2020天貓超級ONE大獎揭曉，幕后評審團曝光
資訊
2020/05/27 16:27:24 12648閱讀
資訊
2020/05/27 16:27:24 12648閱讀
5月11日，第四屆天貓TOP TALK超級品牌私享會在上海舉行，來自全球100多家品牌CEO及高管齊聚上海中心，展開了一場關于升維品牌營銷的行業(yè)交流盛會。作為數字營銷屆的風向標，備受矚目的中國品牌數字化創(chuàng)新獎項——天貓超級ONE也迎來了第二年。今年，天貓超級ONE邀請到了專業(yè)權威的評審團助陣，以其極高的專業(yè)性和權威性吸引了100多個品牌報名參與，歷時近三個月的三輪評選，最終9大品牌斬獲大獎。
如果說天貓超級品牌日是全球零售業(yè)的前沿試驗場，那么天貓超級ONE就是這個試驗場中集合創(chuàng)新、突破、品牌效果的數字化營銷沉淀方法論的獎項。天貓超級ONE是天貓超級品牌日總結過往一年為品牌營銷所帶來的創(chuàng)新勢能，聚焦于品牌在大數據時代對人群運營與市場銷售鏈路管理上的全面數字化轉型。這些獲獎的經典案例沉淀下來的實操方法論，在為品牌帶來絕佳的銷售成績的同時，也推動著整個天貓超級品牌日創(chuàng)變發(fā)展。
歷時3月逾百家品牌參選，超級ONE9大獲獎品牌揭曉
今年，天貓超級ONE于3月啟動，匯聚逾100家全球零售行業(yè)的頂尖品牌，因此評選的合理性、充分性和權威性顯然至關重要。此次參加評選的品牌，涵蓋了過去一年參與過天貓超級品牌日的逾100個品牌商。
此外，本次評選環(huán)節(jié)的設置也更為嚴格和全面。評選環(huán)節(jié)設有內部籌備、初選、內部評審以及外部專家點評四輪選拔，對2019年度逾百場天貓超品案例進行全方位回顧整理，并結合天貓超級品牌日生態(tài)鏈的全員內部評審以及外部評審團共40多名專業(yè)評審進行專業(yè)評選。經過歷時3個月的層層選拔，最終評選從數字化超級創(chuàng)意、新消費超級體驗以及欣賞也超級影響力三個維度評選出9名超級大獎得主。
幕后專業(yè)評審團曝光，打造業(yè)內權威數字營銷獎項
值得一提的是，為打造業(yè)內權威數字營銷獎項，此次幕后評審陣不僅匯聚了來自天貓超級品牌日生態(tài)鏈的全員參與內部評審。內部評審團成員包括：
天貓品牌營銷中心總經理竣一；天貓品牌營銷中心高級專家媄淇；天貓品牌營銷中心 高級專家碧城；貓品牌營銷中心高級專家娜烏；天貓品牌營銷中心專家飛樂；天貓品牌營銷中心專家維青；天貓快速消費品事業(yè)部資深總監(jiān)激云；天貓消費者平臺產品中心資深產品專家淵穆；淘系創(chuàng)意設計中心資深創(chuàng)意設計專家羅天；淘系技術部資深技術專家沅澤；天貓客戶與公眾溝通部總監(jiān)仙客；天貓電子事業(yè)部 資深行業(yè)運營專家芷茗
此次天貓超級ONE外部評審團還首次加入了來自Vogue Business 、虎嗅網 、新榜、每日經濟新聞等媒體的權威媒體人、以及SocialBeta 、大創(chuàng)意Pitchina等廣告營銷意見領袖參與。從內到外，從媒體影響力、到營銷領域等維度都采取高水準的評審原則。最終，斬獲數字化超級創(chuàng)意獎的品牌為TOM FORD 、NIKE、麥當勞和SK-II，新消費超級體驗獎的品牌為星巴克、3CE，而新商業(yè)超級影響力獎則由完美日記、VANS和米奇獲得。針對獲獎品牌，外部專業(yè)評審還對獲獎品牌進行了權威點評：
麥當勞
作為首次登上「天貓超級品牌日」的品牌，麥當勞此次以潮流單品跨界破局，與天貓全面整合全網生態(tài)力量，一款與 Alexander Wang 聯(lián)名的黑金菜籃子，引爆社交網絡，有效轉化社交貨幣的同時，也實現(xiàn)品牌對年輕潮流文化的又一次新探索。
—— SocialBeta 編輯部
NIKE
NIKE從社交媒介入手，先期實現(xiàn)多維度的預熱與造勢，精準篩選真正癡迷籃球的年輕人，同時緊緊抓住籃球文化的內涵，將籃球街頭文化所包含的年輕人張揚個性與職業(yè)籃球明星的奮斗精神通過線下活動巧妙結合，打通了職業(yè)體育與大眾玩家的鴻溝。
——虎嗅網 主筆 房煜
SK-II
全球首發(fā)春日娃娃神仙水成現(xiàn)象級爆款，圍繞元氣娃娃打造全域人氣玩法，更以“同氣連枝，共盼春來”的主題觀照時事，為消費者注入信心和感動。
——SUPER ONE 評審團
TOM FORD
TOMFORD對品牌形象整體把控是很嚴格的，而在天貓營造的氛圍跟品牌的整體調性非常一致；限量產品非常的特別，有魅力，顯示它非常了解并精準把握了天貓的環(huán)境和生態(tài)。
——Vogue Business in China編輯總監(jiān) 包益民
星巴克
眾所周知近幾年星巴克與阿里的緊密合作實現(xiàn)了其在數字化和新零售領域創(chuàng)新不斷突破，從而引發(fā)的品牌商業(yè)價值也在不斷升級。心智之戰(zhàn)由來已久，星巴克在咖啡領域已是品類的代名詞，在消費者心智中占領著“高端、品質咖啡”的關鍵詞。新消費新變革意味著所有的格局可能會被打破，而最終能與核心消費者保持緊密的對話關系和專屬感，是關鍵。星巴克天貓超級品牌日通過不斷提升會員的專屬體驗實現(xiàn)了大量新用戶的進入，和品牌與用戶之間的0距離親密關系。
——大創(chuàng)意Pitchina 創(chuàng)始人/總編輯 金存依
3CE
從全網統(tǒng)一的“執(zhí)煙手勢”，到由李易峰演繹的“唇色劇場”， 3CE不僅融合了娛樂化內容與數字化技術，更是通過游戲化的互動體驗，讓流量在新場景中碰撞出更大的能量，通過“煙管口紅”這一單品擊穿品類市場。
——SocialBeta 編輯部
米奇
迪士尼米奇與消費者互動性很強，不論是線上話題策劃發(fā)酵還是線下AR科技應用，都會產生一種奇妙的化學反應。在營銷上則聯(lián)合多個行業(yè)頭部品類聚集一堂，頭部之間跨界合作，全方位動用媒介傳播，多種路徑營銷，把彼此優(yōu)勢結合起來發(fā)揮到最大化。
——每日經濟新聞行業(yè)研究員 張寶蓮
完美日記
完美日記品牌三周年戰(zhàn)略升級，新品天鵝絨系列單天爆發(fā)，引領年輕品牌營銷轉化新風向，實現(xiàn)品牌影響力和新銳彩妝品牌商業(yè)記錄雙突破。
——SUPER ONE 評審團
VANS
VANS整體傳播聚焦Z世代消費者，通過自身連接緊密的極限運動、音樂、藝術、街頭文化四大潮文化的意見領袖，有效傳遞品牌理念和文化，為天貓超品聚集人氣，最大程度吸引核心創(chuàng)意先鋒群體。
——新榜總裁 陳維宇
作為天貓在數字化營銷領域的驅動引擎，天貓超級品牌日進入第六年，發(fā)布全新玩法。阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部、阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部總經理家洛在天貓超級ONE上表示， 2020年天貓超級品牌日將迎來全新升級，推出萬有引力、超級互動社、超級IP日三個全新增值點，并上線品牌超級ZONE，打造私域互動營銷創(chuàng)新主陣地。
相信未來以天貓超級品牌日等創(chuàng)新驅動下，天貓超級ONE將吸引更多天貓合作伙伴品牌參與其中，構建更為全面的阿里巴巴體系的營銷領域專家參與評審營銷，與天貓核心客戶一同，探索未來生意的無限可能。
