6月13日，第三屆的“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽正式落下了帷幕，“我是創(chuàng)益人”2019公益廣告大賽頒獎典禮暨2020啟動會以直播形式在線上舉辦。
騰訊廣告市場副總經(jīng)理常越、騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿等騰訊代表與NGO、廣告行業(yè)及品牌方代表相聚線上，共同見證了三大組別獎項的揭曉，探討大賽在騰訊“科技向善”愿景下促成公益行業(yè)實效進階的最新實踐。
騰訊廣告市場副總經(jīng)理常越分享道：“騰訊作為一家科技行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，希望借助自身互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，最大限度發(fā)揮科技的社會公共價值。已有三年歷史的‘創(chuàng)益人’基于騰訊廣告的一站式營銷解決方案，正在以‘創(chuàng)意+科技+公益’的融合機制孵化富有實效的公益?zhèn)鞑グ咐?，促成人人可參與的共創(chuàng)生態(tài)，推動慈善公益‘第三部門’的質(zhì)變?！?br>
言及對“創(chuàng)益人”的期許，騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿談道：“公益有了創(chuàng)意可以釋放更大的能量，公益有了‘創(chuàng)益人’可以最大化社會效能。騰訊一直以來堅持以數(shù)字化的探索踐行‘科技向善’的承諾，鼓勵多重維度的創(chuàng)新，即將舉辦的第四屆‘創(chuàng)益人’，增設(shè)了門檻更低的‘創(chuàng)益設(shè)計組’，號召更廣泛的社會力量參與善舉共創(chuàng)，同時也在科技支持下，探索構(gòu)建更豐富的社會化的創(chuàng)益生態(tài)。我們相信，創(chuàng)意與公益的合力將為社會帶來更多美好的改變。”
創(chuàng)益C位出道 引燃公益熱情
19年，大賽投入了1.06億廣告金與703萬現(xiàn)金資源助力創(chuàng)益“出道”，吸引了1294支團隊報名參賽。最終34支優(yōu)秀作品在騰訊平臺出街，累計獲得超16億次曝光，激發(fā)6450萬人次參與線上公益行動，真正做到引燃大眾的公益熱情，推動互聯(lián)網(wǎng)公益向人人可及的目標扎實邁進！
基于作品公益性、創(chuàng)意洞察與策略、創(chuàng)意實施、創(chuàng)益媒介融合度、推廣效果、技術(shù)性表現(xiàn)等多重維度，大賽評審團最終遴選出創(chuàng)益科技組2個金獎，3個銀獎，7個特別獎與3個入圍獎；創(chuàng)益原力組產(chǎn)生3個創(chuàng)益突破獎，6個特別獎與5個入圍獎；本屆大賽首次開設(shè)的創(chuàng)益品牌組則產(chǎn)生了2個銅獎與3個入圍獎。
發(fā)揮社會價值 推動公益進階
在議題方面，第三屆“我是創(chuàng)益人”大賽更加關(guān)注扶貧等與國計民生息息相關(guān)的社會熱點，也橫跨文化保護、動物救援、女童關(guān)懷、器官捐獻、垃圾分類等更廣闊的領(lǐng)域。大賽以覆蓋作品全生命周期的一站式營銷解決方案讓作品更加多元、更具實效，既踐行“創(chuàng)意+科技+公益”的融合模式讓廣為人知的公益議題再次激活人們的關(guān)注，也聚焦創(chuàng)造好故事讓鮮為人知的議題被看見。更承擔起長遠的社會責任，讓被看見的公益議題的影響更加深遠。
·“創(chuàng)意+科技+公益”，煥活用戶注意力
本次獲獎作品中，讓老話題煥發(fā)新活力的作品各不相同，《敦煌未來博物館》聚焦文化保護，《大山兒童秋冬時裝秀》引領(lǐng)關(guān)注高寒山區(qū)兒童的缺衣問題，《無人知曉的第一名》關(guān)注貧困兒童的健康成長，《給爸媽的敲敲話》則提醒大眾加強對阿茲海默病癥的預(yù)防意識。
其中，創(chuàng)益科技組金獎作品《敦煌未來博物館》從“人人都想知道未來會發(fā)生什么”的洞察發(fā)想，通過技術(shù)手段發(fā)力，在引導(dǎo)觀眾在H5互動中對手機吹氣時模擬壁畫風化過程，把敦煌石窟在未來會逐漸消失、且無法逆轉(zhuǎn)的事實巧妙地呈現(xiàn)給觀眾。直觀的變化引發(fā)觀眾對建設(shè)數(shù)字博物館的強烈認同與行動意愿，巧妙的創(chuàng)意與創(chuàng)新形式收獲了近10%的點擊互動率，作品投放3天便收到超過56萬元善款。
▽《敦煌未來博物館》
正如大賽評委、騰訊廣告首席創(chuàng)意專家楊燕燕總結(jié)道：“在‘創(chuàng)意+科技+公益’的融合機制下，大賽支持作品的創(chuàng)意效果最大化，讓‘扶貧’、‘文化保護’等人們因談?wù)撨^多而開始‘免疫’的話題因展現(xiàn)形式的新鮮再次激活大眾關(guān)注?！?br>
·好故事+好平臺，激發(fā)用戶關(guān)注欲
除了廣為人知的公益話題，大賽也涵蓋了眾多鮮為人知的小眾議題。例如，《小丫的內(nèi)衣褲》關(guān)注留守女童的生理衛(wèi)生議題，《“關(guān)”愛紅隼保護行動》致力于幫助大眾樹立正確的猛禽救助觀，《和我們一起 助他們飛翔》將目光投向心智障礙人群的就業(yè)問題。
其中，具有代表性的創(chuàng)益原力組突破獎作品《小丫的內(nèi)衣褲》，以直白的視頻采訪呈現(xiàn)留守女童面對生理問題時的害怕、羞怯與懵懂，用真實打動觀眾，引發(fā)思考與行動。
▽《小丫的內(nèi)衣褲》
大賽評委、北京奧美集團總裁滕麗華點評道：“對于平時大眾不太熟悉的議題，以真誠的初心講出打動人的好故事最重要。在騰訊廣告的助力下，好故事匹配合適的傳播渠道，可以讓未曾走入人們視線的議題激發(fā)更多用戶的關(guān)注?！?br>
·公益議題IP化，釋放長效影響力
在讓公益議題獲取人們關(guān)注之外，大賽也在不斷探索如何延長公益議題的生命力與影響力。創(chuàng)益科技組金獎作品《一個人的樂隊》延續(xù)第二屆大賽《一個人的球隊》作品的IP資產(chǎn)，講述了來自澳大利亞的年輕人菲利普在中國重病去世后捐獻器官，被他拯救的5人組成“一個人”的樂隊，圓他音樂夢想的故事。
“一個人”系列從“球隊”時期的單次Campaign發(fā)展為“樂隊”時期的可延展IP，不僅讓“器官捐獻”的相關(guān)話題從大眾避而不談到廣泛接受，更讓“一個人”沉淀為器官捐獻領(lǐng)域的品牌資產(chǎn)，以此為起點，不斷融合騰訊廣告一整套的影響力矩陣與騰訊娛樂場景、社交場景，最大化釋放內(nèi)容價值。在作品的推動下，截至6月1日，新增器官捐獻志愿登記數(shù)字達到265870人。
▽《一個人的樂隊》
大賽評委、之外創(chuàng)意創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官鄭大明點評道：“用打造品牌IP的方式不斷傳播公益話題，給了我們一個未來做營銷的新思路。用IP化的方式塑造傳播，可以讓議題不斷深入人心，不斷釋放社會影響力?！?br>
·品牌橋接公益，釋放疊加效應(yīng)
19年大賽在創(chuàng)益科技組、創(chuàng)益原力組的基礎(chǔ)上，也首次為熱心公益的品牌開設(shè)“創(chuàng)益品牌組”通道，探索品牌獨特價值與公益議題的融合共贏方式。創(chuàng)意品牌組銅獎作品《愈見新生》將勃朗圣泉品牌為皮膚注入修護力量的核心價值與燒傷病人的實際需求相結(jié)合，《如果我有一支畫筆》把美術(shù)寶教育的品牌角色與鄉(xiāng)村美術(shù)教育的社會議題做疊加，在品牌勇?lián)鐣熑蔚耐瑫r，也大大提升了品牌自身的魅力與影響力。
▽《愈見新生》
▽《如果我有一支畫筆》
隨著頒獎典禮暨2020啟動大會的閉幕，新一屆大賽報名入口現(xiàn)已面向社會全面開放。微信搜一搜“創(chuàng)益人”，即可報名開啟新一年的創(chuàng)益之旅！
