā)力原創(chuàng)時(shí)尚短視頻內(nèi)容制作，不僅賣貨還教會(huì)用戶怎么搭怎么用。蘑菇街短視頻在各大平臺上線以來，點(diǎn)擊量驚人，更是連續(xù)霸榜企鵝號點(diǎn)擊量首位。如今，連開機(jī)屏都是一水的當(dāng)紅男神女神，這種一條龍式的時(shí)尚逛街服務(wù)，讓蘑菇街越來越不像一家普通的電商，而是像手機(jī)里的一本實(shí)時(shí)更新即看即賣的時(shí)尚雜志。
內(nèi)容深耕，是蘑菇街今年持續(xù)在做的重頭戲，今日焦點(diǎn)、直播、短視頻、街拍，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不是所有電商平臺都可以做好。蘑菇街獨(dú)有的時(shí)尚基因，更懂女性用戶，這也是蘑菇街可以把平臺內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值的重要原因。作為這樣的一個(gè)時(shí)尚內(nèi)容全聚合平臺，蘑菇街自然更加明白如何挖掘時(shí)尚內(nèi)容，對于影視劇等品牌廣告的植入更是深諳營銷并非露個(gè)臉而已。
在與影視作品的品牌深度合作上，蘑菇街早已有了成功案例。從《三生三世》到《有完沒完》，蘑菇街一次又一次地展現(xiàn)出不俗的內(nèi)容能力。作為《有完沒完》的合作品牌，在今年4月與范偉的合作中，蘑菇街在熒幕之外為范偉做了一整套的時(shí)尚穿搭和寫真，一改范偉固有的熒幕形象，讓網(wǎng)友驚呼“蘑菇街整容式穿搭給我們變出了個(gè)男神”！
娛樂圈和時(shí)尚圈不分家，演藝界偶像往往引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流。這些明星達(dá)人們出入各大時(shí)尚秀場，每一個(gè)街拍和機(jī)場秀都可能掀起一股時(shí)尚風(fēng)潮。明星對大眾時(shí)尚審美的影響，不僅體現(xiàn)在本身號召力和粉絲凝聚力，更來自于他們本身的時(shí)尚標(biāo)桿形象。擁有明星同款，已經(jīng)成為一種時(shí)尚評判標(biāo)準(zhǔn)。而他們的時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)，更可稱之為“教科書”。品牌合作延伸出的時(shí)尚愛豆深度合作，就是對偶像時(shí)尚價(jià)值更深層次的挖掘，也是對用戶價(jià)值的進(jìn)一步提供。
著眼年輕時(shí)尚用戶的蘑菇街，用“電商+時(shí)尚內(nèi)容”的新模式，讓自己成為一本即閱即買的時(shí)尚雜志。用時(shí)尚icon表達(dá)能力，用顛覆性的改造展現(xiàn)實(shí)力，可以說，蘑菇街在影視品牌合作上玩得很高級。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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