TalkingData 2019價(jià)值人群聚類報(bào)告重磅發(fā)布：精耕分眾價(jià)值探索
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2020/04/02 11:23:09 6451閱讀
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2019年國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備量達(dá)16億，年度增長(zhǎng)3525萬，較去年1.49億的增長(zhǎng)有明顯回落，且2019年第二季度首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶已近飽和。人口紅利消失后，分眾化和精細(xì)化開發(fā)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人群的關(guān)注焦點(diǎn)，如何看懂“人群特征”，如何挖掘“價(jià)值人群”成為值得研究和探討的話題之一，此次報(bào)告，我們打破傳統(tǒng)思路，結(jié)合非監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)的方法對(duì)主要潛力增長(zhǎng)行業(yè)進(jìn)行人群聚類分析，探索高價(jià)值人群特征。
一、互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)概況分析，定位六大潛力增長(zhǎng)行業(yè)
從移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)大盤整體趨勢(shì)來看，移動(dòng)工具、通訊社交、移動(dòng)視頻和網(wǎng)絡(luò)購物作為四大高覆蓋率的應(yīng)用類別，近兩年仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，腰部及以下覆蓋率應(yīng)用學(xué)習(xí)教育、電子閱讀、智能硬件和人力資源類應(yīng)用保持快速增長(zhǎng)?；诖宋覀兎謩e對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物、移動(dòng)工具、學(xué)習(xí)教育、手機(jī)游戲、人力資源和移動(dòng)視頻六大行業(yè)進(jìn)行了深度解析。
1、網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模國(guó)際領(lǐng)先，生鮮電商仍具市場(chǎng)空間
目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售無論在規(guī)模和占比上都屬于國(guó)際領(lǐng)先水平，從用戶規(guī)模上來看，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物人口規(guī)模已經(jīng)突破6億，且依然保持增長(zhǎng)。
從網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域來看，目前市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟的團(tuán)購應(yīng)用，近兩年在拼多多、京喜等瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)且快速成長(zhǎng)的團(tuán)購應(yīng)用拉動(dòng)下，仍然保持增長(zhǎng)，但目前團(tuán)購應(yīng)用的流量集中度非常高，頭部市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。
2、在線教育成必然趨勢(shì)，K12教育快速崛起
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)學(xué)習(xí)教育用戶快速增長(zhǎng)，近三年半年度平均增長(zhǎng)率約20%；政策層面上，2019年9月教育部等十一部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)在線教育健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成為首份鼓勵(lì)在線教育的文件，在線教育成為必然發(fā)展趨勢(shì)。
3、移動(dòng)視頻用戶規(guī)模飽和，長(zhǎng)、短視頻迎來精品化、商業(yè)化進(jìn)程
當(dāng)前移動(dòng)視頻應(yīng)用覆蓋率已經(jīng)達(dá)到較高水平，短視頻作為快速成長(zhǎng)的細(xì)分視頻應(yīng)用，在2019年也迎來了用戶飽和，2019年上半年首次停止增長(zhǎng)，迎來了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)化進(jìn)程。另外，近年來綜合視頻類應(yīng)用也繼續(xù)著精品化進(jìn)程，數(shù)據(jù)顯示近三年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線的劇集中網(wǎng)絡(luò)劇的占比不斷提高，也說明網(wǎng)生視頻內(nèi)容不斷精品化，幾大主流平臺(tái)逐漸獨(dú)當(dāng)一面，為觀眾提供優(yōu)秀的網(wǎng)生獨(dú)播內(nèi)容。
除此之外，移動(dòng)工具、手機(jī)游戲、人力資源應(yīng)用行業(yè)同樣值得關(guān)注。移動(dòng)工具類應(yīng)用覆蓋率極高，已經(jīng)成為人們方便生活、提高效率的重要伙伴，但目前各細(xì)分移動(dòng)工具領(lǐng)域中高覆蓋、高活躍的明星應(yīng)用較少，種類眾多的細(xì)分垂類移動(dòng)工具市場(chǎng)可塑空間較大。
二、無監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)聚類六大行業(yè)用戶，定位互聯(lián)網(wǎng)四大熱門圈層人群
除了六大行業(yè)市場(chǎng)分析，此次報(bào)告重點(diǎn)采用無監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)的方法對(duì)以上六大行業(yè)用戶進(jìn)行研究。我們從每個(gè)行業(yè)中分別抽取100W隨機(jī)樣本設(shè)備，根據(jù)單個(gè)設(shè)備所具有的人口屬性、地理位置、消費(fèi)能力、移動(dòng)設(shè)備屬性、移動(dòng)應(yīng)用偏好的標(biāo)簽分值進(jìn)行人群聚類，最終將每個(gè)行業(yè)人群劃分為20類族群，并對(duì)特征顯著的各行業(yè)高價(jià)值人群進(jìn)行分析和展示。
根據(jù)對(duì)六大行業(yè)特征人群的定性分析，我們發(fā)現(xiàn)四類廣泛分布的人群，分別是Z世代人群、以女性為中心的“她經(jīng)濟(jì)”人群、下沉城市人群以及商務(wù)屬性比較高的知識(shí)人群，他們族群規(guī)模較大、特征鮮明，是近年來值得重點(diǎn)關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)高價(jià)值人群。
三、5G來襲、疫情沖擊，2020年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望
互聯(lián)網(wǎng)分眾化、圈層化發(fā)展成為必然，不同興趣圈層、年齡段圈層、地域圈層、性別圈層以及交叉形成的各類圈層形成了眾多高價(jià)值細(xì)分群體，具有相當(dāng)大的開發(fā)潛力。除此之外，TalkingData認(rèn)為短視頻、5G浪潮以及疫情也將成為影響2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大重頭戲。
1、短視頻直播帶貨營(yíng)銷潛力不斷被挖掘，多方入局或成常態(tài)
短視頻經(jīng)過近兩年快速擴(kuò)張，用戶增長(zhǎng)雖然基本達(dá)到天花板，但短視頻作為非常理想的信息傳播方式仍將繼續(xù)普及，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷提升，視頻的傳播將會(huì)更加便利，各類社交平臺(tái)和媒體平臺(tái)的短視頻內(nèi)容也將不斷增多，微信視頻號(hào)，百度好看視頻，阿里土豆視頻等也將會(huì)對(duì)短視頻頭部市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
2、5G浪潮來襲，創(chuàng)新和顛覆成為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞
2019下半年，5G正式商用，各大手機(jī)品牌相繼推出5G手機(jī)，運(yùn)營(yíng)商紛紛放出5G套餐，2020年也將是5G全面來襲的一年。
3、疫情改變生活習(xí)慣，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)全面增長(zhǎng)
新冠肺炎自1月20號(hào)確認(rèn)人傳人全面暴發(fā)以來，人們的工作和生活發(fā)生了巨大的變化，且至今兩個(gè)多月仍然沒有恢復(fù)常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年2月相比2019年12月，北京上班族在工作日的活動(dòng)量減少了約60%，武漢市則減少約80%，城市的熱力點(diǎn)主要集中在住宅區(qū)。疫情期間，宅家成為每個(gè)人的生活主旋律，辦公、學(xué)習(xí)、購物消費(fèi)等習(xí)慣都被迫發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)在這中間起的作用毋庸置疑。
2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)面對(duì)疫情的沖擊，也滿懷對(duì)5G的憧憬，各行各業(yè)不管現(xiàn)在是艱難前行還是引吭高歌，2020以及更遠(yuǎn)的未來總是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
