網(wǎng)絡(luò) 2020/04/03 19:54:10 作者:深圳市新龍資訊有限公司 120451閱讀
新冠疫情無疑對2020年中國企業(yè)發(fā)展有很大負面影響。在眾多類型的企業(yè)當中，以銷售人員面銷、會銷為主要營銷方式的ToB企業(yè)無疑會最先遭到?jīng)_擊。
當前情況迫使企業(yè)調(diào)整營銷思路，盡快發(fā)展線上精準營銷。企業(yè)網(wǎng)站是開展數(shù)字營銷的起點，是企業(yè)開展營銷的有力工具。
許多企業(yè)的網(wǎng)站負責人習慣了面對面溝通建站項目，認為口頭的磋商更能夠幫助自己明確建站需求，方便項目開始實施。
但是口頭溝通有明顯不足：口頭表達不確定性和語言歧義性容易帶來的溝通誤解，口頭表達的需求得到的報價脫離真實的實施費用。事實上反而降低項目實施效率。
新冠疫情使人們更多依賴線上溝通，在此環(huán)境下企業(yè)開啟網(wǎng)站建設(shè)項目的正確姿態(tài)是撰寫好建站需求。
詳細的建站需求避免曲解，能保障項目順利實施。某些需求可大可小，如果不將其明確，可能在項目制作過程中出現(xiàn)補充需求或修改需求的問題，導致項目遲遲不能交付。
詳細的建站需求能保障企業(yè)獲得滿意的網(wǎng)站。將需求作為網(wǎng)站制作合同附件，企業(yè)按照需求文檔對網(wǎng)站進行測試驗收，保障企業(yè)的權(quán)益。
詳細的建站需求能夠提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷開展效率。作為企業(yè)來說負責網(wǎng)站的團隊或人員有限，這些人的主要精力在市場推廣和高質(zhì)量內(nèi)容制作上。一個高質(zhì)量的網(wǎng)站需要專業(yè)的建站公司為企業(yè)建設(shè)，詳細的建站需求能分擔企業(yè)人力資源，使他們集中于更重要更擅長的領(lǐng)域。
如何創(chuàng)建企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)需求呢？我們從六個方面討論：
技術(shù)正確
域名：域名將是啟動公司網(wǎng)站時首先需要的。人們通過在瀏覽器地址欄輸入域名來訪問到網(wǎng)站。
網(wǎng)站托管：網(wǎng)站需要托管在主機或服務(wù)器上才能運行。您選擇的托管類型取決于對網(wǎng)站性能要求、網(wǎng)站的訪問者數(shù)量以及所需的空間量。
一般有2種常見的托管類型：
共享主機：網(wǎng)站與其他網(wǎng)站共享服務(wù)器，價格便宜。
專用托管：自己擁有一臺服務(wù)器，不需要共享。如果您需要（高性能）網(wǎng)站更快的響應(yīng)速度，我們建議您至少采用虛擬專用服務(wù)器，簡稱VPS，價格適中。
網(wǎng)站技術(shù)平臺：
選擇最受歡迎的網(wǎng)站構(gòu)建工具，全球30%的網(wǎng)站都由它構(gòu)建。它是全網(wǎng)絡(luò)占有率第一的內(nèi)容管理系統(tǒng)。
系統(tǒng)靈活，可進行各種功能擴展，無論是B2B企業(yè)展示，營銷型網(wǎng)站，B2C購物車網(wǎng)站，雜志網(wǎng)站，博客網(wǎng)站，社區(qū)網(wǎng)站等等它都能構(gòu)建。
后臺使用簡單，方便非專業(yè)人士維護。還有重要一點：在搜索引擎優(yōu)化方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。
網(wǎng)站速度：
網(wǎng)站快速加載和響應(yīng)非常重要。在設(shè)計和開發(fā)網(wǎng)站時，這是最重要的要求之一。為了確保網(wǎng)站最佳響應(yīng)速度，企業(yè)在準備內(nèi)容時需要避免在主要頁面過多使用圖片，動畫，視頻，F(xiàn)lash設(shè)計和音頻。同時網(wǎng)站建設(shè)公司需要具有先進的優(yōu)化技術(shù)，從程序代碼上優(yōu)化網(wǎng)站響應(yīng)速度。
SSL安全性：
Google已宣布，采用HTTPS（網(wǎng)站上添加SSL 2048位密鑰證書）將使網(wǎng)站獲得較小的排名提升。
谷歌表示，這給網(wǎng)站帶來了很小的排名優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在整體排名算法中算作“非常輕量級的信號”，“這比其他信號（如高質(zhì)量內(nèi)容）的權(quán)重要輕?！?br>
谷歌希望“鼓勵所有網(wǎng)站從HTTP切換到HTTPS，以確保每個人在網(wǎng)絡(luò)上的安全?！?br>
SEO友好：
SEO的重要方面是同時使用戶和搜索引擎機器人都易于理解您的網(wǎng)站。盡管搜索引擎變得越來越復雜，但它們?nèi)匀粺o法像人類一樣去理解網(wǎng)頁。 SEO可以幫助搜索引擎弄清楚每個頁面的含義以及對用戶的幫助。
跟蹤和分析：
這用來了解訪問者如何與您的網(wǎng)站進行交互的分析跟蹤工具。了解您的網(wǎng)站性能以及訪問者如何使用您的網(wǎng)站將為企業(yè)提供更好的網(wǎng)站改進思路。
使用Google Analytics（分析）、百度分析等工具，可以知道網(wǎng)站上有多少人，他們訪問哪個頁面的次數(shù)最多，他們在每個頁面停留的時間長短，他們接下來訪問哪個頁面，大多數(shù)訪問者退出的頁面等等。
跨瀏覽器兼容性：
一個出色的網(wǎng)站必須能夠在現(xiàn)代主流網(wǎng)站瀏覽器（例如Chrome，F(xiàn)irefox，Mozilla和Safari）中進行查看，并且同時兼容桌面端和移動端訪問，即自適應(yīng)（響應(yīng)式）網(wǎng)站技術(shù)。
社交媒體整合：
由于社交已成為日常生活的重要組成部分，因此網(wǎng)站具有社交媒體分享按鈕，使訪問者輕松共享您的內(nèi)容非常重要。
請注意：以上是建站基本技術(shù)要求，根據(jù)各企業(yè)的實際需求還可以提出更多功能方面的要求，例如聯(lián)署營銷、在線定制、郵件訂閱、網(wǎng)站即時溝通工具、轉(zhuǎn)介紹獎勵、圖庫（視頻）點贊、小型社區(qū)、經(jīng)銷商展示、線上小額批發(fā)等等，還可以根據(jù)需要與CRM、ERP整合。
確定建立網(wǎng)站的目標
建立網(wǎng)站目標至關(guān)重要，因為您的目標會影響網(wǎng)站設(shè)計。 您的網(wǎng)站可以針對許多不同的目標進行優(yōu)化。 網(wǎng)站主要目的可能包含以下內(nèi)容：
提升品牌知名度
獲取潛在客戶電子郵件或社交關(guān)注者
產(chǎn)生更多的銷售和收入
接到更多與您業(yè)務(wù)相關(guān)的電話或者郵件
出售產(chǎn)品和服務(wù)
如果企業(yè)想提高品牌知名度，所建網(wǎng)站需要專注于樹立企業(yè)品牌并幫助更多人知曉它。
如果您希望帶來更多的潛在客戶，則需將網(wǎng)站重點放在鼓勵人們留下聯(lián)系信息并最終成為客戶的元素上。
企業(yè)與專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計公司合作時，建站目的是他們會問的第一個問題。
誰是網(wǎng)站的受眾
為了建立一個有吸引力、高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站，需要明確目標受眾。
受眾群體的行為和興趣將影響網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以及應(yīng)包含在網(wǎng)站中的設(shè)計元素。
明確目標受眾，不僅會影響到網(wǎng)站設(shè)計，而且還會進一步影響企業(yè)營銷和銷售過程的每個方面，包括：
內(nèi)容營銷：您應(yīng)該創(chuàng)建哪些博客文章，視頻，播客等內(nèi)容，創(chuàng)建“磁石”來吸引和轉(zhuǎn)化您的受眾？
付費流量：您應(yīng)該從哪個廣告平臺購買流量，以及應(yīng)該使用哪些選項？
產(chǎn)品創(chuàng)建：用戶正在尋找什么解決方案？
廣告文案撰寫：應(yīng)該如何在電子郵件營銷，廣告和銷售信函中描述要約，以促進成交？
電子郵件營銷：哪個用戶應(yīng)該接受特定的電子郵件營銷活動？
……不僅僅這些，還有更多。
網(wǎng)站應(yīng)始終向特定受眾提供相關(guān)且豐富的信息，目的是吸引注意力，并能促使他們對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣。
目標受眾是購買我們產(chǎn)品和服務(wù)的“人”，弄清楚該“人”的特征很有意義，由此我們能夠向他們展示一系列使他們采取行動的信息。
當我們了解目標受眾時，營銷和銷售過程中“觸及”客戶的任何部分都會得到改善。因此，充分了解目標受眾至關(guān)重要。
有吸引力的簡潔設(shè)計
設(shè)計網(wǎng)站時，請確保所有訪問者都能快速，輕松地訪問所有信息。因此網(wǎng)站的響應(yīng)性能比較重要，尤其是在移動端訪問網(wǎng)頁的性能。
使用以下原則建立有吸引力的簡潔設(shè)計：
適用于移動設(shè)備：請務(wù)必確保您的網(wǎng)頁具有響應(yīng)能力，并且可以在各種不同的瀏覽器和屏幕尺寸以及移動和平板電腦設(shè)備上閱讀，這一點很重要。
導航：在網(wǎng)站設(shè)計中至關(guān)重要。沒有它，您的潛在客戶將無法找到您和您的公司。導航應(yīng)該易于使用并且清晰可見。包括可見的”首頁”鏈接，“關(guān)于我們”和路徑鏈接。
留白：在設(shè)計網(wǎng)頁時至關(guān)重要。這將使網(wǎng)頁變得更整潔，更易于閱讀和瀏覽網(wǎng)站。
品牌：公司名稱和公司徽標必須包含在每頁上，以便訪問者確切地知道自己的位置和期望。
字體、布局和顏色：您的設(shè)計，字體，樣式，內(nèi)容和其他方面需要在整個網(wǎng)站上保持一致。保持簡潔和一致是最重要的基本網(wǎng)站要求之一。
網(wǎng)站的“必備”欄目
內(nèi)容是網(wǎng)頁中最重要的部分。無論網(wǎng)站看起來多么華麗美觀，沒有內(nèi)容，網(wǎng)站都將毫無用處，對讀者和訪客毫無價值。
根據(jù)多年的網(wǎng)頁設(shè)計和品牌建設(shè)經(jīng)驗，有如下4個最重要的頁面：
關(guān)于我們
這是網(wǎng)站最重要的頁面之一，對于公司而言，這是告訴客戶企業(yè)的身份和目的的最佳頁面。
關(guān)于我們頁面通常應(yīng)包含以下內(nèi)容：
我們是誰，我們從事業(yè)務(wù)已有多長時間
我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)概述
為什么選擇我們
我們什么時候可以為您提供幫助以及有關(guān)項目時間表等的信息
如何與我們聯(lián)系，如何與我們開展業(yè)務(wù)
列出合作客戶，并超鏈接至他們的網(wǎng)站。本質(zhì)上，這個欄目是表達自己并使訪客感興趣的頁面。
與我們聯(lián)系
請注意這兩點：聯(lián)系我們的信息在主頁上清晰可見，與我們聯(lián)系頁面實際有效。
很多網(wǎng)站使用起來會發(fā)現(xiàn)聯(lián)系我們的表單根本不能工作，這既耽誤訪客的時間又暴露企業(yè)對網(wǎng)站的忽視，最終是潛在客戶棄您而去。
常見問答
網(wǎng)站設(shè)計人員和開發(fā)人員以及網(wǎng)站所有者都會忽略此頁面。但它將是網(wǎng)站上擁有的最佳銷售工具之一。
在這里，您可以繼續(xù)探討您的產(chǎn)品多么出色，在幫助人們方面多么出色，以及論證為什么您是供應(yīng)產(chǎn)品的最佳人選。
您還可以幫助人們了解企業(yè)的產(chǎn)品，了解公司，最重要的是向他們提供信息，以便在他們打電話給您時，他們已經(jīng)很熟悉您的產(chǎn)品或服務(wù)。
產(chǎn)品和服務(wù)
許多人以為訪問者在進入網(wǎng)站之前已經(jīng)了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，這是完全錯誤的！
盡管訪問者可能對您的產(chǎn)品或服務(wù)有一個大致的了解，但他們不知道任何形式或形式的有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細信息。因此，必須有一個稱為產(chǎn)品（或服務(wù)）的頁面，并在其中提供所提供的各種產(chǎn)品或服務(wù)的索引頁以及每個產(chǎn)品的一般簡稱。
這是一個出色的SEO工具，它可以通過關(guān)鍵字密度幫助您的網(wǎng)站，還可以使人們快速概覽您所提供的內(nèi)容以及如何為他們提供服務(wù)。
激發(fā)獨特的網(wǎng)站靈感
以上所列是建設(shè)網(wǎng)站的基本要求。
在準備建站之前，請在搜索引擎檢索與產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞或短語，然后查看前5個網(wǎng)站。
仔細研究那些網(wǎng)站，分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)容布局、關(guān)鍵詞設(shè)置，內(nèi)外部鏈接設(shè)置等等細節(jié)……搜索引擎將它們排在搜索結(jié)果的前5位是有原因的。我們通過專業(yè)分析并挖掘其優(yōu)點吸納到新建設(shè)的網(wǎng)站中。
互聯(lián)網(wǎng)的核心是關(guān)于獨特的原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)站就是您的內(nèi)容載體。企業(yè)除需要一個技術(shù)架構(gòu)性能良好的網(wǎng)站外，需要花費更多時間精力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
深圳市新龍資訊有限公司—網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷型網(wǎng)站建設(shè)公司，十多年網(wǎng)站設(shè)計和建設(shè)經(jīng)驗，為您提供高性能外貿(mào)SEO網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，遵照Google PageSpeed Insights技術(shù)標準，SEO功能強大，追求網(wǎng)站高轉(zhuǎn)化率設(shè)計，費用合理，服務(wù)品質(zhì)上乘。聯(lián)系電話（微信）：13652351933
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業(yè)化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價值融合（13918729898同V）
