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網(wǎng)易美學(xué)與AcFun跨次元營銷，為何能扎透95后的心？

電商發(fā)表時間:2017/9/5??

近日，一向善于捉摸95后心理的網(wǎng)易美學(xué)又搞出“大動作”——他們竟然在摩天輪上面試了一批“表情包”！

所謂“表情包”，其實用戶票選出來，最終進(jìn)入網(wǎng)易美學(xué)聯(lián)合AcFun發(fā)起的“美學(xué)搞事仙女團(tuán)”活動的參賽選手。8月30日，他們在上海大悅城摩天輪上，接受了網(wǎng)易美學(xué)與AcFun聯(lián)合評審的終極考驗。最終，綜合評委打分及用戶投票，祉軒大王、鄧同學(xué)的荷包以及moooemmi三位在近萬名參賽者中脫穎而出，贏得活動前三甲。

（部分參與活動的選手合影）
綜觀此次網(wǎng)易美學(xué)聯(lián)合AcFun跨平臺招募“美學(xué)搞事小仙女”，活動本身不僅吸引了許多眼球，更讓網(wǎng)易美學(xué)收獲了人才和原創(chuàng)內(nèi)容的雙贏。參賽選手根據(jù)網(wǎng)易美學(xué)的“規(guī)定題目”，開啟了一大波腦洞模仿——將年輕人中傳播度最廣的表情包，用化妝形式模仿并呈現(xiàn)出來。
這波“畫風(fēng)清奇”的營銷背后，究竟有哪些值得回味的點(diǎn)呢？

一、跨平臺征集，召集大量魔性UGC

（部分參賽選手作品）

作為網(wǎng)易首個內(nèi)容型垂直美妝社區(qū)，網(wǎng)易美學(xué)平臺上本身就有大量的優(yōu)質(zhì)PGC及UGC，更不用說誕生了無數(shù)優(yōu)秀原創(chuàng)視頻作品的宅文化推廣平臺AcFun，二者都屬于自帶生產(chǎn)力和號召力的品牌，此次跨平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，高度重合的目標(biāo)用戶又讓彼此收獲了一批魔性UGC視頻，這些內(nèi)容不僅幫助品牌實現(xiàn)了預(yù)期曝光，也在目標(biāo)用戶人群中產(chǎn)生了大量自傳播效應(yīng)。

二、跨次元營銷，形成自傳播效應(yīng)

有數(shù)據(jù)顯示，中國BAT平臺的表情發(fā)送總量在一年前就達(dá)到在千億數(shù)量級。近兩三年間，表情已成為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，九成以上用戶都在使用的重要工具?？梢姡砬榘殉蔀?5后網(wǎng)絡(luò)語言體系的重要組成部分。因此，網(wǎng)易美學(xué)利用真人Cos表情包作為突破口，很容易就會在特定人群中獲得認(rèn)同并傳播開。這也是這次“跨次元”營銷成功的一大基因。

三、精準(zhǔn)定位95后，獲得大曝光

95后主宰著中國互聯(lián)網(wǎng)的下半場的未來，因此他們的心理、興趣、習(xí)慣，都是品牌著力研究的對象。網(wǎng)易美學(xué)的此次營銷，就精準(zhǔn)抓住了95后不畏自黑、樂于展現(xiàn)自我的態(tài)度，以及“興趣大過天”的心理。比如在選擇工作上，95后就很“興趣導(dǎo)向”。一份能夠讓他們滿足自身興趣，又能將興趣變現(xiàn)的工作，也許是最理想的。而作為一個垂直內(nèi)容型社區(qū)，網(wǎng)易美學(xué)恰好能夠滿足他們的需求。對于熱愛美、熱衷變美的95后來說，不僅能夠利用網(wǎng)易美學(xué)平臺，讓自己由草根蛻變成KOL獲取豐厚報酬，更重要的是，就像“搞事仙女團(tuán)”招募本身所倡導(dǎo)的那樣，讓他們在這個平臺上獲得樂趣和自我認(rèn)同。

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