網(wǎng)絡 2020/06/20 11:24:38 來源:newloong.com 作者:newloong 114798閱讀
吸引人們訪問您的網(wǎng)站內(nèi)容是一項長期的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)站的排名不斷提升并獲得穩(wěn)定的流量時，哪些搜索信號是最重要的呢？我們?nèi)绾蝺?yōu)化內(nèi)容以發(fā)揮最大影響力呢？
今天我們站在搜索引擎視角去審視網(wǎng)站內(nèi)容，了解寫作的標準和具體要求，使我們的內(nèi)容能夠更好滿足搜索者需要。
搜索引擎需要什么
假如您需要找“營銷方案模版”，從搜索結果中看到幾個頁面似乎與需要的內(nèi)容接近。然后點擊進入后發(fā)現(xiàn)根本沒有“營銷方案模版”，于是您很快從這些頁面退了出來。
Google根據(jù)您對網(wǎng)站的訪問表現(xiàn)很快發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)頁并不能滿足您的需要。而Google追求能夠提供給搜索者想要的信息。因此Google制定網(wǎng)頁質(zhì)量評估指南來對網(wǎng)頁質(zhì)量進行評定，這里面包含三個重要因素和四個方面：
三個因素：
頁面目的，專業(yè)、權威、信任，內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量
搜索引擎希望向用戶提供由專業(yè)人士創(chuàng)建的內(nèi)容，展示該主題的權威性并且值得信賴。
四個方面：
搜索意圖、反向鏈接、網(wǎng)頁速度和移動兼容性、點擊率和停留時間
Google網(wǎng)頁質(zhì)量評估指南指出：頁面的目的是創(chuàng)建頁面的原因。每一頁面的存在都是因為一個目的或多個目的。大多數(shù)頁面都是為了幫助用戶而創(chuàng)建的，因此有一個有益的目的。有些網(wǎng)頁僅僅是為了賺錢，很少或根本沒有努力幫助用戶。有些頁面甚至對用戶造成傷害。理解一個頁面的第一步是弄清它的目的。
積極的有益的幫助用戶的頁面能夠獲得高的質(zhì)量評分，而欺騙用戶和破壞性的頁面將給到很低評級。
Google通過人工審核您的內(nèi)容目的，評判您的文章是否能滿足搜索者需要。如果與特定主題貼合度高，那么質(zhì)量評分高。因此我們需要思考每一篇內(nèi)容的創(chuàng)作目的，是否能解決（說明）一個問題或回答一個疑問。您甚至在文章的開頭明確交代本文的寫作目的，告訴訪問者能幫助他解答什么，說明什么。
專業(yè)、權威、信任
高水平專業(yè)知識
您可以向Google（包括其他搜索引擎）證明您的網(wǎng)站值得專家認可。首先，在網(wǎng)站上深入討論您的目標主題，展示討論該話題專家的資格，包括教育，獎勵等。比如在文章結尾附上作者的簡歷。
其次一點，正變得越來越重要，就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立您的品牌。比如在社交媒體上有您的品牌。Google漫游器會在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋您是否出現(xiàn)在其他地方。Google看到這些品牌信號的次數(shù)越多，就越能證明您是專家。
您需要做的就是在社交媒體、自媒體平臺及與您行業(yè)相關的網(wǎng)站上，通過博客、視頻、電子書、電子雜志等形式盡可能展示您的品牌。
權威
展示權威的最有效方法是創(chuàng)造令人驚嘆的內(nèi)容。令人驚嘆的內(nèi)容長得是什么樣子呢？
您的內(nèi)容應該比任何其他內(nèi)容更深入，更廣泛地涵蓋該主題。雖然長度不一定是直接的排名因素，但內(nèi)容越長，就越有可能更深入主題。Backlinko最近的一項研究證實，內(nèi)容長度與排名相關。排在google首頁的內(nèi)容，平均長度是1800詞以上。
通過創(chuàng)建涵蓋您話題各個角度的內(nèi)容來證明您對Google的權威。如果您選擇平庸而又簡短的絨毛內(nèi)容，那么排名的機會就不大。
誠信度
Google不希望將搜索者帶向不安全的網(wǎng)站。值得慶幸的是，證明您的網(wǎng)站可信賴性并不難。
首先，給網(wǎng)站安裝SSL證書，通?？墒褂妹赓M的。這就向Google展示了您的網(wǎng)站已采取預防措施以確保不會竊取用戶數(shù)據(jù)。
第二，保持您的內(nèi)容原創(chuàng)，確保您的網(wǎng)站內(nèi)容不是從其他網(wǎng)站竊取而來。
第三，如果您通過網(wǎng)站收集訪客信息，比如用于訂閱的電子郵件或在完成購買中的客戶私有數(shù)據(jù)，請使用正確的工具來保護表單字段，簽名的文檔，結帳等。
第四、可以通過客戶評價和客戶推薦等形式來證明您的網(wǎng)站可以信賴。
主要內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量
首先網(wǎng)站的主要內(nèi)容具有以上討論的高水平專業(yè)知識、權威、信任這三要素；
其次，網(wǎng)站主要內(nèi)容的數(shù)量較多，并且有良好的描述性語句和標題，這里請注意如果您的文章寫作有較多錯別字，語法表達不夠恰當?shù)纫矊⒑茈y列入高質(zhì)量內(nèi)容。網(wǎng)站主要話題的文章數(shù)量需要占據(jù)網(wǎng)站的多數(shù)。
對于購物和金融性網(wǎng)站頁面，需要具有令客戶滿意的服務信息；
指南指出：創(chuàng)建高質(zhì)量的網(wǎng)站主要內(nèi)容需要大量的時間，精力，專業(yè)知識和才能/技能。
除以上評估網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的三個方面，還有以下四點給到我們重要提示：
搜索意圖
搜索引擎始終試圖更好地滿足其用戶的需求，并且試圖更深入地理解每個搜索查詢（包括其上下文和可能的意圖），因此優(yōu)化搜索意圖已成為搜索可見性的關鍵。
就拿Google來說，致力于向搜索者提供與之意圖相關的結果是他們追求目的。我想這也是為什么Google放棄了關鍵詞抓取的原因之一吧。
Google希望提供的結果符合搜索者的期望，而不僅是滿足搜索者輸入的字面意思。
Google不斷更新算法，越來越多跡象表明它正在從頁面的文本中匹配搜索詞內(nèi)容，而不像之前經(jīng)驗告訴我們的標題無比重要性。
例如，當有人搜索“郵輪”這個詞時，Google認為該人考慮乘船游覽的機會更大。Google更多傾向于返回顯示郵輪旅游和郵輪預訂頁面。
再比如搜索“天氣”，搜索引擎傾向于返回匯報天氣情況的網(wǎng)站，而不是研究氣象的學術信息。
這給我們什么提示呢？您創(chuàng)建的內(nèi)容不僅要與關鍵字匹配，還要與這些關鍵字后面的意圖匹配。問問我們自己：“為什么這人會搜索這個特定術語？他們想得到什么答案？”
用戶查詢時的意圖可以大致分為3種：
了解信息。這種查詢需要完整、正確的回答。
做事情，比如去購物、下載文件、玩游戲等。
網(wǎng)址查詢，就是導航的意思，用戶需要找特定網(wǎng)站或網(wǎng)址。
Google在研究搜索意圖之后，開發(fā)出結構化數(shù)據(jù)以展示更豐富的結果，來滿足人們的搜索需要。您可以和專業(yè)人士討論如何針對您的內(nèi)容設置結構化數(shù)據(jù)，以利于搜索引擎為您展示更豐富信息，也可以訪問Google結構化數(shù)據(jù)指南探究。
當我們創(chuàng)建基于搜索意圖的內(nèi)容時，它會引起讀者的更多參與。他們在您的網(wǎng)站上花費的時間可能更長，這將向Google發(fā)出信號，表明內(nèi)容與搜索相關度較高。
反向鏈接
反向鏈接是來自另一個網(wǎng)站指向您網(wǎng)站的鏈接。Google將這些反向鏈接視為各種人氣投票。換句話說，如果有許多網(wǎng)站鏈接到您網(wǎng)站上的某個內(nèi)容，則Google會認為您的內(nèi)容很重要且相關。
您如何獲得高質(zhì)量的反向鏈接？最簡單，最有效的方法是創(chuàng)建人們自然希望鏈接的有價值內(nèi)容。
這些內(nèi)容可能是：
更深入的內(nèi)容。
涵蓋更多主題。
包括高質(zhì)量的圖形，例如信息圖形。
通常包括原始研究。
有人將以上內(nèi)容稱為可鏈接資產(chǎn)。
網(wǎng)頁速度和移動兼容性
搜索引擎越來越重視網(wǎng)站的速度表現(xiàn)。將可靠，速度更快的網(wǎng)站排在速度較慢的網(wǎng)站之前。
以下做法能夠有效幫助網(wǎng)站提升速度：
采用高性能的網(wǎng)站技術；
快速的虛擬主機；
壓縮大圖像或采用更優(yōu)圖像格式替代大圖像；
刪除插件，應用程序，小部件和任何第三方腳本，這些腳本會大大降低加載時間；
了解網(wǎng)站速度，請使用pagespeed insights 、 pingdom、gtmetrix等工具。其中PageSpeed Insights將為您的網(wǎng)站的桌面版和移動版評分，并提供有關提高整體速度的建議。
Google網(wǎng)頁質(zhì)量指南指出：需要考慮到用戶的移動端需求。移動兼容性也是Google排名的指標。如果人們在移動設備上使用您的網(wǎng)站困難，您的網(wǎng)頁也將很難獲得較高的質(zhì)量評級。
點擊率和停留時間
點擊率是指您的網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結果時被用戶點擊所占的百分比。
停留時間是用戶在點擊結果后返回搜索頁面的時間。
國外研究機構認為，越來越多跡象表明點擊率和停留時間將影響排名。如果沒有人點擊搜索結果，則該網(wǎng)頁可能與搜索結果無關，也不應將其排名很高。如果人們點擊進入了頁面但只停留一秒鐘，則意味著該內(nèi)容可能與搜索無關。
我們?nèi)绾蝿?chuàng)建吸引人但不至于夸張的標題和描述來優(yōu)化點擊率呢？您如何創(chuàng)建訪問者想要的內(nèi)容來優(yōu)化停留時間呢？這些需要我們深入思考并去解決，深圳新龍持續(xù)深入討論。
總結：盡管現(xiàn)在的搜索排名難度越來越大，但只要解決以上七個問題，網(wǎng)站一定會脫穎而出。只要遵循以上七個方面不斷優(yōu)化內(nèi)容，您的網(wǎng)站排名一定會上升。
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