7月19日,為期三天的抖音“717奇妙好物市集”落下帷幕。此次大型直播帶貨活動(dòng)抖音投入億級(jí)流量曝光和數(shù)百萬dou+獎(jiǎng)勵(lì),為主播傾力打造主流直播帶貨平臺(tái),主要包含“打榜排位賽”和“開播流量扶持”兩大板塊,共覆蓋美妝、服飾、美食、家居、圖書等7個(gè)品類,無數(shù)達(dá)人、商家投身本次“市集”,既包括唄唄兔、駱王宇等抖音原生帶貨主播,更有“初代網(wǎng)紅”羅永浩、“超級(jí)萌爸”包貝爾重磅加盟,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
直播間里,羅永浩不僅用故事證明ZIPPO在大風(fēng)的情況下也能點(diǎn)燃,還場(chǎng)試喝檸檬茶要求助理和他一起發(fā)出“由衷的發(fā)自靈魂深處的感慨聲”,名場(chǎng)面不斷。憑借著超高人氣順利加入了直播帶貨大潮的短視頻達(dá)人駱王宇,此次參加奇妙好物市集是第一次嘗試直播帶貨,直接把直播間辦成了美妝課堂,分享茶藝妝教程,教學(xué)上腮紅,用蜜粉定妝,講解面膜技術(shù),還現(xiàn)場(chǎng)連線楊天真,“楊老板”更是豪橫送駱王宇粉絲LV包。喜劇演員包貝爾,直播間更是有戲,戴假發(fā)賣霸王防脫洗發(fā)水、現(xiàn)場(chǎng)洗衣服賣洗衣液,帶貨自己品牌辣莊火鍋底料時(shí),甚至將火鍋搬進(jìn)了直播間,更有趣的是,包貝爾還拉來女兒包餃子助陣拍攝預(yù)熱視頻,獲得網(wǎng)友一致好評(píng)。
20日晚,抖音“717奇妙好物市集”榜單出爐,打榜排位賽最終榜單正式揭曉。巔峰榜達(dá)人側(cè)前三名分別為韓國(guó)媳婦大璐璐、陳三廢gg和羅永浩;商家側(cè)前三則是獵蒙服飾男裝工廠、羅拉密碼、瑞麗市永多珠寶。
此外,一些大牌廠家和抖音原生達(dá)人的合作也相當(dāng)亮眼。以巔峰榜排名第一的“韓國(guó)媳婦大璐璐”為例,大璐璐于2017年入駐抖音,以分享韓國(guó)生活趣事和制作中韓婆媳日常情景劇等內(nèi)容深受粉絲喜愛,在2019年開始嘗試直播帶貨并摸索適合自己的帶貨模式,進(jìn)入2020年后以國(guó)際大牌帶貨專場(chǎng)為主要帶貨形式,品質(zhì)化思維下產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。本次活動(dòng)中大璐璐為小眾高端澳洲品牌cemoy帶來了很高的直播銷量,而本次直播亦是cemoy品牌入局直播帶貨的首次嘗試,稱得上是一場(chǎng)精彩的帶貨教學(xué)。中華老字號(hào)之一的滬上品牌老廟黃金,也在懶貓nono、趙珂姐嚴(yán)選、耿軒春三位主播的努力下,做了一次傳統(tǒng)品牌直播帶貨轉(zhuǎn)型的典范。
除商家、達(dá)人的帶貨比拼外,抖音還聯(lián)合黑龍江、山東、湖南、海南等10省打造城市專場(chǎng),助力區(qū)域自主品牌和地方特色產(chǎn)品“出圈”,充分發(fā)揮直播帶貨在扶貧助農(nóng)和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展方面的積極作用。共有60位領(lǐng)導(dǎo)以直播、短視頻、出席線下活動(dòng)等形式為活動(dòng)助力,撬動(dòng)超67家城市本土知名品牌參與活動(dòng)助力商家轉(zhuǎn)型。
除了助農(nóng)帶貨,此次城市專場(chǎng)更不乏一些優(yōu)質(zhì)大牌,尤以廣東、浙江兩省的專場(chǎng)最為矚目,完美日記、小奧汀、水密碼、丸美、李醫(yī)生、Urban Revivo、YINER、富安娜、周大生、GXG、雅戈?duì)?、歐詩(shī)漫、亨帝詩(shī)、大希地、玖姿、老廟黃金......眾多知名的品質(zhì)大牌,涵蓋國(guó)貨美妝、潮流服飾、家居精選、珠寶首飾等各個(gè)品類。而在其他省會(huì),品質(zhì)大牌亦不少見,諸如黑龍江的秋林里道斯、完達(dá)山,湖南的夢(mèng)潔家紡、唐人神,山東張?jiān)?海南春光等,也都加入到本次的地方“好物市集”當(dāng)中。
近年來,隨著“直播帶貨”成為當(dāng)前一種火爆的新業(yè)態(tài),直播帶貨市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng),直播帶貨漸趨常態(tài)化發(fā)展甚至成為標(biāo)配和基礎(chǔ)設(shè)施,行業(yè)生態(tài)和玩法也更加豐富多樣。整個(gè)上半年抖音直播帶貨通過豐富而多元的內(nèi)容充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),此次“717奇妙好物市集”億級(jí)開屏曝光和價(jià)值數(shù)百萬dou+獎(jiǎng)勵(lì)的扶持,讓站內(nèi)達(dá)人直播帶貨的想象空間不斷拓寬,并以城市專場(chǎng)助力區(qū)域自主品牌和特色產(chǎn)品的宣傳、促銷,為扶貧助農(nóng)和提振地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力量,而眾多特色產(chǎn)品、品質(zhì)大牌的入駐、共贏,也將促進(jìn)抖音直播帶貨氛圍向著多元化、品質(zhì)化的方向前進(jìn)。
未來,抖音將繼續(xù)秉持社會(huì)責(zé)任意識(shí)和共贏思維,依托平臺(tái)優(yōu)質(zhì)達(dá)人生態(tài)和多元豐富的內(nèi)容等優(yōu)勢(shì),不斷完善直播帶貨布局,加大對(duì)站內(nèi)達(dá)人的扶持,為直播帶貨行業(yè)孕育新的契機(jī),為用戶呈現(xiàn)更加多元、品質(zhì)的帶貨直播。
